在通貨膨脹、物價(jià)上漲的背景下，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)商品價(jià)格的敏感度不斷提高。隨之而來(lái)的，是以購(gòu)買(mǎi)1萬(wàn)韓元以下高性?xún)r(jià)比商品為主的“節(jié)儉消費(fèi)”的興起。

其中一個(gè)例子便是韓國(guó)本土電商11Street。今年9月，11Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，該版塊主要提供1萬(wàn)韓元以下的生活用品，其中包括3900韓元、6900韓元、9900韓元等各種價(jià)位的推薦商品。并且，11Street還提供了免費(fèi)送貨等優(yōu)惠服務(wù)，這讓追求物有所值的消費(fèi)者很難不心動(dòng)。

低價(jià)商品成購(gòu)物熱門(mén) 圖源：naver.is

事實(shí)也確是如此，自該店鋪開(kāi)業(yè)以來(lái)，必需品家居和廚房用品的銷(xiāo)量激增。從整體銷(xiāo)售額來(lái)看，其當(dāng)月的銷(xiāo)售額便超出了預(yù)期；隨后10月份該店鋪的日銷(xiāo)售額比9月份增長(zhǎng)80%、11月份更是猛增196%。如果與今年7月至10月韓國(guó)在線(xiàn)零售市場(chǎng)10.2%的平均銷(xiāo)售額增長(zhǎng)相比，這一增長(zhǎng)就更引人注目。

除了11Street的“9900韓元店鋪”版塊，TMON推出的“1萬(wàn)韓元幸?！卑鎵K也有著同樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)。據(jù)了解，這一店鋪匯集了2500韓元、5000韓元、7000韓元、10000韓元等各種價(jià)位的商品。截至11月份，其銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)98%。

消費(fèi)者對(duì)低價(jià)商品的熱烈追捧，還帶動(dòng)了韓國(guó)電商銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。根據(jù)韓國(guó)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，10月份在線(xiàn)銷(xiāo)售額達(dá)到200905億韓元，創(chuàng)歷史最高月度水平。這也是自2001年統(tǒng)計(jì)以來(lái)，在線(xiàn)銷(xiāo)售額首次突破20萬(wàn)億韓元。就電子優(yōu)惠券交易額來(lái)看，這一數(shù)據(jù)同比增長(zhǎng)48.9%至8933億韓元。

韓國(guó)10月份在線(xiàn)銷(xiāo)售額創(chuàng)新高 圖源：聯(lián)合報(bào)

顯而易見(jiàn)，高通脹已經(jīng)降低了為消費(fèi)者提供心理滿(mǎn)足的價(jià)格范圍，這就表明韓國(guó)電商市場(chǎng)日益成為高性?xún)r(jià)比消費(fèi)的主要舞臺(tái)。

現(xiàn)在看來(lái)，這樣的購(gòu)物趨勢(shì)在短期內(nèi)似乎還不會(huì)改變。

據(jù)韓國(guó)央行公布的數(shù)據(jù)稱(chēng)，11月韓國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)跌至97.2，較10月下降0.9點(diǎn)，這也是連續(xù)第四個(gè)月出現(xiàn)下降。鑒于消費(fèi)者信心的下降，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)消費(fèi)者節(jié)儉消費(fèi)以及只購(gòu)買(mǎi)必需品的消費(fèi)趨勢(shì)將進(jìn)一步加強(qiáng)。

韓國(guó)消費(fèi)者信心指數(shù)連續(xù)下降 圖源：yonhap news agency

在消費(fèi)降級(jí)的影響下，能為消費(fèi)者提供更低價(jià)商品的電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)大增。自今年7月進(jìn)入韓國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，Temu憑借著極致的優(yōu)惠、低廉的價(jià)格在韓國(guó)迅速站穩(wěn)腳跟。數(shù)據(jù)顯示，在9月25日至10月9日期間，Temu在韓國(guó)的下載量達(dá)到39.9萬(wàn)次，順利位列榜首位置。

此外，同樣主打性?xún)r(jià)比的速賣(mài)通今年在韓國(guó)的客戶(hù)群體也比去年增長(zhǎng)了一倍多。從其網(wǎng)站上可以看到，韓國(guó)消費(fèi)者對(duì)一款價(jià)格不到20萬(wàn)韓元的機(jī)器人吸塵器的需求暴漲，因?yàn)樵摦a(chǎn)品比韓國(guó)本土吸塵器品牌的價(jià)格便宜了3倍。

圖源：速賣(mài)通韓國(guó)官網(wǎng)

除了低價(jià)商品極受歡迎外，二手商品也正快速進(jìn)入韓國(guó)消費(fèi)者的視線(xiàn)。今年1月至11月，TMON的“翻新市場(chǎng)”銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了80%、交易數(shù)量增長(zhǎng)了66%、客戶(hù)數(shù)量增長(zhǎng)了63%。其中，像家用電器這樣的大宗商品的二手需求格外旺盛，其今年下半年的二手銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)273%。

不難看出，消費(fèi)者削減購(gòu)物開(kāi)支在未來(lái)還會(huì)持續(xù)下去。也正因?yàn)檫@樣，電商平臺(tái)之間的價(jià)格戰(zhàn)恐怕也會(huì)越來(lái)越激烈。對(duì)于各位賣(mài)家而言，提升產(chǎn)品質(zhì)量、維持核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)才是最關(guān)鍵的。