韓國消費者沒錢了，低價商品成香餑餑

在通貨膨脹、物價上漲的背景下，韓國消費者對商品價格的敏感度不斷提高。隨之而來的，是以購買1萬韓元以下高性價比商品為主的“節(jié)儉消費”的興起。

其中一個例子便是韓國本土電商11Street。今年9月，11Street推出了“9900韓元店鋪”版塊，該版塊主要提供1萬韓元以下的生活用品，其中包括3900韓元、6900韓元、9900韓元等各種價位的推薦商品。并且，11Street還提供了免費送貨等優(yōu)惠服務，這讓追求物有所值的消費者很難不心動。

低價商品成購物熱門 圖源：naver.is

事實也確是如此，自該店鋪開業(yè)以來，必需品家居和廚房用品的銷量激增。從整體銷售額來看，其當月的銷售額便超出了預期；隨后10月份該店鋪的日銷售額比9月份增長80%、11月份更是猛增196%。如果與今年7月至10月韓國在線零售市場10.2%的平均銷售額增長相比，這一增長就更引人注目。

除了11Street的“9900韓元店鋪”版塊，TMON推出的“1萬韓元幸?！卑鎵K也有著同樣的增長趨勢。據(jù)了解，這一店鋪匯集了2500韓元、5000韓元、7000韓元、10000韓元等各種價位的商品。截至11月份，其銷售額同比增長98%。

消費者對低價商品的熱烈追捧，還帶動了韓國電商銷售額的增長。根據(jù)韓國國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，10月份在線銷售額達到200905億韓元，創(chuàng)歷史最高月度水平。這也是自2001年統(tǒng)計以來，在線銷售額首次突破20萬億韓元。就電子優(yōu)惠券交易額來看，這一數(shù)據(jù)同比增長48.9%至8933億韓元。

韓國10月份在線銷售額創(chuàng)新高 圖源：聯(lián)合報

顯而易見，高通脹已經(jīng)降低了為消費者提供心理滿足的價格范圍，這就表明韓國電商市場日益成為高性價比消費的主要舞臺。

現(xiàn)在看來，這樣的購物趨勢在短期內(nèi)似乎還不會改變。

據(jù)韓國央行公布的數(shù)據(jù)稱，11月韓國消費者信心指數(shù)跌至97.2，較10月下降0.9點，這也是連續(xù)第四個月出現(xiàn)下降。鑒于消費者信心的下降，業(yè)內(nèi)人士預測消費者節(jié)儉消費以及只購買必需品的消費趨勢將進一步加強。

韓國消費者信心指數(shù)連續(xù)下降 圖源：yonhap news agency

在消費降級的影響下，能為消費者提供更低價商品的電商平臺競爭優(yōu)勢大增。自今年7月進入韓國市場以來，Temu憑借著極致的優(yōu)惠、低廉的價格在韓國迅速站穩(wěn)腳跟。數(shù)據(jù)顯示，在9月25日至10月9日期間，Temu在韓國的下載量達到39.9萬次，順利位列榜首位置。

此外，同樣主打性價比的速賣通今年在韓國的客戶群體也比去年增長了一倍多。從其網(wǎng)站上可以看到，韓國消費者對一款價格不到20萬韓元的機器人吸塵器的需求暴漲，因為該產(chǎn)品比韓國本土吸塵器品牌的價格便宜了3倍。

圖源：速賣通韓國官網(wǎng)

除了低價商品極受歡迎外，二手商品也正快速進入韓國消費者的視線。今年1月至11月，TMON的“翻新市場”銷售額增長了80%、交易數(shù)量增長了66%、客戶數(shù)量增長了63%。其中，像家用電器這樣的大宗商品的二手需求格外旺盛，其今年下半年的二手銷量同比增長273%。

不難看出，消費者削減購物開支在未來還會持續(xù)下去。也正因為這樣，電商平臺之間的價格戰(zhàn)恐怕也會越來越激烈。對于各位賣家而言，提升產(chǎn)品質(zhì)量、維持核心競爭優(yōu)勢才是最關(guān)鍵的。