美國線上零售額同比大漲，賣家：看來今年旺季有希望了

一、9月份銷售額同比增長

下半年旺季大促的腳步越來越近，許多賣家心里卻有些沒譜，要知道，今年以來國際形勢急劇變化、服務(wù)業(yè)持續(xù)通脹、罷工事件多發(fā)，海外消費(fèi)者愿意在年底旺季投入多少存款還是未知數(shù)。

不過賣家不必過于憂慮，至少在美國市場，消費(fèi)者情緒就比去年要好不少。根據(jù)Affinity Solutions和全美零售聯(lián)合會(huì)發(fā)布的最新CNBC/NRF零售檢測報(bào)告，今年9月份美國零售額環(huán)比雖然出現(xiàn)下滑，但與去年同期相比有所進(jìn)步，其中線上零售市場增長最為明顯。

美國9月份零售額同比增長 圖源：Storebrands

具體來說，報(bào)告指出，9月份，經(jīng)季節(jié)性調(diào)整后，不包括汽車和汽油在內(nèi)的零售總額環(huán)比下降0.32%，但未經(jīng)調(diào)整的同比則上漲0.55%。相比之下，今年8月份的零售總額環(huán)比增長0.45%，同比增長2.11%。

對此，NRF總裁兼首席執(zhí)行官M(fèi)atthew Shay解釋道：“在連續(xù)七個(gè)月上漲之后，9月份消費(fèi)有所回落，從歷史上看，9月份本就是銷售額疲軟的月份……同比增長表明消費(fèi)者仍在家庭優(yōu)先事項(xiàng)上支出。”

值得一提的是，上月份美國九大零售類別中有五個(gè)實(shí)現(xiàn)增長，包括在線銷售、服裝和配飾店、健康和個(gè)人護(hù)理店等。其中，網(wǎng)上和其他非實(shí)體店銷售額同比增長15.21%（未經(jīng)季節(jié)性調(diào)整），經(jīng)調(diào)整后環(huán)比也逆勢增長1.59%。預(yù)計(jì)隨著年底旺季市場的到來，未來幾個(gè)月美國在線銷售額還將持續(xù)增長。

9月份線上銷售額環(huán)比同比都實(shí)現(xiàn)增長 圖源：Vision Monday

二、線上市場欣欣向榮

客觀上看，雖然近年來美國經(jīng)濟(jì)環(huán)境有些動(dòng)蕩不安，但其電商市場卻一直保持著不錯(cuò)的表現(xiàn)，并不僅于今年9月。

根據(jù)研究機(jī)構(gòu)comScore公布的數(shù)據(jù)，去年全年，美國在線零售額達(dá)到了約1.3萬億美元，盡管增長率不及疫情前，但依然創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，標(biāo)志著2023年成為美國歷史上在線零售額最高的一年，該年第四季度也成為美國歷史上在線零售額最高的一個(gè)季度。

2023年美國在線零售零售額將近1.3萬億美元 圖源：comScore

此外，不少研究機(jī)構(gòu)認(rèn)為，伴隨著電商普及率的不斷提高，美國線上交易市場還將持續(xù)蓬勃發(fā)展。

不久前FTI咨詢公司發(fā)布的《2024年在線零售報(bào)告》就顯示，美國在線零售額預(yù)計(jì)將在2024年達(dá)到1.2萬億美金，與去年同期相比增長近10%。與此同時(shí)，電子商務(wù)在整個(gè)美國零售市場所占份額也將提升至22.7%，而在未來十年，這一比例預(yù)計(jì)將穩(wěn)定增至35%左右。

美國在線零售額將達(dá)1.2萬億美元圖源：fticonsulting

不過，雖然經(jīng)濟(jì)下行不影響美國電商市場向上發(fā)展，但美國人的網(wǎng)購偏好還是因此發(fā)生改變。OnePoll的一項(xiàng)調(diào)查就顯示，美國消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)越來越精打細(xì)算，努力尋找性價(jià)比產(chǎn)品。71%的受訪者表示在網(wǎng)購時(shí)價(jià)格是最重要的因素，甚至比產(chǎn)品質(zhì)量（46%）更重要。

總而言之，雖然美國消費(fèi)者總體消費(fèi)降級，但線上購物熱情不減，這對跨境賣家而言是一個(gè)很好的機(jī)遇，只要能夠緊跟消費(fèi)趨勢，賣家在海外就極有機(jī)會(huì)獲取新的增長機(jī)會(huì)。