如今美國消費市場震蕩加劇，絕大多數(shù)消費者對未來經(jīng)濟狀況持悲觀態(tài)度，消費者信心指數(shù)逐日下跌。然而伴隨著這種趨勢，美國在線物品價格也開啟了“跌跌不休”模式。

不久前，數(shù)據(jù)分析公司Adobe Analytics發(fā)布了關于美國在線零售市場的最新報告。報告顯示，2023年5月美國在線物品價格同比下降2.3%，達到近三年以來的最大降幅。更值得一提的是，目前在該公司跟蹤的類別中有超過一半的價格已經(jīng)連續(xù)九個月出現(xiàn)同比下降。

當然，多個類別的產(chǎn)品價格同比下降，但也有包括個人護理、寵物產(chǎn)品、雜貨、醫(yī)療設備等在內(nèi)的部分產(chǎn)品的價格出現(xiàn)了同比上漲的情況。例如，關于雜貨類別，今年4月份屬于這一類別的產(chǎn)品價格同比上漲8.2%。不過最近受必需品類別的通貨膨脹出現(xiàn)放緩趨勢的影響，屬于雜貨類別的產(chǎn)品價格漲幅一直在放緩。

這樣的變化，對如今無數(shù)尚在銷售重壓下掙扎的電商賣家來說，或許也是喜憂參半。就像對于今年5月美國在線物品價格的同比下跌，Adobe Analytics方面表示這一現(xiàn)狀主要是受到了非必需品類別的價格急劇下降的推動。這其中，計算機、電子產(chǎn)品、電器等類別的價格下降明顯。無疑，經(jīng)營這些品類的賣家們正在面臨著巨大挑戰(zhàn)。

不確定性增加，當下外部環(huán)境以及消費市場的諸多變化，無時無刻不在牽動著賣家們的心弦。

從好的一面看，包括雜貨在內(nèi)的一些屬于生活必需品類別的通貨膨脹已經(jīng)出現(xiàn)放緩趨勢，并且價格漲幅見頂，雜貨價格已從2022年9月份的歷史高位開始減速。這也意味著，此后多數(shù)美國消費者的生活壓力或許會有所減輕，長遠看更有利于增強消費者的購買信心，助力消費回暖。與此同時，如今有越來越多的消費者為了比較價格而選擇在網(wǎng)上購買雜貨，這也會為電商平臺和電商賣家?guī)砀噤N售機會。

從壞的一面看，美國在線物品價格的整體變化趨勢，或許也說明短期內(nèi)美國在線消費市場依舊無法擺脫低價戰(zhàn)。正如今年3月，有研究機構針對美國在線消費市場上高價商品和低價商品所占據(jù)的市場份額變化做了調查。結果顯示，目前低價商品所占據(jù)的市場份額更多，美國消費者過分追求“低價”的心理凸顯。

環(huán)境變了，消費者們的想法和行為自然也會發(fā)生改變。伴隨著這一趨勢，2023年沃爾瑪、亞馬遜、Target等眾多巨頭都選擇繼續(xù)堅定不移地推進低價戰(zhàn)略。Target表示：“未來將會提供更多‘消費者負擔得起的快樂’?！眮嗰R遜的CEO安迪·賈西也提到：“更多的消費者正專注于尋找特價商品?！?/p>

眾所周知，在電商世界，價格戰(zhàn)一旦開打，就很難停下。

所有想要掘金美國電商市場的玩家們都可能會被這股迎面撲來的降價洪流所裹挾，尤其是部分品類受大環(huán)境影響已經(jīng)迎來銷售放緩，在這樣的背景下，賣家們必將面臨壓力和挑戰(zhàn)。未來想要破局，賣家們不妨直面市場環(huán)境的變化，積極迎合消費者的心理需求，及時調整自身的運營策略，努力在不確定性中尋找確定性。