eBay市場份額在美國電商市場跌至5%以下

2月25日消息，據Marketplace Pulse日前發(fā)布的數據顯示，eBay市場份額目前在美國電子商務中的占比不到5%，而在大約十年前，它的份額超過了10%。

據悉，2021年eBay在美國的總銷售額為401億美元，同比僅增長2.8%，在美國整體電商市場8700億美元中占比4.6%。而美國整體電子商務市場增長了14%，eBay增長的2.8%并沒有跟上時代發(fā)展的速度。

此外，eBay份額下降還表現在賣家和買家的活躍數量上，2021年，eBay的活躍買家總數為1.47億，下降了9%，賣家數量也下降了8%至1700萬。

目前，eBay的全球商品交易總額（GMV）為873億美元，與去年同期幾乎持平。2020年，新冠疫情的爆發(fā)扭轉了eBay商品交易總額的下降趨勢。eBay預計，2022年第一季度的GMV為191至195億美元，這與2020年第一季度相比僅增長了5%。

據介紹，此種情況之下，eBay不再試圖擴大用戶總數，而是專注于高價值買家，縮小布局重點。同時，eBay也在通過專注于幾個類別來尋求業(yè)務的增長，比如奢侈手表、手袋、收藏品、運動鞋等。

eBay首席執(zhí)政官杰米·伊安諾（Jamie Iannone）表示，“三年來，運動鞋市場一直以兩位數的速度下滑，我們重點投資了該類目，并且打造了A+體驗，一年前就實現了三位數的增長，目前仍保持兩位數的增長速度。”

此外，在運動鞋領域，eBay不僅提供正品認證，還推出3D真實視圖技術，使賣家能夠以專有的交互式360度視圖來展示他們的產品，從而提升買家的購物體驗。截至2021年底，eBay的認證翻新計劃也已經擴大到300多個品牌。

不過，eBav也保留了它的用戶群，平臺老賣家占據銷售額的主要部分，并保持一定的增長速度，eBay還對全類目進行調整，轉變角色定位，以適應市場的需求。