突破歷史新高，美國在線零售額達1.3萬億美元

盡管近一兩年來經(jīng)濟環(huán)境略顯動蕩，但美國電商市場依然表現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢頭。

近日，據(jù)媒體報道，研究機構(gòu)comScore公布了一份關(guān)于數(shù)字商務(wù)狀況的最新研究，結(jié)果顯示，去年美國的在線零售零售額差不多達到了1.3萬億美元，創(chuàng)下了歷史紀(jì)錄，標(biāo)志著2023 年成為美國歷史上在線零售額最高的一年，該年第四季度也成為了美國歷史上在線零售額最高的一個季度。

2023年美國在線零售零售額將近1.3萬億美元 圖源：comScore

具體來看，在去年，美國每個季度的在線零售額不僅同比上升，而且環(huán)比也在穩(wěn)定上升。第一季度，其在線零售額為2930億美元，同比增長22%；第二季度，在線零售額為3055億美元，同比增長19%；第三季度則為3068億美元，同比增長18%；最后一個季度，其在線零售額達到了3892億美元的季度高峰，同比也繼續(xù)增長了17%。

這其中，最熱門的產(chǎn)品品類是雜貨、嬰兒和寵物用品，去年的在線銷售額高達2660億美元，服裝配飾品類的在線銷售額也突破了2000億美元大關(guān)，之后則為計算機及外圍設(shè)備、消費電子產(chǎn)品和家具電器等品類。

2023年美國在線市場熱門品類 圖源：chainstoreage

伴隨著美國電商市場的整體發(fā)展，許多電商平臺也在去年賺得盆滿缽滿。

最引人矚目的就是電商霸主亞馬遜。根據(jù)官方財報，去年，亞馬遜總營收達到了驚人的5748億美元，相較上一年同期增長了12%；同時凈利潤為304億美元，成功扭轉(zhuǎn)了2022年虧損27億美元的不利局面。另外，在該年度，亞馬遜現(xiàn)金流表現(xiàn)也更加良好，流入了368億美元，作為對比，2022年亞馬遜流出了116億美元。

然后就是零售業(yè)霸主沃爾瑪，盡管在電商業(yè)務(wù)上起步較晚，但沃爾瑪還是取得了亮眼的成績。去年，沃爾瑪全球電商銷售額突破了1000億美元大關(guān)，其中美國市場做出了突出貢獻。對此，研究機構(gòu)Marketplace Pulse在公布的調(diào)查報告中指出，沃爾瑪基本上已經(jīng)與亞馬遜處在了同一量級，其電商增長率甚至還高于亞馬遜，在當(dāng)前的美國電商市場，它是唯一能與亞馬遜抗衡的綜合類、大眾類電商平臺。

2023年沃爾瑪電商增長率高于亞馬遜 圖源：Marketplace Pulse

值得注意的是，去年9月才正式上線美國小店的TikTok Shop，也實現(xiàn)了業(yè)績的暴漲。截止到去年年底，TikTok Shop美國小店的單日GMV已經(jīng)達到了1400萬美元，而根據(jù)研究機構(gòu)Yipit Data今年4月提供的預(yù)估數(shù)據(jù)，去年，TikTok Shop美國站點的總GMV大概為16.7億美元（約合人民幣120.7億元），僅在4個月的時間就能達成這一成績，確實可稱驚人。

TikTok美國小店2023年GMV達16.7億美元 圖源：Nasdaq

總的來說，美國電商市場確實很有發(fā)展?jié)摿?，能給電商平臺帶來諸多增長機遇。不過必須要指出的是，美國電商市場的競爭也非常激烈，對于平臺和賣家而言，想要在這一市場站穩(wěn)腳跟的話，還需不斷創(chuàng)新、努力提高服務(wù)質(zhì)量，以吸引更多消費者。