東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場大爆發(fā)，規(guī)模已達(dá)3億美元

1.市場蓬勃發(fā)展

隨著東南亞人對(duì)生活品質(zhì)和身體健康的追求不斷提升，戶外運(yùn)動(dòng)作為一種健康、時(shí)尚的生活方式，也逐漸受到越來越多東南亞消費(fèi)者的青睞。這帶動(dòng)了他們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的增長，一個(gè)龐大的消費(fèi)市場由此孕育出來。

一份來自tmo group的數(shù)據(jù)顯示，近年來東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場正在快速增長，其年增長率突破了100%，市場規(guī)模更是已達(dá)到了驚人的3億美元。在未來，這一市場預(yù)計(jì)還將以驚人的速度繼續(xù)增長。

東南亞戶外運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)增長 圖源：tmo group

從不同國家來看，越南是東南亞最大的戶外運(yùn)動(dòng)線上市場，其銷售額占比達(dá)到了23.5%。緊隨其后的是菲律賓（21.8%）和泰國（19.6%），再之后依次是印度尼西亞（18%）、馬來西亞（11.8%）和新加坡（5.3%）。

從細(xì)分品類來看，戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備是最大的品類，它的銷售額占到東南亞整個(gè)線上戶外運(yùn)動(dòng)用品市場的52.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類。排在第二位的則是運(yùn)動(dòng)服飾，它的占比為17.2%。再之后，則是戶外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身配件和運(yùn)動(dòng)鞋，它們的占比分別為16.1%和14%。

東南亞戶外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場 圖源：tmo group

2.大賣頻出

事實(shí)上，不僅僅是東南亞，當(dāng)今全球的戶外運(yùn)動(dòng)市場都表現(xiàn)出了十分火熱的發(fā)展態(tài)勢。

根據(jù)Future Data Stats提供的數(shù)據(jù)，2023年，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場的規(guī)模達(dá)到了1013.9億美元。2023—2030年間，這一市場的復(fù)合年增長率預(yù)計(jì)為5.9%，到了2030年時(shí)，這一市場的規(guī)模將會(huì)增長到驚人的1538.7億美元。值得一提的是，盡管線下銷售渠道依舊是全球戶外運(yùn)動(dòng)市場的基石，但是網(wǎng)上銷售已經(jīng)成為了該市場增長的主要推動(dòng)力。

全球戶外運(yùn)動(dòng)市場持續(xù)增長 圖源：future data stats

而一份來自Statista的數(shù)據(jù)則顯示，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場中比較主要的一個(gè)品類，戶外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的市場規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)在今年達(dá)到263億美元，并在2028年增長到332億美元，這幾年的復(fù)合年增長率為5.98%。另一大主要品類，戶外運(yùn)動(dòng)服飾市場的規(guī)模則在2023年達(dá)到了147億美元，未來幾年預(yù)計(jì)會(huì)以7.1%的復(fù)合年增長率不斷擴(kuò)大，并在2034年增長到307億美元。

在這火熱的市場中，許多大賣也紛紛涌現(xiàn)出來。比如主營戶外用品的山東泰鵬智能家居股份有限公司（以下簡稱“泰鵬智能”），該公司推出了硬頂帳篷、軟頂帳篷、PC帳篷等多款產(chǎn)品，憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。去年，泰鵬智能也成功在北京證券交易所正式上市。

再比方說主營戶外鞋類產(chǎn)品的SAGUARO Shoes，它持續(xù)打磨產(chǎn)品，推出了多款專業(yè)的戶外運(yùn)動(dòng)鞋，并通過社媒營銷打開自己的知名度，成功闖出了屬于自己一片天，于今年5月沖上了TikTok Shop鞋類銷售額月榜榜首。

SAGUARO Shoes登上銷售額月榜榜首 圖源：Echotik

總的來說，全球戶外運(yùn)動(dòng)市場商機(jī)巨大，給我國的出海企業(yè)提供了許多發(fā)展機(jī)遇。感興趣的賣家，可以持續(xù)關(guān)注一下這個(gè)市場的動(dòng)態(tài)。