東南亞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)大爆發(fā)，規(guī)模已達(dá)3億美元

1.市場(chǎng)蓬勃發(fā)展

隨著東南亞人對(duì)生活品質(zhì)和身體健康的追求不斷提升，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)作為一種健康、時(shí)尚的生活方式，也逐漸受到越來(lái)越多東南亞消費(fèi)者的青睞。這帶動(dòng)了他們對(duì)戶(hù)外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的增長(zhǎng)，一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)由此孕育出來(lái)。

一份來(lái)自tmo group的數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)東南亞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)，其年增長(zhǎng)率突破了100%，市場(chǎng)規(guī)模更是已達(dá)到了驚人的3億美元。在未來(lái)，這一市場(chǎng)預(yù)計(jì)還將以驚人的速度繼續(xù)增長(zhǎng)。

東南亞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：tmo group

從不同國(guó)家來(lái)看，越南是東南亞最大的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)線(xiàn)上市場(chǎng)，其銷(xiāo)售額占比達(dá)到了23.5%。緊隨其后的是菲律賓（21.8%）和泰國(guó)（19.6%），再之后依次是印度尼西亞（18%）、馬來(lái)西亞（11.8%）和新加坡（5.3%）。

從細(xì)分品類(lèi)來(lái)看，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身設(shè)備是最大的品類(lèi)，它的銷(xiāo)售額占到東南亞整個(gè)線(xiàn)上戶(hù)外運(yùn)動(dòng)用品市場(chǎng)的52.8%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他品類(lèi)。排在第二位的則是運(yùn)動(dòng)服飾，它的占比為17.2%。再之后，則是戶(hù)外運(yùn)動(dòng)&運(yùn)動(dòng)健身配件和運(yùn)動(dòng)鞋，它們的占比分別為16.1%和14%。

東南亞戶(hù)外運(yùn)動(dòng)細(xì)分市場(chǎng) 圖源：tmo group

2.大賣(mài)頻出

事實(shí)上，不僅僅是東南亞，當(dāng)今全球的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)都表現(xiàn)出了十分火熱的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

根據(jù)Future Data Stats提供的數(shù)據(jù)，2023年，全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的規(guī)模達(dá)到了1013.9億美元。2023—2030年間，這一市場(chǎng)的復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為5.9%，到了2030年時(shí)，這一市場(chǎng)的規(guī)模將會(huì)增長(zhǎng)到驚人的1538.7億美元。值得一提的是，盡管線(xiàn)下銷(xiāo)售渠道依舊是全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的基石，但是網(wǎng)上銷(xiāo)售已經(jīng)成為了該市場(chǎng)增長(zhǎng)的主要推動(dòng)力。

全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：future data stats

而一份來(lái)自Statista的數(shù)據(jù)則顯示，全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中比較主要的一個(gè)品類(lèi)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)設(shè)備的市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)會(huì)在今年達(dá)到263億美元，并在2028年增長(zhǎng)到332億美元，這幾年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為5.98%。另一大主要品類(lèi)，戶(hù)外運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)的規(guī)模則在2023年達(dá)到了147億美元，未來(lái)幾年預(yù)計(jì)會(huì)以7.1%的復(fù)合年增長(zhǎng)率不斷擴(kuò)大，并在2034年增長(zhǎng)到307億美元。

在這火熱的市場(chǎng)中，許多大賣(mài)也紛紛涌現(xiàn)出來(lái)。比如主營(yíng)戶(hù)外用品的山東泰鵬智能家居股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“泰鵬智能”），該公司推出了硬頂帳篷、軟頂帳篷、PC帳篷等多款產(chǎn)品，憑借過(guò)硬的產(chǎn)品質(zhì)量，獲得了海內(nèi)外消費(fèi)者的認(rèn)可。去年，泰鵬智能也成功在北京證券交易所正式上市。

再比方說(shuō)主營(yíng)戶(hù)外鞋類(lèi)產(chǎn)品的SAGUARO Shoes，它持續(xù)打磨產(chǎn)品，推出了多款專(zhuān)業(yè)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)鞋，并通過(guò)社媒營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)自己的知名度，成功闖出了屬于自己一片天，于今年5月沖上了TikTok Shop鞋類(lèi)銷(xiāo)售額月榜榜首。

SAGUARO Shoes登上銷(xiāo)售額月榜榜首 圖源：Echotik

總的來(lái)說(shuō)，全球戶(hù)外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)商機(jī)巨大，給我國(guó)的出海企業(yè)提供了許多發(fā)展機(jī)遇。感興趣的賣(mài)家，可以持續(xù)關(guān)注一下這個(gè)市場(chǎng)的動(dòng)態(tài)。