戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)火熱，銷售額將達(dá)324億美元

在日益注重健康和生活質(zhì)量的今天，人們也更加青睞貼近自然的休閑和運(yùn)動(dòng)方式，例如騎行、越野、露營(yíng)等，相關(guān)品類的銷量在海外也有大幅提升，再加上90后成為消費(fèi)主力軍，對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感、輕便化、可玩性有了更多的要求。

近日，MomentumCommerce發(fā)布了最新的亞馬遜美國(guó)站運(yùn)動(dòng)戶外類目銷售預(yù)測(cè)，數(shù)據(jù)顯示，2024年運(yùn)動(dòng)戶外類銷售額預(yù)計(jì)將達(dá)到324億美元，同比增長(zhǎng)11.4%。

2024年運(yùn)動(dòng)戶外類銷售額將達(dá)324億美元 圖源：MomentumCommerce

據(jù)悉，亞馬遜2024年總體預(yù)計(jì)增長(zhǎng)19.9%，運(yùn)動(dòng)戶外類目增長(zhǎng)的11.4%是低于平臺(tái)整體增長(zhǎng)速度的，但有一些時(shí)間節(jié)點(diǎn)，例如即將到來(lái)的7月份，運(yùn)動(dòng)戶外類目的銷售額增長(zhǎng)率將達(dá)到最高點(diǎn)的17%，相關(guān)賣家依舊可以提前做好準(zhǔn)備，趁這個(gè)機(jī)會(huì)拿下更多銷量。

而要更細(xì)致一點(diǎn)來(lái)看的話，2024年運(yùn)動(dòng)與健身類別的銷售額預(yù)計(jì)將占整個(gè)類目的60%，為196億美元，同比增長(zhǎng)12.1%。與此同時(shí)，第四季度也將成為該類產(chǎn)品銷售額最高的季度，預(yù)計(jì)收入56億美元，光是在12月就有望帶動(dòng)20億美元的銷售額。

有關(guān)注的賣家應(yīng)該比較清楚，戶外運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類近兩年的發(fā)展一直很強(qiáng)勁，此前還有數(shù)據(jù)顯示，全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)預(yù)計(jì)在2027年達(dá)到1207億美元，而早在2021年，全球運(yùn)動(dòng)及戶外類目線上銷售額達(dá)到1793億美金，在2021年至2025年，更是將以6.86%的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)至2.343億美金。

全球戶外運(yùn)動(dòng)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng) 圖源：亞馬遜全球開(kāi)店官網(wǎng)

簡(jiǎn)而言之，戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)，也為跨境電商賣家提供了廣闊的市場(chǎng)機(jī)遇。

實(shí)際上，在全球范內(nèi)歐美市場(chǎng)的戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展的是更加蓬勃的，也是很多戶外運(yùn)動(dòng)的起源地?，F(xiàn)如今也近有很多歐美消費(fèi)者，已經(jīng)將戶外運(yùn)動(dòng)作為日常生活中的標(biāo)配，其中美國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、法國(guó)的戶外運(yùn)動(dòng)參與率均超過(guò)50%。

而歐美地區(qū)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展，也給很多相關(guān)賣家提供了機(jī)會(huì)，也已經(jīng)有賣家吃到紅利。

舉例來(lái)說(shuō)，跨境電商品牌SAGUARO Shoes在入駐亞馬遜日本站后，一年時(shí)間就達(dá)成了千萬(wàn)銷售額。據(jù)最近的消息看，其在TikTok Shop鞋類銷售額月榜中也榮登榜首，銷售額在39萬(wàn)美金左右。

SAGUARO Shoes登上銷售額月榜榜首 圖源：Echotik

在創(chuàng)立之處，該品牌其實(shí)是銷售的全品類的，但后續(xù)便鎖定了用戶群體，專注于打造登山鞋、涉水鞋等鞋類產(chǎn)品。在社媒大范圍流行之后，便開(kāi)始在社媒平臺(tái)上宣傳產(chǎn)品，從而擴(kuò)大自己的影響力，一步步走到了現(xiàn)在。

而專注于騎行配件賽道的洛克兄弟，在經(jīng)過(guò)十幾年的出海經(jīng)驗(yàn)積累之后，也成功做到了頭部品牌。值得注意的是，雖然其主營(yíng)的是騎行配件，但產(chǎn)品卻覆蓋的很多，包括眼鏡、面罩、頭盔、腳踏等，加上極高的性價(jià)比，也讓他很快在這條賽道中突出重圍。

Rockbros部分商品 圖源：亞馬遜

此外，洛克兄弟在TikTok上也打造了賬號(hào)矩陣，從產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景、使用測(cè)評(píng)等方面進(jìn)行全方面的宣傳，為品牌成長(zhǎng)提供了重要的推動(dòng)力。

可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌的共同之處便是專注于細(xì)分市場(chǎng)，精準(zhǔn)定位群體，并通過(guò)社交媒體營(yíng)銷擴(kuò)大品牌影響力。在未來(lái)，隨著戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，競(jìng)爭(zhēng)也勢(shì)必會(huì)更加激烈，賣家還是要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，才能在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。