戶外運動市場火熱，銷售額將達324億美元

在日益注重健康和生活質(zhì)量的今天，人們也更加青睞貼近自然的休閑和運動方式，例如騎行、越野、露營等，相關(guān)品類的銷量在海外也有大幅提升，再加上90后成為消費主力軍，對產(chǎn)品的設(shè)計感、輕便化、可玩性有了更多的要求。

近日，MomentumCommerce發(fā)布了最新的亞馬遜美國站運動戶外類目銷售預(yù)測，數(shù)據(jù)顯示，2024年運動戶外類銷售額預(yù)計將達到324億美元，同比增長11.4%。

2024年運動戶外類銷售額將達324億美元 圖源：MomentumCommerce

據(jù)悉，亞馬遜2024年總體預(yù)計增長19.9%，運動戶外類目增長的11.4%是低于平臺整體增長速度的，但有一些時間節(jié)點，例如即將到來的7月份，運動戶外類目的銷售額增長率將達到最高點的17%，相關(guān)賣家依舊可以提前做好準(zhǔn)備，趁這個機會拿下更多銷量。

而要更細(xì)致一點來看的話，2024年運動與健身類別的銷售額預(yù)計將占整個類目的60%，為196億美元，同比增長12.1%。與此同時，第四季度也將成為該類產(chǎn)品銷售額最高的季度，預(yù)計收入56億美元，光是在12月就有望帶動20億美元的銷售額。

有關(guān)注的賣家應(yīng)該比較清楚，戶外運動相關(guān)品類近兩年的發(fā)展一直很強勁，此前還有數(shù)據(jù)顯示，全球戶外運動電商市場預(yù)計在2027年達到1207億美元，而早在2021年，全球運動及戶外類目線上銷售額達到1793億美金，在2021年至2025年，更是將以6.86%的復(fù)合年增長率增長至2.343億美金。

全球戶外運動電商市場持續(xù)增長 圖源：亞馬遜全球開店官網(wǎng)

簡而言之，戶外運動市場的快速增長，也為跨境電商賣家提供了廣闊的市場機遇。

實際上，在全球范內(nèi)歐美市場的戶外運動發(fā)展的是更加蓬勃的，也是很多戶外運動的起源地?，F(xiàn)如今也近有很多歐美消費者，已經(jīng)將戶外運動作為日常生活中的標(biāo)配，其中美國、德國、英國、法國的戶外運動參與率均超過50%。

而歐美地區(qū)戶外運動市場蓬勃發(fā)展，也給很多相關(guān)賣家提供了機會，也已經(jīng)有賣家吃到紅利。

舉例來說，跨境電商品牌SAGUARO Shoes在入駐亞馬遜日本站后，一年時間就達成了千萬銷售額。據(jù)最近的消息看，其在TikTok Shop鞋類銷售額月榜中也榮登榜首，銷售額在39萬美金左右。

SAGUARO Shoes登上銷售額月榜榜首 圖源：Echotik

在創(chuàng)立之處，該品牌其實是銷售的全品類的，但后續(xù)便鎖定了用戶群體，專注于打造登山鞋、涉水鞋等鞋類產(chǎn)品。在社媒大范圍流行之后，便開始在社媒平臺上宣傳產(chǎn)品，從而擴大自己的影響力，一步步走到了現(xiàn)在。

而專注于騎行配件賽道的洛克兄弟，在經(jīng)過十幾年的出海經(jīng)驗積累之后，也成功做到了頭部品牌。值得注意的是，雖然其主營的是騎行配件，但產(chǎn)品卻覆蓋的很多，包括眼鏡、面罩、頭盔、腳踏等，加上極高的性價比，也讓他很快在這條賽道中突出重圍。

Rockbros部分商品 圖源：亞馬遜

此外，洛克兄弟在TikTok上也打造了賬號矩陣，從產(chǎn)品的應(yīng)用場景、使用測評等方面進行全方面的宣傳，為品牌成長提供了重要的推動力。

可以發(fā)現(xiàn)，這些品牌的共同之處便是專注于細(xì)分市場，精準(zhǔn)定位群體，并通過社交媒體營銷擴大品牌影響力。在未來，隨著戶外運動市場的不斷擴大，競爭也勢必會更加激烈，賣家還是要不斷學(xué)習(xí)創(chuàng)新，打造高品質(zhì)產(chǎn)品，才能在競爭中立于不敗之地。