全球戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)熱度飆升，規(guī)模將達(dá)2485億美元

1.規(guī)模增長(zhǎng)

如今正值夏季，又受到歐洲杯、奧運(yùn)會(huì)等大型體育賽事的影響，全球消費(fèi)者對(duì)游泳、跑步、露營(yíng)等體育運(yùn)動(dòng)的熱情大漲，電商賣家們對(duì)戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的關(guān)注度也越發(fā)高漲。

近日有數(shù)據(jù)顯示，全球運(yùn)動(dòng)戶外跨境電商市場(chǎng)正在高速發(fā)展，其規(guī)模預(yù)計(jì)將在2025年達(dá)到驚人的2485億美元。其中，戶外運(yùn)動(dòng)服裝、裝備及其配件這些品類的交易量都會(huì)有顯著的、持續(xù)性的增長(zhǎng)。

全球運(yùn)動(dòng)戶外跨境電商市場(chǎng)將增長(zhǎng) 圖源：新華網(wǎng)

與此同時(shí)，一份來自研究機(jī)構(gòu)Statista的數(shù)據(jù)也表明，全球運(yùn)動(dòng)及戶外電商市場(chǎng)正在快速增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2024年，這一市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)將達(dá)到865.7億美元，其中運(yùn)動(dòng)與泳裝品類的收入最高，為271.5億美元，其他運(yùn)動(dòng)及戶外品類的收入也高達(dá)193.4億美元。

而到了2027年時(shí)，全球運(yùn)動(dòng)及戶外電商市場(chǎng)的收入預(yù)計(jì)會(huì)增長(zhǎng)到1093.5億美元，其中運(yùn)動(dòng)與泳裝品類的收入會(huì)增長(zhǎng)到362.6億美元，其他運(yùn)動(dòng)及戶外品類的收入也將增長(zhǎng)到242.8億美元。

全球運(yùn)動(dòng)及戶外行業(yè)電商收入增長(zhǎng) 圖源：Statista

2.大賣頻出

事實(shí)上伴隨著市場(chǎng)的高速發(fā)展，許多主營(yíng)運(yùn)動(dòng)及戶外產(chǎn)品的大賣也涌現(xiàn)了出來。它們憑借著過人的產(chǎn)品質(zhì)量和精準(zhǔn)的營(yíng)銷，成功吃到了市場(chǎng)的紅利，賺得盆滿缽滿。

就比如說戶外運(yùn)動(dòng)大賣Cotopaxi，該品牌成立于2014年，主營(yíng)背包、外套等戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。在成立之初，Cotopaxi面對(duì)的就是一片競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的戶外市場(chǎng)，許多老牌大賣已經(jīng)占據(jù)了很高的市場(chǎng)份額。為了突出重圍，該品牌決定以年輕的Z世代消費(fèi)者為目標(biāo)客群，制定了一系列營(yíng)銷策略，既打造風(fēng)格獨(dú)特的產(chǎn)品，又關(guān)注環(huán)保和慈善事業(yè)。

Cotopaxi主營(yíng)產(chǎn)品 圖源：亞馬遜

經(jīng)過這些努力，Cotopaxi成功獲得了年輕消費(fèi)者的喜愛，業(yè)績(jī)由此不斷增長(zhǎng)。在2022年時(shí)，它的總銷售額同比暴漲了超過一倍，達(dá)到了1億美元。到了2023年，該品牌的線下門店數(shù)量也翻了超過一倍，達(dá)到了二十多家。

再比如戶外鞋類大賣SAGUARO Shoes，該品牌主營(yíng)赤足鞋、登山鞋、涉水鞋等產(chǎn)品，以戶外運(yùn)動(dòng)人群為目標(biāo)客群。為了擴(kuò)大影響力，該品牌在打磨產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)還入駐了多個(gè)社媒平臺(tái)，與不少網(wǎng)紅合作帶貨，最終成功打開了消費(fèi)者的心智，銷量水漲船高。今年5月，僅在TikTok Shop這一個(gè)平臺(tái)，SAGUARO Shoes的月銷售額達(dá)到了39萬美金，登上了平臺(tái)鞋類銷售額月榜的榜首。

SAGUARO Shoes登上銷售額月榜榜首 圖源：Echotik

總的來說，全球運(yùn)動(dòng)及戶外電商市場(chǎng)的火熱能為跨境賣家?guī)碓S多發(fā)展機(jī)遇。如果能抓住這一機(jī)遇，根據(jù)市場(chǎng)需求靈活調(diào)整產(chǎn)品策略，同時(shí)加強(qiáng)品牌建設(shè)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以及通過社交媒體等途徑進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷，那么賣家將有望在競(jìng)爭(zhēng)激烈的戶外運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足的發(fā)展。