京東發(fā)布《2023戶外運動報告》“露營+N”個性化玩法帶動相關(guān)產(chǎn)品熱銷

去年開始流行的“露營”風潮至今火爆，此后又發(fā)展出精致露營，講究貼近城市生活，因此對設(shè)備的齊全度要求更高，又被稱為“搬家式露營”。

數(shù)據(jù)師的同事小黑去年迷上飛盤，當數(shù)據(jù)師邀請他一起露營時，他又是茫然的表情：

我還不太會鉆木取火。

一年后，小黑已然畫風突變：

“周末峽谷+溪流露營+燒烤+自然寫生+昆蟲探秘，家庭組3缺1?！?/p>

相比普通搭個帳篷看風景，小黑玩的精致露營更講究儀式感和社交屬性，同時又是戶外場景，因而又衍生出“露營+N”等多種上個性化玩法，也帶動了更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的火熱。從京東618數(shù)據(jù)銷售來看，基礎(chǔ)設(shè)備如帳篷等依然保持增長，但需求增長更快的是專業(yè)化、細分化設(shè)備。

跟小黑出門背兩公斤重的帳篷、折疊桌椅、一體化爐頭、渾身掛滿數(shù)碼裝備相比，同事小美則反其道而行之走上輕量化露營路線，她分享了自己的露營裝備：露營袋、無底睡袋、半長睡墊、充氣枕頭，全部可裝進輕量化背包行走于山水間：

“就是主打一個心馳神往。”

雖輕量化，但女性用戶今年618在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，而且下沉市場增長高于高線城市，但相對來說高線市場人均消費增長更高。