京東：1-4月95后消費者戶外運動相關用品成交額增長超5成

5月5日消息，京東研究院發(fā)布《2023線上青年消費觀奈》，聚焦95后消費特征。京東銷售情況顯示，2023年1-4月，95后消費者計算機工具書、職業(yè)資格考試圖書、小語種學習類圖書的成交額分別同比增長97%、45%和42%。此外，95后消費者購買葉黃素/越橘提取物的金額同比增長127%。

圖源：京東研究院公眾號

成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的95后們，對黑科技產(chǎn)品情有獨鐘。京東銷售情況顯示，95后消費者智能家居品類和廚具品類增長明顯，2023年1-4月，掃地機器人成交額增長3倍，高顏值琺瑯鍋和多功能刀具增長均近1倍。其中，一線市場95后消費者的烘焙用具成交額同比增長4倍。寵物也是95后消費重點。2023年1-4月，95后消費者購買寵物零食的金額同比增長3.5倍，95后消費者購買寵物零食的件單價要比自身零食的件單價高20%。

此外，京東銷售情況顯示，戶外運動裝備深受95后消費者的青睞。2023年1-4月，95后消費者戶外運動相關用品成交額增長超5成。其中京東到家上的運動相機、登山攀巖用品、睡袋和吊床成交額增長均超10倍。

圖源：京東研究院公眾號

值得一提的是，據(jù)京東內(nèi)部知情人士透露，京東已全面推出“單件到手價"，即消費者在京東APP搜索商品后，結果列表將直接展示購買單件商品優(yōu)惠后的價格，從而讓消費者不用算賬便可更好地享受到京東帶來的“天天低價”消費體驗。目前，已有近億款商品參與單件購買價格直降。

此外，伴隨著“單件到手價”功能的上線，京東的流量運營機制也將做出調(diào)整。同款商品中，更具價格競爭力的商家將獲得更多的流量傾向。

圖源：IT之家

據(jù)悉，商品價格展示形式的變化是京東推進“低價策略”的系列舉措之一。除了“單價到手價”之外，今年京東618將讓用戶的優(yōu)惠券使用體驗更加簡單。618前，京東APP將全新升級，屆時用戶在商品詳情頁可更加直觀的看到“優(yōu)惠計算公式”，享受到的優(yōu)惠一目了然。此外，推薦商品卡片、推薦mini商詳?shù)纫矊⑦M行結構優(yōu)化，減少信息層級從而讓用戶更直觀的了解到優(yōu)惠的力度。