牽手Z世代，京東618上線京東APP V10.0版

5月20日，以“讓熱愛不止于消費(fèi)”為主題的2021京東618，18周年慶啟動發(fā)布會在北京召開。會上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛宣布618期間京東APP將正式推出V10.0版本。

全新的京東APP V10.0基于對消費(fèi)者和商家需求更深刻的洞察，圍繞年輕化方向開展，聚焦Z世代用戶特征與消費(fèi)行為，圍繞用戶每一個需求打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷豐富購物場景，以更加多元的產(chǎn)品形態(tài)滿足用戶的每一份熱愛。

（京東APP V10.0部分頁面展示）

品牌年輕化升級 京東APP牽手Z世代

“年輕化”成為京東APP此次升級的關(guān)鍵詞。京東相關(guān)調(diào)研顯示，Z世代正在消費(fèi)市場體現(xiàn)出全新一代的影響力和消費(fèi)特征。Z世代用戶是天然的移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，在消費(fèi)過程中，Z世代用戶更能快速接受新事物，兼收并蓄，充滿好奇；會為興趣消費(fèi)，喜歡至上，品牌和優(yōu)惠力度并不再是他們選購的唯一標(biāo)準(zhǔn)；熱衷多元小眾圈層，社交意愿強(qiáng)，同時重視個性凸顯和自我表達(dá)。京東期望可以讓這款相對成熟的APP能夠更加符合年輕一代用戶的喜好，視覺風(fēng)格則是升級的第一步。

全新升級的京東APP V10.0版本以更萌的JOY形象、更年輕的設(shè)計風(fēng)格呈現(xiàn)在廣大用戶面前。京東JOY從2013年誕生以來，就憑借可愛、呆萌的形象收獲了很多用戶的喜愛。此次，全新JOY萌動來襲，新版icon在原有JOY形象的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做聚焦，拉近用戶與JOY的距離，色彩對比更強(qiáng)烈，光感更明亮，更易于識別。

此外，再加上京東小魔方、發(fā)現(xiàn)頻道的全新改版，京東APP V10.0充滿活力的視覺體驗(yàn)，讓整個APP瞬間更年輕，為用戶打造出了更加輕松有趣的購物環(huán)境。

京東小魔方升級 更好的新品在這里

隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，新品的誕生總能獲得更多的關(guān)注。根據(jù)京東最新發(fā)布的青年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“95后”人群正逐步成為線上消費(fèi)主力軍，而他們對于“嘗鮮”這件事，也是當(dāng)仁不讓，成為新品消費(fèi)的重要力量。在“年輕化”大勢之下，京東小魔方的改版及品牌升級也在618發(fā)布會上正式官宣，并成為整個京東APP改版和今年618的重頭戲。

升級后的京東小魔方在視覺上，整體調(diào)性從黑金調(diào)整到白金及彩金，京東小魔方延展六邊形元素也會配合品類特性更新視覺色系。新品直降、轉(zhuǎn)魔方、新品試用、京東眾籌等欄目將給消費(fèi)者帶來更新潮的購物體驗(yàn)；新品趨勢榜、新銳品牌、新品趨勢詞等板塊也讓新品消費(fèi)場景更加豐富。

升級用戶動線 內(nèi)容種草讓用戶“逛”起來

當(dāng)消費(fèi)持續(xù)升級時，內(nèi)容對于消費(fèi)者購買決策的影響越來越大，Z世代更是熱衷于圈層的打造，愛被“種草”，更要“拔草”的一代。為了讓用戶真正“逛起來”，京東APP V10.0版本對“發(fā)現(xiàn)”頻道進(jìn)行改版，向消費(fèi)者展示有用、有趣、有料的生活內(nèi)容，讓用戶在逛的過程中被快樂“種草”。

在全新的京東APP上，用戶不僅能夠發(fā)現(xiàn)過往感興趣的內(nèi)容推薦，還有圈層達(dá)人給出的專業(yè)見解分享，也能看到時下熱門的話題內(nèi)容，在更廣泛的興趣探索中，更快的找到與自己志同道合的人，并在部落互動中，分享自己的所見所得?；趦?nèi)容的連通，無論是普通消費(fèi)者還是內(nèi)容分享者，都能在全新的京東APP開心“逛”起來。

不難看出，更年輕、活潑的京東APP V10.0版本，正在用“新”為用戶選好物，幫助用戶打開“新”世界的大門。未來的京東APP，將繼續(xù)聚焦Z世代用戶與未來消費(fèi)趨勢，努力成為一款多元化、確定性、有期待感的購物產(chǎn)品，助力用戶與品牌商家共贏，不負(fù)每一份熱愛。