牽手Z世代，京東618上線(xiàn)京東APP V10.0版

5月20日，以“讓熱愛(ài)不止于消費(fèi)”為主題的2021京東618，18周年慶啟動(dòng)發(fā)布會(huì)在北京召開(kāi)。會(huì)上，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人林琛宣布618期間京東APP將正式推出V10.0版本。

全新的京東APP V10.0基于對(duì)消費(fèi)者和商家需求更深刻的洞察，圍繞年輕化方向開(kāi)展，聚焦Z世代用戶(hù)特征與消費(fèi)行為，圍繞用戶(hù)每一個(gè)需求打造極致的產(chǎn)品體驗(yàn)，不斷豐富購(gòu)物場(chǎng)景，以更加多元的產(chǎn)品形態(tài)滿(mǎn)足用戶(hù)的每一份熱愛(ài)。

（京東APP V10.0部分頁(yè)面展示）

品牌年輕化升級(jí) 京東APP牽手Z世代

“年輕化”成為京東APP此次升級(jí)的關(guān)鍵詞。京東相關(guān)調(diào)研顯示，Z世代正在消費(fèi)市場(chǎng)體現(xiàn)出全新一代的影響力和消費(fèi)特征。Z世代用戶(hù)是天然的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民，在消費(fèi)過(guò)程中，Z世代用戶(hù)更能快速接受新事物，兼收并蓄，充滿(mǎn)好奇；會(huì)為興趣消費(fèi)，喜歡至上，品牌和優(yōu)惠力度并不再是他們選購(gòu)的唯一標(biāo)準(zhǔn)；熱衷多元小眾圈層，社交意愿強(qiáng)，同時(shí)重視個(gè)性凸顯和自我表達(dá)。京東期望可以讓這款相對(duì)成熟的APP能夠更加符合年輕一代用戶(hù)的喜好，視覺(jué)風(fēng)格則是升級(jí)的第一步。

全新升級(jí)的京東APP V10.0版本以更萌的JOY形象、更年輕的設(shè)計(jì)風(fēng)格呈現(xiàn)在廣大用戶(hù)面前。京東JOY從2013年誕生以來(lái)，就憑借可愛(ài)、呆萌的形象收獲了很多用戶(hù)的喜愛(ài)。此次，全新JOY萌動(dòng)來(lái)襲，新版icon在原有JOY形象的基礎(chǔ)上進(jìn)一步做聚焦，拉近用戶(hù)與JOY的距離，色彩對(duì)比更強(qiáng)烈，光感更明亮，更易于識(shí)別。

此外，再加上京東小魔方、發(fā)現(xiàn)頻道的全新改版，京東APP V10.0充滿(mǎn)活力的視覺(jué)體驗(yàn)，讓整個(gè)APP瞬間更年輕，為用戶(hù)打造出了更加輕松有趣的購(gòu)物環(huán)境。

京東小魔方升級(jí) 更好的新品在這里

隨著年輕一代消費(fèi)者的崛起，新品的誕生總能獲得更多的關(guān)注。根據(jù)京東最新發(fā)布的青年消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，“95后”人群正逐步成為線(xiàn)上消費(fèi)主力軍，而他們對(duì)于“嘗鮮”這件事，也是當(dāng)仁不讓?zhuān)蔀樾缕废M(fèi)的重要力量。在“年輕化”大勢(shì)之下，京東小魔方的改版及品牌升級(jí)也在618發(fā)布會(huì)上正式官宣，并成為整個(gè)京東APP改版和今年618的重頭戲。

升級(jí)后的京東小魔方在視覺(jué)上，整體調(diào)性從黑金調(diào)整到白金及彩金，京東小魔方延展六邊形元素也會(huì)配合品類(lèi)特性更新視覺(jué)色系。新品直降、轉(zhuǎn)魔方、新品試用、京東眾籌等欄目將給消費(fèi)者帶來(lái)更新潮的購(gòu)物體驗(yàn)；新品趨勢(shì)榜、新銳品牌、新品趨勢(shì)詞等板塊也讓新品消費(fèi)場(chǎng)景更加豐富。

升級(jí)用戶(hù)動(dòng)線(xiàn) 內(nèi)容種草讓用戶(hù)“逛”起來(lái)

當(dāng)消費(fèi)持續(xù)升級(jí)時(shí)，內(nèi)容對(duì)于消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)決策的影響越來(lái)越大，Z世代更是熱衷于圈層的打造，愛(ài)被“種草”，更要“拔草”的一代。為了讓用戶(hù)真正“逛起來(lái)”，京東APP V10.0版本對(duì)“發(fā)現(xiàn)”頻道進(jìn)行改版，向消費(fèi)者展示有用、有趣、有料的生活內(nèi)容，讓用戶(hù)在逛的過(guò)程中被快樂(lè)“種草”。

在全新的京東APP上，用戶(hù)不僅能夠發(fā)現(xiàn)過(guò)往感興趣的內(nèi)容推薦，還有圈層達(dá)人給出的專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解分享，也能看到時(shí)下熱門(mén)的話(huà)題內(nèi)容，在更廣泛的興趣探索中，更快的找到與自己志同道合的人，并在部落互動(dòng)中，分享自己的所見(jiàn)所得。基于內(nèi)容的連通，無(wú)論是普通消費(fèi)者還是內(nèi)容分享者，都能在全新的京東APP開(kāi)心“逛”起來(lái)。

不難看出，更年輕、活潑的京東APP V10.0版本，正在用“新”為用戶(hù)選好物，幫助用戶(hù)打開(kāi)“新”世界的大門(mén)。未來(lái)的京東APP，將繼續(xù)聚焦Z世代用戶(hù)與未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)，努力成為一款多元化、確定性、有期待感的購(gòu)物產(chǎn)品，助力用戶(hù)與品牌商家共贏，不負(fù)每一份熱愛(ài)。