京東調(diào)研：超七成受訪者認(rèn)為自己在消費(fèi)上比較或非常理性

12月29日消息，今日，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院從用戶認(rèn)知到消費(fèi)習(xí)慣分析，發(fā)布了“三態(tài)青年消費(fèi)觀察”：從認(rèn)識(shí)你自己，到成為你自己。

京洞察的調(diào)研顯示，12.7%的受訪用戶認(rèn)為自己“高度專一”，即非常理性，面對(duì)誘惑也不會(huì)多消費(fèi)，另有61%的人認(rèn)為自己比較理性，對(duì)開(kāi)銷的80%以上有明確的規(guī)劃?；诖?，京東研究院推導(dǎo)出不同消費(fèi)習(xí)慣的幾種類型：“高度專一”為固態(tài)；“比較理性”可以看作介于固態(tài)和液態(tài)之間，而且轉(zhuǎn)化有規(guī)律可循；“有一定隨意性”為典型的液態(tài)；“習(xí)慣性放飛”即為氣態(tài)。

根據(jù)餅圖，可以認(rèn)為有超過(guò)七成的受訪者認(rèn)為自己在消費(fèi)上比較或非常理性，而若分性別來(lái)看，其中男性自認(rèn)為“高度專一”（固態(tài)）的比例是女性的2.7倍，較理性或有一定隨意性（介入固液態(tài)之間）的比例男女基本持平，“習(xí)慣型放飛”（氣態(tài)）的女性占比是男性的3倍。

比如面對(duì)“你認(rèn)為什么是必須消費(fèi)品”的問(wèn)題，男/女受訪者給出的消費(fèi)結(jié)構(gòu)存在差異。在對(duì)基本消費(fèi)的認(rèn)知上，如果剔除基本衣食住行和養(yǎng)娃支出外，男性消費(fèi)的集中度還是相對(duì)較高，主要體現(xiàn)在電子產(chǎn)品和家人健康消費(fèi)上；而女性相對(duì)來(lái)說(shuō)消費(fèi)較為分散，寵物、美妝、美食、個(gè)人培訓(xùn)等方面的占比都明顯高出男性。

而從京東消費(fèi)情況來(lái)看，也基本與這一結(jié)構(gòu)吻合。從占比進(jìn)行對(duì)比可見(jiàn)，女性在15個(gè)品類的占比都高于男性，所以男性心中的必要消費(fèi)的核心字為：車，機(jī)，酒。而女性心中的必要消費(fèi)核心字為：娃，吃，美。而當(dāng)有“額外收入”時(shí)，兩性又出現(xiàn)有趣的變化：女性的選項(xiàng)非常發(fā)散，55%的女性會(huì)考慮奢侈品或日常舍不得的高端化妝品，還有25%的女性考慮“給家里主子吃點(diǎn)好的”，這一比例也比男性高三分之一。

消費(fèi)情況還顯示，“兩人世界”家庭用于美妝消費(fèi)的占比是平均值的1.8倍；與老人一起居住的家庭，其健康、醫(yī)護(hù)支出高出其它人40%，其中主要由男性承擔(dān)；而獨(dú)居和“兩人世界”的人群更愛(ài)將部分收入用于投資理財(cái)。

值得注意的是，調(diào)研結(jié)果顯示，自認(rèn)為最固化是26-35歲人群：高達(dá)85%的人認(rèn)為自己是固態(tài)（16%）或固液之間（59%）；但同時(shí)，這個(gè)人群中認(rèn)為自己完全屬于氣態(tài)的比例也高于25歲以下和36-45歲人群。26-35歲人群分化最為明顯，趨向“固”、“氣”兩端。Z世代（25歲以下）人群，自認(rèn)為屬于氣態(tài)的比例反而最低。

而36-45歲人群認(rèn)為自己在固液之間（64%）或液態(tài)（21%）的占比最高，對(duì)比其它維度可以得出結(jié)論：漸漸成熟后，他們更注重儀式感、更知道自己想要什么，懂得通過(guò)制造驚喜來(lái)增加生活的樂(lè)趣。