京東睡眠習慣和消費調研：智能床墊、懶人沙發(fā)等是需求增長最快品類

3月20日消息，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院聯(lián)合京東居家、京洞察以及新浪家居基于用戶睡眠現(xiàn)狀調研和消費習慣分析，發(fā)現(xiàn)尤其在45歲以下的上班族中，睡眠質量和時長的問題較為普遍，同時人們也越來越多的通過各種方法來改善自己的睡眠。

近日，京東消費及產業(yè)發(fā)展研究院在聯(lián)合京洞察進行的一項睡眠習慣和消費調研（以下簡稱調研）中，發(fā)現(xiàn)用戶對“足夠的睡眠”的期望與現(xiàn)實存在著較大差異，只有4.2%的人認為睡6小時（或更少）就夠了，近一半人期望自己每天有7-8小時睡眠；但事實上有超過40%人的實際睡眠時間低于6小時，甚至有18.8%的人只有5小時或更少。而如果你每天睡夠8小時，那已經超過其它95%的人了。

圖源：京東研究院官微，下同

調研發(fā)現(xiàn)，在45歲以下人群中，年齡越大睡眠問題越明顯，超過50%，而即使在25歲及以下的人群中，也有超過40%的人存在睡眠問題，總體上只有千分之一的人認為自己“完全沒有這個問題，睡眠棒棒噠”。

京東消費數據顯示，人們?yōu)樽屪约核酶卜€(wěn)也是無所不用其極。從京東消費數據來看，去年智能床墊、懶人沙發(fā)、吊籃/吊椅、頸椎枕、睡眠治療儀、躺椅、折疊床是需求增長最快的品類，其中沙發(fā)、椅類主要滿足的是午休/碎片化睡眠的需求，而頸椎枕、睡眠治療儀則反映出人們追求睡眠質量的要求增長。

從以上品類看，大致可以分為“讓自己舒服”和“讓環(huán)境舒服”兩類，前者包括床墊、床上用品、頸枕等，后者則包括新風空調、靜音門、凈化器等。

有趣的是，壓力較大的人群比較在意的是提升接觸性物品的親膚、舒適感以減輕壓力保證睡眠，比如乳膠/軟管枕、眼罩/眼部按摩儀等，同時也重視對自身睡眠的監(jiān)測，比如手表/手環(huán)等；而精力旺盛的人群則會很在意聲音和氣味——更偏愛購買靜音門和香薰，以及更多的電子設備如呼吸機、睡眠儀等。

因客觀因素的人群也分為兩類，對聲/光/溫度等敏感的人群，對智能睡眠儀最為偏好，其次在意靜音門、遮光簾及床墊、枕頭等床品，相比其它人，他們更在意將睡眠環(huán)境打造成安靜、舒適的環(huán)境而非藥物；這其中，零壓頸椎枕增長超 50%（2022年成交額同比，下同），晶石香薰增長200%，臥室氛圍燈增長50%，降噪耳塞增長176%。

而因他人（孩子或別人打呼等）原因睡不好的人，則較為明顯地傾向褪黑素，以及新風空調、分區(qū)床墊、除螨儀、泡腳桶等大件硬裝備。

總體來說，因主觀而睡眠不好的人群，更在意“讓自己舒服”，而客觀原因的人群，則在意“讓環(huán)境更舒服”。