京東消費：七夕期間禮品銷售量環(huán)比前兩周提升162.8%

8月4日消息，京東消費數(shù)據(jù)顯示，今年七夕期間，禮品銷售量環(huán)比前兩周提升162.8%，“七夕情人節(jié)禮物”成為熱門搜索詞。

數(shù)據(jù)顯示，七夕禮盒、口紅、項鏈、香水、紅酒等成為最受歡迎的七夕節(jié)禮物。自7月24日七夕活動開始截至7月29日，京東新百貨口紅成交額同比增長103%，黃金首飾同比增長280%、時尚表增長400%、時尚飾品同比增長120%、香薰同比增長120%。

從訂單地區(qū)來看，廣東省七夕禮品銷量同比增長最高，其中，美妝護膚產(chǎn)品最受歡迎。廣東、北京、江蘇成為最愿意為七夕投入的省市。

同時，七夕節(jié)期間，全國異地訂單量（發(fā)送給非常用地址所在城市的訂單）飆升，京東消費顯示，深圳、汕尾、廣州市成為異地訂單量占比TOP3城市。

從禮品類別上來看，七夕期間，美妝、首飾、服飾和數(shù)碼品類最受歡迎，且超七成用戶看重禮物的實用性，其次是檔次品質(zhì)感和氛圍趣味性。

不同年齡段的人最愛送的七夕禮品大不相同，生鮮成為90后最愛送的商品。而95后更愛選購新品，京東數(shù)據(jù)顯示，新品銷量中，香水彩妝占比達到了45%、時尚飾品占比38%、奢侈品占比達到31%。

不同地區(qū)七夕偏好消費的商品也不同。京東消費顯示，北京和深圳在情人節(jié)期間都更偏好于買葡萄酒，上海和重慶更偏好于買新鮮蛋糕，廣州更偏好于買洋酒，而最特殊的成都，較平時白酒銷量增長了4倍。

從消費者群體來看，95后和00后的年輕人對七夕更為熱衷。京東消費數(shù)據(jù)顯示，00后和95后在七夕禮品消費中占比達69.3%，超過其他年齡段的總和，90后在七夕送禮人數(shù)占比第一，是享受七夕的主要群體。

不同年齡段消費者下單禮品的時間也不相同。16-25歲的消費者中提前準備的人較多，但還是在前一天購買的人最多；26-35歲消費者中，臨近七夕前兩天購買的人數(shù)占比最高，七夕當天購買人數(shù)最少；36-45歲消費者在七夕前三天購買的人數(shù)比較平均；46-55歲消費者在提前一周有一個購買禮物的高峰期，更傾向于提前準備；56歲以上的相對比較平緩，從兩周前到當天準備禮物的人數(shù)比較平均。

另外，有3.5%的人會在七夕節(jié)后購買七夕禮物作為補救。