京東發(fā)布《2023戶外運動報告》 青少年騎行用戶預(yù)計將增長達100%

又到春夏之交，又是戶外好時節(jié)。

露營、騎行、輪滑、槳板、垂釣、飛盤……從去年以來不斷興起的戶外運動的風(fēng)潮仍在繼續(xù)，反正在社交平臺上隔三差五總能看到某項運動正在走紅。

話說現(xiàn)在的年輕人真是不講武德，

有的放下飛盤，拿起釣桿；

瞬間中年人的保留項目就失守讓位了；

有的騎上單車，風(fēng)馳電掣；

注意安全啊……

還有，

大家剛開始學(xué)你們搬家式露營，你們又開始輕量化露營了，

總之戶外的好天兒、輕風(fēng)、曠野都被你們占了唄。

今天，我們梳理了2023春夏的熱門體育/戶外器材消費，梳理完連數(shù)據(jù)師自己都嚇了一跳，在潮流運動這件事上，大家真的都很會玩！那就在酷暑來臨之前，好好到戶外撒個歡兒吧！

露營：精致或輕量都可以玩High

去年開始流行的“露營”風(fēng)潮至今火爆，此后又發(fā)展出精致露營，講究貼近城市生活，因此對設(shè)備的齊全度要求更高，又被稱為“搬家式露營”。

數(shù)據(jù)師的同事小黑去年迷上飛盤，當數(shù)據(jù)師邀請他一起露營時，他又是茫然的表情：

我還不太會鉆木取火。

一年后，小黑已然畫風(fēng)突變：

“周末峽谷+溪流露營+燒烤+自然寫生+昆蟲探秘，家庭組3缺1?！?/p>

相比普通搭個帳篷看風(fēng)景，小黑玩的精致露營更講究儀式感和社交屬性，同時又是戶外場景，因而又衍生出“露營+N”等多種個性化玩法，也帶動了更多關(guān)聯(lián)產(chǎn)品的火熱。從京東618數(shù)據(jù)銷售來看，基礎(chǔ)設(shè)備如帳篷等依然保持增長，但需求增長更快的是專業(yè)化、細分化設(shè)備。

（圖：2023京東618開啟以來成交額環(huán)比增長，下同）

跟小黑出門背兩公斤重的帳篷、折疊桌椅、一體化爐頭、渾身掛滿數(shù)碼裝備相比，同事小美則反其道而行之走上輕量化露營路線，她分享了自己的露營裝備：露營袋、無底睡袋、半長睡墊、充氣枕頭，全部可裝進輕量化背包行走于山水間：

“就是主打一個心馳神往?！?/p>

雖輕量化，但女性用戶今年618在戶外裝備上的消費增速是男性的近4倍，而且下沉市場增長高于高線城市，但相對來說高線市場人均消費增長更高。

618期間，京東提供了豐富的、高性價比露營產(chǎn)品，比如79元營地車等。此外還在組建自己的營地、舉辦線下露營節(jié)、開啟首家線下快閃店等助力老用戶的換新和升級。

騎行：品類豐富 高低均可

再說騎行，有人一輛共享單車周游北京城，也有人從公路車到山地車再到電助力車無不精通，總之一邊通勤、一邊騎行游歷，也構(gòu)成了都市人早八晚六的靚麗城市風(fēng)景線。

其中，據(jù)說非常能代表騎行風(fēng)潮正盛的現(xiàn)象就是：2023年，居然還能看到自行車堵車的畫面。

數(shù)據(jù)師的朋友阿寬，有次在路上跟一山地車哥們兒較上勁了，兩人你追我趕竄了半條長安街，阿寬終于在紅燈前領(lǐng)先了半個身位。停車的時候，那“哥們”拍了拍正在得意的阿寬：

怎么樣？我這踏頻看不出66歲吧？

京東騎行數(shù)據(jù)顯示，騎行在今年應(yīng)該可以拿下增速最高的戶外類目頭牌。其中分（專業(yè)、非專業(yè)、泛潮）公路車、山地車、青少年自行車、電助力車、城市通勤自行車等，品類十分豐富，能很好地滿足騎行達人們的“步履不停”的酷炫運動生活。

京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、成都、深圳、蘇州是購買騎行設(shè)備最多的前五大城市。京東騎行打通萬家品牌線下門店，提供線上下單門店提貨服務(wù)。同時京東物流也提供上門安裝服務(wù)，覆蓋95%城市，領(lǐng)先于全行業(yè)。

數(shù)據(jù)顯示，最熱門的公路車的價格主要分布在1萬元以上，車型銷售占比達10%；而傳統(tǒng)山地車最熱門的價格區(qū)間在1000-2000元；折疊車、城市自行車的主銷價格段在500-1000左右。

騎行用戶中，女性用戶增長25%，下沉市場增長85%，而人均消費則增長了約六成；預(yù)測今年青少年用戶增長達100%，其他人群達50%。

難怪阿寬經(jīng)歷過“66歲踏頻大爺”事件之后感嘆：

這條賽道太卷了。

好好工作，認真摸魚釣魚

同事老暉說一個中年男人最幸福的時刻，不是晚上到家后在車里打開音響，獨坐半小時，而是釣魚。

比老暉年輕27歲的杰哥不以為然：

我釣魚直播的粉絲快兩萬了。

根據(jù)中國釣魚協(xié)會的不完全統(tǒng)計，目前中國大約有1.4億釣魚人群，京東上漁具銷售的火爆也證明了這一點。

但老暉不知道的是，釣魚活動早已不再專屬于中老年群體。據(jù)協(xié)會統(tǒng)計數(shù)據(jù)，18歲以下的釣魚愛好者占了總數(shù)的12%，18歲至24歲占10%，25歲至44歲的人群已經(jīng)成為釣魚的主力軍，為46%，占比接近一半。

京東銷售數(shù)據(jù)顯示，三年來垂釣項目發(fā)生了重大改變：從靜態(tài)、大齡用戶到年輕化、輕量化發(fā)展，其中視頻直播和路亞模式更受年輕人喜歡。

對于充滿活力的年輕人來說，釣魚不必墨守成規(guī)。釣魚不一定非要很安靜，因此“動起來”的路亞（取名來源為Lure的音譯，是一種釣魚方法，是模仿弱小生物引發(fā)大魚攻擊的一種方法。）比傳統(tǒng)臺釣更受年輕人歡迎。

此外，京東618銷售數(shù)據(jù)顯示，下沉市場成為今年以來垂釣消費的重要增長動力之一，而且下沉用戶在人均消費方面也不遜色于高線城市消費者。

此外，與傳統(tǒng)的“靜心凝神”模式不同的是，一些年輕人開啟了“科技”釣魚模式。比如在魚竿上裝攝像頭，進行可視化釣魚；有的買來了探魚器；還有的用飛行器“打窩”。

就比如杰哥，在山澗里釣魚時還弄個夜視儀，跟特種兵似的，可周末找他，手機永遠沒信號。

不會拍照的小姐姐不是好的滑板玩家

由春到夏，輪滑、滑板又火了起來。

京東數(shù)據(jù)顯示，目前最主流的是雙翹、陸地沖浪板。尤其陸沖在近三年進入大眾消費視野，迅速成為潮流熱點。其中女性玩家激增，主打潮流、代步、拍照。

數(shù)據(jù)師的朋友小楠就是其中之一，1米72的個兒亭亭玉立，玩起滑板英姿颯爽。她吐槽小黑的原話是：

你那么矮，連Pumping都不會？

事實上，陸沖價格不算低，國際品牌一般在2500-3000之間，但架不住小姐姐們喜歡呀！京東618期間，女性滑板（包含輪滑）用戶增長近60%，不但20多歲的小姐姐玩，連寶媽們也加入了行列。

此外，兒童輪滑近幾年也一直呈現(xiàn)居高不下之勢，很多幼兒園也開設(shè)了輪滑課，相關(guān)消費也一直較為火爆。

京東618低價好貨 滿足戶外玩家需求

今年以來，戶外場景的拓寬進一步拉動相關(guān)消費的增長，無論是草地上鱗次櫛比的帳篷，路上呼嘯而過的騎者，溪邊揮竿舞線的年輕人，還是滑板上動感十足的長腿女神，都代表著生機與活力，是久違的煙火氣，是與美好的生活的擁抱。

今年618，京東聯(lián)合牧高笛、光威、喜德盛、開拓者、佳明、迪卡儂等品牌，發(fā)布戶外爆款好物清單，涵蓋海量露營、騎行、徒步、垂釣熱賣好物，幫助消費者一站式購齊戶外裝備。

同時，京東618期間還有跨店每滿300減50、每天60元額外補貼等優(yōu)惠，以及全場低至5折、滿299減80等品類專屬福利，讓消費者低價入手高品質(zhì)戶外裝備，輕松體驗戶外生活的魅力。

有趣的是，以上戶外運動，無論是騎行、垂釣還是滑板，都與露營場景有交叉——因此露營其實是一個戶外活動的中心場景hub，由此可以衍生出更多運動項目，拉動不同品類消費的增長。

所以，笑到最后的還是小黑：

都餓了吧？給我來生爐子。