京東公布618活動(dòng)節(jié)奏和相關(guān)規(guī)則

5月19日消息，京東日前公布2023年618大促的活動(dòng)節(jié)奏和相關(guān)規(guī)則?；顒?dòng)節(jié)奏顯示，京東618活動(dòng)時(shí)間為5月23日-6月20日，全程長(zhǎng)達(dá)28天。

其中，5月23日20:00-5月31日19:59為預(yù)售期，5月31日20:00-6月3日23:59為開門紅，6月4日-6月15日19:59為專場(chǎng)期，6月15日20:00-6月18日23:59為高潮期，6月19日至20日為返場(chǎng)期。

（圖源 京麥商家中心公眾號(hào)，下同）

大促期間，京東設(shè)置了預(yù)售、跨店滿減等玩法。預(yù)售包括付定金立減和預(yù)售定金膨脹兩種形式；跨店滿減力度為每滿300元減50元，活動(dòng)期間同一款商品可全程參與，同時(shí)平臺(tái)鼓勵(lì)商家以全店形式報(bào)名參與，官方將在推薦、商詳、湊單頁(yè)、會(huì)場(chǎng)等公域場(chǎng)景為跨店滿減玩法提供流量支持。

活動(dòng)機(jī)制上，京東將對(duì)成功報(bào)名今年京東618活動(dòng)的商家商品，提供專屬視覺氛圍包裝，如在商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車等場(chǎng)景顯示“618”角標(biāo)，并提供搜索、推薦、大促會(huì)場(chǎng)等公域流量支持。

為提升消費(fèi)者進(jìn)入店鋪后的流量利用效率和購(gòu)物體驗(yàn)，以及降低商家在大促期間的裝修成本，京東全面升級(jí)了店鋪私域氛圍。商家今年不需要單獨(dú)搭建大促承接頁(yè)，在成功報(bào)名主題活動(dòng)后，其店鋪首頁(yè)的相關(guān)區(qū)域?qū)⒆詣?dòng)鋪設(shè)大促活動(dòng)元素。

為了對(duì)特色店鋪進(jìn)行流量扶持，京東還設(shè)置了萬(wàn)店排位賽活動(dòng)。據(jù)介紹，萬(wàn)店會(huì)場(chǎng)包含20大街區(qū)賽道，每個(gè)賽道下設(shè)置有多個(gè)特色標(biāo)簽，每個(gè)標(biāo)簽下的店鋪之間會(huì)進(jìn)行排位賽。影響指標(biāo)包括已報(bào)名京東618主題活動(dòng)sku的全域GMV、全域UV、全域訂單轉(zhuǎn)化率等。

此次排位賽將從5月29日持續(xù)至6月20日，每小時(shí)會(huì)更新一次排名，其中綜合排名TOP500的商家有機(jī)會(huì)獲得京東大促會(huì)場(chǎng)資源；綜合排名TOP100的商家有機(jī)會(huì)獲得店鋪首頁(yè)特色標(biāo)簽打標(biāo)資格。

京東提示商家，報(bào)名今年618大促需滿足三條要求：商家店鋪星級(jí)排名率大于等于25%；商家店鋪同行業(yè)下的近30天（前7天至前36天）物流履約因子排名率大于等于5%；商家未因存在部分特定違規(guī)行為而處于限制參與營(yíng)銷活動(dòng)的狀態(tài)。若商家不符合上述要求，但商品如果開通了放心購(gòu)，或商品入倉(cāng)且商品好評(píng)率≥95%，滿足任一條件的商品可獲得報(bào)名資格。

此外，京東618還推出了多項(xiàng)經(jīng)營(yíng)工具和政策支持。