易觀智庫：618簡化規(guī)則回歸電商本質(zhì) 淘寶天貓GMV同比增長12%

6月20日，易觀發(fā)布《2024年618盤點(diǎn)觀察》，報(bào)告顯示在取消預(yù)售、規(guī)則簡化、售賣周期調(diào)整等因素提振下，今年618電商成交增速明顯攀升，618全周期綜合電商大盤（包含淘寶天貓、京東、拼多多）GMV同比增長11.2%，淘寶天貓成交額增速達(dá)12%，占綜合電商平臺(tái)62%市場份額。??

此前，商務(wù)部公布數(shù)據(jù)顯示，5月全國網(wǎng)上實(shí)物商品網(wǎng)上零售額4.83萬億元，增長11.5%，增速較1—4月加快0.4個(gè)百分點(diǎn)，與易觀公布的線上交易趨勢吻合，618大促作為重要消費(fèi)節(jié)點(diǎn)，對于5月消費(fèi)增長的拉動(dòng)作用顯著。?

易觀分析認(rèn)為，平臺(tái)主動(dòng)變革“釋放用戶活力”是今年618增長的重要原因。官方信息顯示，今年天貓618不僅簡化規(guī)則，取消預(yù)售，并且首次將售賣時(shí)間提前到5月20日，有效激發(fā)了消費(fèi)新增量。

根據(jù)易觀監(jiān)測，今年天貓618全周期淘寶APP的日活躍用戶數(shù)（DAU）同比增長達(dá)23.4%。特別是綜合型電商平臺(tái)，5月用戶活躍度增長明顯，此前，QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，5月20日開賣當(dāng)日，淘寶APP的DAU同比增長超6800萬。

?去年12月底以來，淘寶先后推出僅退款、新疆地區(qū)包郵服務(wù)、先用后付、店鋪體驗(yàn)評(píng)分系統(tǒng)升級(jí)以及網(wǎng)頁版全面改造等一系列措施，全面提升消費(fèi)體驗(yàn)，帶動(dòng)上季度淘寶天貓GMV實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長。

這一增長趨勢在今年618得到延續(xù)。根據(jù)天貓信息，截至6月18日24點(diǎn)，365個(gè)品牌在天貓618成交破億，超36000個(gè)品牌成交翻倍。88VIP新增會(huì)員人數(shù)同比增長65%，會(huì)員規(guī)模創(chuàng)歷史新高。機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，618天貓美妝、3C數(shù)碼、家電、食品生鮮等行業(yè)成交增速及規(guī)模名列全網(wǎng)雙第一。