印尼電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)者最愛的還是TikTok

一、平均用戶支出Top1

事實(shí)證明，盡管狀況百出，但印尼市場(chǎng)仍是TikTok發(fā)展的重中之重。

據(jù)報(bào)道，近日，知名研究公司Kantar通過(guò)對(duì)印尼750名TikTok用戶和非TikTok用戶的采訪調(diào)查發(fā)現(xiàn)，盡管TikTok Shop不是當(dāng)?shù)刈钍軞g迎的電商平臺(tái)，但印尼TikTok用戶卻非常舍得在TikTok上花錢購(gòu)物。

具體來(lái)說(shuō)，在10月至12月的雙數(shù)字大促期間，TikTok印尼用戶的平均購(gòu)物支出是其他電商平臺(tái)用戶的1.6倍。

TikTok消費(fèi)者平均支出是其他平臺(tái)的1.6倍 圖源：Katadate

對(duì)于TikTok平臺(tái)在印尼促銷節(jié)日中亮眼表現(xiàn)，TikTok印度尼西亞業(yè)務(wù)營(yíng)銷主管Sitaresti Astarini在雅加達(dá)舉行的一場(chǎng)媒體簡(jiǎn)報(bào)會(huì)上補(bǔ)充：“去年Mega Sales大促期間，消費(fèi)者甚至在TikTok上花費(fèi)了超150萬(wàn)美金（約230萬(wàn)印尼盾），即使在今年，也有二分之一的消費(fèi)者選擇Mega Sales期間購(gòu)物?！?/span>

從具體類目來(lái)看，TikTok最具優(yōu)勢(shì)的類目莫過(guò)于母嬰產(chǎn)品，數(shù)據(jù)顯示，Mega Sales期間，印尼消費(fèi)者在TikTok母嬰領(lǐng)域的平均消費(fèi)金額是其他電商平臺(tái)的1.7倍；緊接著是食品和飲料類目，TikTok用戶在這一類目的平均購(gòu)物支出是其他平臺(tái)的1.6倍；時(shí)裝與配飾、電子產(chǎn)品與家用電器這兩大類目也不甘示弱，均超其他平臺(tái)1.4倍。

母嬰類目平均支出超其他電商平臺(tái)1.7倍 圖源：Katadate

二、雨過(guò)天晴

作為僅次于中國(guó)和美國(guó)的第三大電商市場(chǎng)，印尼的發(fā)展?jié)摿υ缫巡皇敲孛堋Ｓ?guó)數(shù)據(jù)分析和咨詢公司GlobalData的報(bào)告就指出，印尼是東南亞增長(zhǎng)最快的電商市場(chǎng)之一，預(yù)計(jì)其市場(chǎng)規(guī)模將在2024年增長(zhǎng)15.5%，達(dá)到661.9萬(wàn)億印尼盾。

印尼電商市場(chǎng)生機(jī)勃勃，也難怪TikTok即使有社交電商禁令這只老虎攔路，也要想盡辦法回印尼市場(chǎng)賣貨，甚至不惜花費(fèi)15億美元重金投資印尼本土平臺(tái)Tokopedia，最終促成兩家電商平臺(tái)的整合。

印尼禁止TikTok Shop在內(nèi)的社交電商 圖源：detikcom

有意思的是，雖然TikTok回歸之后少了社交媒體內(nèi)購(gòu)物這一殺手锏，但該平臺(tái)還是憑借過(guò)人的電商實(shí)力擊碎了別人對(duì)它的質(zhì)疑，實(shí)現(xiàn)真正意義上的涅槃重生。

今年2月，印尼電商市場(chǎng)研究公司Compas.co.id在一份數(shù)據(jù)中就指出，在回歸不到半年的時(shí)間里，TikTok快消品和美妝類目的銷售額已超關(guān)閉前水平。其中，TikTok快消品類別業(yè)績(jī)上漲明顯，銷售額增長(zhǎng)了80%，銷售量增長(zhǎng)了96%，美容品類的產(chǎn)品銷售更是增加了250%。

隨后，TikTok又乘勝追擊，于今年7月攜手Tokopedia在印尼推出了ShopTokopedia Mall。對(duì)此，Tokopedia高級(jí)總監(jiān)Stephanie Susilo表示，商城功能的推出有利于吸引到更多忠實(shí)用戶，許多Tokopedia賣家入駐官方商城后實(shí)現(xiàn)了高達(dá)三倍的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)。

TikTok商城功能發(fā)布會(huì) 圖源：kompas.id

總而言之，TikTok在印尼可以說(shuō)是守得云開見月明，相信隨著與Tokopedia合作的持續(xù)深入以及TikTok用戶群體的不斷擴(kuò)大，TikTok印尼電商業(yè)務(wù)還將繼續(xù)狂飆突進(jìn)。