印尼電商：TikTok、Tokopedia合并占主導(dǎo)，其他平臺(tái)仍有優(yōu)勢(shì)

12月20日消息，報(bào)道稱，盡管TikTok與Tokopedia的合并占領(lǐng)了印尼市場(chǎng)，但Bukalapak、Lazada等電商平臺(tái)仍有優(yōu)勢(shì)。根據(jù)Momentum Works2023年6月的報(bào)告，預(yù)計(jì)2022年印尼電商GMV將為519億美元。

其中，各平臺(tái)市場(chǎng)情況為：Shopee占比36%，約187億美元；Tokopedia占比35%，約181億美元；Lazada占比10%，約51.9億美元；Bukalapak占比10%，約51.9億美元；TikTok占比5%，約26億美元；Blibli占比4%，約21億美元。

TikTok、Tokopedia合并占比40% 圖源：Katadata

值得注意的是，2022年TikTok和Tokopedia在印尼的占比合計(jì)40%，GMV合計(jì)為217億美元（336.7萬(wàn)億盾），超越Shopee的187億美元（290萬(wàn)億盾）。

Mirae Asset Sekuritas印度尼西亞研究分析師Christopher Rusli認(rèn)為，TikTok和Tokopedia的結(jié)合將主導(dǎo)印度尼西亞的電子商務(wù)市場(chǎng)。同時(shí)，TikTok的進(jìn)入也可讓Tokopedia的財(cái)務(wù)更加靈活。用戶通過(guò)直播功能（即TikTok上的直播）在海量交易中獲取利潤(rùn)。

TikTok印尼業(yè)務(wù)與Tokopedia合并圖源：TikTok印尼官網(wǎng)

值得一提的是，TikTok近日宣布與印度尼西亞最大的數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk（“GoTo集團(tuán)”）建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，以加強(qiáng)印度尼西亞數(shù)字經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，重點(diǎn)關(guān)注國(guó)家中小微企業(yè)參與者的賦權(quán)和市場(chǎng)擴(kuò)張。

本次合作中，Tokopedia和TikTokShop印尼業(yè)務(wù)將合并到PTTokopedia旗下，其中TikTok將擁有PT Tokopedia的控制權(quán)。印度尼西亞TikTok應(yīng)用程序中的購(gòu)物服務(wù)功能將由PT Tokopedia運(yùn)營(yíng)和管理。

TikTok或定2024年500億美元GMV目標(biāo) 圖源：36氪未來(lái)消費(fèi)公眾號(hào)

同時(shí)，據(jù)36氪消息，TikTok電商為2024年定下了500億美元的GMV目標(biāo)，比今年200億美元的目標(biāo)數(shù)字翻了一倍多。報(bào)道稱，目前TikTok電商?hào)|南亞GMV已經(jīng)超過(guò)130億美元，其中印尼突破40億美元，泰國(guó)市場(chǎng)35億美元左右，兩個(gè)多月的封禁讓印尼市場(chǎng)至少損失了10億美元。36氪就此消息向TikTok方面求證，對(duì)方未予回應(yīng)。

此外，TikTok美區(qū)5月單日銷售額可達(dá)30多萬(wàn)美元，8月增長(zhǎng)到500多萬(wàn)美元一天，10月更是升至1000萬(wàn)美元一天。根據(jù)FastMoss數(shù)據(jù)，今年黑五大促期間，TikTok美區(qū)在11月24日單日的GMV就超3300萬(wàn)美元。