值得買2024中報：AI成果涌現(xiàn)、核心產(chǎn)品升級、出海業(yè)務(wù)落地

8月28日晚間，值得買科技（300785.SZ）正式發(fā)布2024年半年度報告。報告期內(nèi)，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入71,581.02萬元，同比增長5.69%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤為765.79萬元，實(shí)現(xiàn)扣除非經(jīng)常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為1,198.34萬元。

2024年5月，值得買科技正式發(fā)布全面AI戰(zhàn)略：在持續(xù)推進(jìn)AIGC研發(fā)、應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)AI對公司業(yè)務(wù)的重構(gòu)，升級“什么值得買”的第二代產(chǎn)品（“什么值得買”GEN2），同時積極推進(jìn)“值得買模式”出海計(jì)劃。為支持長期戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，2024年上半年，值得買科技在AIGC、“什么值得買”GEN2以及出海業(yè)務(wù)上持續(xù)增加投入，并投入1000萬元公益性捐贈，投資設(shè)立了“北京值得同行公益基金會”，以實(shí)現(xiàn)長期戰(zhàn)略與短期收入相結(jié)合、經(jīng)濟(jì)效益與社會效益相統(tǒng)一。在追求長期目標(biāo)、加大戰(zhàn)略投入的同時，公司業(yè)務(wù)的基本盤穩(wěn)定健康，同時孕育了新的增長動能。

值得買科技表示：2024年上半年，公司在繼續(xù)堅(jiān)持既定發(fā)展戰(zhàn)略，圍繞消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)三大核心板塊推進(jìn)業(yè)務(wù)發(fā)展的同時，加大投入并積極推進(jìn)相關(guān)業(yè)務(wù)場景與AIGC的融合，推動AIGC對相關(guān)業(yè)務(wù)場景商業(yè)生態(tài)的重塑。從短期來看，公司希望通過對多元化業(yè)務(wù)方向的探索，形成對電商平臺以及品牌商更為立體化的服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)用戶價值、客戶價值以及公司價值的最大化。從長期來看，公司希望通過在消費(fèi)內(nèi)容和營銷服務(wù)等業(yè)務(wù)板塊的探索，獲取全方位且更為鮮活的消費(fèi)數(shù)據(jù)，打造基于數(shù)據(jù)的面向用戶和客戶的產(chǎn)品與服務(wù)，推動公司商業(yè)模式的全面升級。

什么值得買：AIGC重構(gòu)產(chǎn)品，興趣構(gòu)建內(nèi)容邏輯

在AIGC技術(shù)的推動下，公司核心產(chǎn)品“什么值得買”在變革中穩(wěn)健發(fā)展。2024年上半年，“什么值得買”確認(rèn)GMV達(dá)到91.81億，完成訂單量為9,805.11萬單。從商品品類看，電腦數(shù)碼、食品生鮮、家用電器為頭部品類，母嬰用品、家居家裝、運(yùn)動戶外、個護(hù)化妝等品類隨著公司多元化品類戰(zhàn)略布局的推進(jìn)占比持續(xù)提升。

通過豐富的運(yùn)營活動、良好的社區(qū)生態(tài)，“什么值得買”進(jìn)一步激發(fā)了用戶與創(chuàng)作者的活躍度。2024年上半年，“什么值得買”內(nèi)容發(fā)布量為1,543.62萬篇，同比增長21.89%，用戶貢獻(xiàn)的內(nèi)容（UGC）發(fā)布量占比54.77%。截至2024年6月底，“什么值得買”注冊用戶數(shù)達(dá)2,964.45萬，同比增長7.02%；移動端App激活量為7,498.05萬，同比增長11.56%。

同時，作為全面AI戰(zhàn)略下的重要板塊之一，“什么值得買”的第二代產(chǎn)品（“什么值得買”GEN2）也正在穩(wěn)步推進(jìn)升級，將“什么值得買”打造成基于用戶的個性化興趣，應(yīng)用AI技術(shù)對全網(wǎng)消費(fèi)內(nèi)容進(jìn)行搜集、分析、提煉、推薦的消費(fèi)內(nèi)容平臺，以更好地服務(wù)當(dāng)下用戶對于高效獲取興趣內(nèi)容的決策需求。

“什么值得買”GEN2將構(gòu)建內(nèi)容體系的核心確定為“興趣”，在興趣核心運(yùn)營邏輯之下，賦予用戶更多的掌控權(quán)：不僅可以構(gòu)建私人興趣圖譜，自主定制信息流，精準(zhǔn)把握自己關(guān)心的商品動態(tài)，而且能夠自由進(jìn)入更大的“興趣港口”，縱覽全量興趣圖譜，隨時發(fā)現(xiàn)未知興趣。

據(jù)介紹，“什么值得買”GEN2版本目前已處于內(nèi)測階段，平臺還將根據(jù)實(shí)際反饋不斷優(yōu)化用戶運(yùn)營與產(chǎn)品設(shè)計(jì)，全面應(yīng)用AI技術(shù)，基于AI進(jìn)行全網(wǎng)消費(fèi)內(nèi)容的收集、理解，助力優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容的生成，解決“消費(fèi)內(nèi)容過?！苯o用戶帶來的“高質(zhì)量消費(fèi)內(nèi)容獲取效率低下”等難題。

除了用AI重構(gòu)興趣內(nèi)容從搜集到推薦的全流程，AI技術(shù)也已經(jīng)越來越深入地體現(xiàn)在“什么值得買”產(chǎn)品端。2024年上半年，AIGC內(nèi)容發(fā)布量同比增長46.03%，在平臺的內(nèi)容占比進(jìn)一步提升至39.61%。此外，面向C端消費(fèi)者，“什么值得買”已上線了AI Agent購物助手“小值”，幫助用戶以對話的方式高效篩選商品和內(nèi)容；而在創(chuàng)作者工具層面，“什么值得買”則已推出“ZDM-Copilot輔助創(chuàng)作工具”，以提升創(chuàng)作體驗(yàn)和創(chuàng)作質(zhì)量。

戰(zhàn)略交付：AI成果涌現(xiàn)，出海業(yè)務(wù)落地

今年5月發(fā)布的全面AI戰(zhàn)略規(guī)劃顯示，值得買科技將基于AI產(chǎn)品矩陣提供的能力和工具，實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)全面AI化，大幅度提升業(yè)務(wù)效率和質(zhì)量。2024年上半年，值得買科技投入的研發(fā)費(fèi)用為0.9億元，同比增長18.21%。

除了在核心產(chǎn)品“什么值得買”上線多款A(yù)I應(yīng)用和工具，值得買科技還通過開放“消費(fèi)大模型增強(qiáng)工具集”的方式，與多家大模型企業(yè)展開合作，積極參與共建AI生態(tài)，致力于“成為各大模型伙伴所默認(rèn)的消費(fèi)信息提供者”。2024年4月，值得買科技與月之暗面達(dá)成合作，“Kimi+什么值得買”上線；6月，“什么值得買”登陸智譜清言Agent Store；7月，“什么值得買”智能體成為訊飛星火大模型智能體中心官方推薦；同樣是7月，MiniMax旗下大模型產(chǎn)品海螺AI正式接入值得買“消費(fèi)大模型增強(qiáng)工具集”。此外還有更多合作正在積極推進(jìn)之中。

通過AI行業(yè)生態(tài)共建，在幫助通用大模型增強(qiáng)消費(fèi)場景下的垂直能力的同時，值得買科技也將收獲現(xiàn)實(shí)的影響力提升和流量增長。一方面，平臺的優(yōu)質(zhì)消費(fèi)內(nèi)容能夠通過更多渠道影響更多人，另一方面，這些內(nèi)容將帶來新的用戶，提供創(chuàng)新增長的新機(jī)會。

值得買科技全面AI戰(zhàn)略的順利推進(jìn)，極大受益于持續(xù)積累的海量優(yōu)質(zhì)數(shù)據(jù)資源，而AI的高速發(fā)展和迭代，不僅催生了更大的數(shù)據(jù)需求，也產(chǎn)出了更多有價值的數(shù)據(jù)。未來，高質(zhì)量“數(shù)字資產(chǎn)”的價值有望進(jìn)一步顯現(xiàn)。報告披露，截至2024年6月底，值得買科技商品數(shù)據(jù)庫已收錄33萬+品牌、1,635萬+聚合商品，均較2023年同期大幅增長約50%。

此外，5月戰(zhàn)略會所發(fā)布的出海計(jì)劃，目前也已開始實(shí)際落地，“什么值得買”泰國版App產(chǎn)品已可在當(dāng)?shù)谹pp Store、Google Play和華為應(yīng)用市場搜索下載。通過借鑒國內(nèi)的先發(fā)優(yōu)勢與成功經(jīng)驗(yàn)，將在國內(nèi)市場得到驗(yàn)證的“值得買”模式復(fù)制到新興市場，不僅能為更多海外消費(fèi)者帶來更優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)體驗(yàn)，也將為值得買科技打開新的增長空間。

多元業(yè)務(wù)：競爭優(yōu)勢提升，營收占比攀升

2021年，面對內(nèi)容行業(yè)的生態(tài)巨變，為了實(shí)現(xiàn)對更多元內(nèi)容形態(tài)和更廣闊流量場域的覆蓋，值得買科技開始基于“消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)、消費(fèi)數(shù)據(jù)”三大核心業(yè)務(wù)深入布局，通過內(nèi)部孵化和投資并購等多種方式，緊密圍繞電商平臺和品牌商的核心需求，構(gòu)建了一套全面覆蓋品牌營銷全渠道、全場景、全鏈路的服務(wù)體系，也延伸出當(dāng)下的業(yè)務(wù)版圖。

目前，該體系已涵蓋了品牌戰(zhàn)略咨詢、品牌策劃、內(nèi)容創(chuàng)意與制作、內(nèi)容種草、MCN合作、抖音代運(yùn)營、平臺電商代運(yùn)營、私域運(yùn)營等多項(xiàng)服務(wù)，能夠?yàn)槠放粕毯碗娚唐脚_提供全方位、多元化的綜合性解決方案，有效滿足其對消費(fèi)內(nèi)容、營銷服務(wù)和消費(fèi)數(shù)據(jù)的全方位需求，并有效推動了值得買科技創(chuàng)新業(yè)務(wù)營收占比的持續(xù)攀升。

2024年上半年，在強(qiáng)化原有業(yè)務(wù)核心競爭力的基礎(chǔ)上，值得買科技旗下“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”、“代運(yùn)營服務(wù)”等創(chuàng)新業(yè)務(wù)不斷取得突破，在各自領(lǐng)域競爭力取得明顯提升。

其中，主要負(fù)責(zé)“商品與媒體匹配的全鏈路服務(wù)”的子公司星羅創(chuàng)想，憑借出色的業(yè)績表現(xiàn)，成功入選阿里媽媽淘寶聯(lián)盟“淘寶618期間超級U選團(tuán)長第一名”，并獲得京東聯(lián)盟“京武盟會員”認(rèn)證。

以抖音平臺為重心開展“代運(yùn)營服務(wù)”的子公司日晟星羅，目前已持有巨量引擎綜合代理商、巨量千川服務(wù)商、巨量星圖代理商、營銷科學(xué)服務(wù)商、FACTOR認(rèn)證服務(wù)商等關(guān)鍵資質(zhì)，并連續(xù)獲得抖音最高等級電商服務(wù)商的評級認(rèn)證——抖音電商鉆石服務(wù)商。報告期內(nèi)，日晟星羅的抖音DP業(yè)務(wù)取得快速發(fā)展，服務(wù)了多個知名國際品牌。有助科技則致力于在京東、天貓、拼多多、抖音等多個電商平臺上幫助客戶增收提效。截至2024年6月底，有助科技已累計(jì)服務(wù)75個國內(nèi)外品牌和產(chǎn)業(yè)帶源頭工廠。

值得一提的是，在追求長期戰(zhàn)略與短期收入相結(jié)合的同時，值得買科技也在追求經(jīng)濟(jì)效益與社會效益的相統(tǒng)一，持續(xù)投身公益慈善事業(yè)，積極履行社會責(zé)任。2024年第一季度，值得買科技投入1000萬元公益性捐贈，投資設(shè)立了“北京值得同行公益基金會”，從而構(gòu)建完成了相對完善的“公益項(xiàng)目+公益平臺+公益基金”公益事業(yè)體系。

未來，值得買科技將繼續(xù)堅(jiān)定不移地推進(jìn)新戰(zhàn)略的落地，在以消費(fèi)內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)為核心的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持“技術(shù)驅(qū)動”的根本原則，緊跟行業(yè)和技術(shù)發(fā)展趨勢，全面擁抱人工智能，積極探索AIGC方向布局，通過AIGC全面賦能業(yè)務(wù)發(fā)展和管理運(yùn)營，不斷提升公司整體的運(yùn)營效率，努力同時實(shí)現(xiàn)降本增效和創(chuàng)新增長。