什么值得買發(fā)布2024年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)：馬面裙GMV增長(zhǎng)超15倍

1月29日消息，什么值得買發(fā)布年貨節(jié)消費(fèi)趨勢(shì)。此前，“什么值得買”在1月8日正式上線了以“萬(wàn)物皆新，齊躍龍門“為主題的年貨節(jié)專題，值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，從今年的年貨消費(fèi)來(lái)看，消費(fèi)者更為重視春節(jié)的儀式感，平臺(tái)“老字號(hào)”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)257%，虎頭帽、漢服、拜年服、春聯(lián)等帶有傳統(tǒng)文化符號(hào)的服飾、文創(chuàng)產(chǎn)品走俏。

值得買科技數(shù)據(jù)中心數(shù)據(jù)顯示，今年年貨節(jié)，消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)文化熱情更高，虎頭帽GMV同比增長(zhǎng)232%，“新中式”關(guān)鍵詞商品GMV同比增長(zhǎng)163%。漢服GMV同比增長(zhǎng)141%，其中馬面裙迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，GMV同比增長(zhǎng)1576%，拜年服GMV同比增長(zhǎng)37%。

除了服飾，家居環(huán)境也是春節(jié)“彩頭”的重要一環(huán)，年貨節(jié)開(kāi)啟以來(lái)，“什么值得買”平臺(tái)福字、燈籠、年宵花熱度同比增長(zhǎng)195%、90%、87%。

圖源：值得買科技公眾號(hào)

“龍”已經(jīng)成為年貨消費(fèi)市場(chǎng)的關(guān)鍵詞，相比去年年貨節(jié)的“兔年”關(guān)鍵詞商品，今年“龍年”關(guān)鍵詞商品增長(zhǎng)70%。以龍年生肖為設(shè)計(jì)元素的國(guó)潮單品也成為消費(fèi)新寵。什么值得買平臺(tái)內(nèi)，龍年創(chuàng)意紅包GMV同比增長(zhǎng)123%，足金商品GMV同比增長(zhǎng)38%?！案Ｗ帧睙岫忍嵘?95%。此外，隨著拜年方式的不斷升級(jí)，黃金牌、黃金豆等另類的“拜年紅包”單品也走俏市場(chǎng)，其中金牌熱度同比增長(zhǎng)138%，黃金豆GMV同比增長(zhǎng)58%。

清潔類家電受到追捧，洗碗機(jī)熱度同比增長(zhǎng)61%。同時(shí)，寵物消費(fèi)也成為年俗消費(fèi)的重點(diǎn)，寵物新衣、寵物對(duì)聯(lián)等春節(jié)“好彩”項(xiàng)目在寵物家長(zhǎng)中流行起來(lái)，截止1月22日，平臺(tái)年貨節(jié)“寵物”相關(guān)消費(fèi)熱度同比增長(zhǎng)176%。

除了家居、打扮的好彩頭，今年年貨節(jié)期間，一些傳統(tǒng)風(fēng)味年貨也頗受消費(fèi)者青睞。年貨節(jié)上線以來(lái)，大量高品質(zhì)食材熱賣，牛肉、羊肉熱度同比增長(zhǎng)84%、81%，厄瓜多爾白蝦GMV同比增長(zhǎng)1160%，整切牛排GMV同比增長(zhǎng)104%。

圖源：什么值得買微信小程序截圖

此外，各類禮盒也成為年貨“一條龍”選購(gòu)重點(diǎn)。整體趨勢(shì)下，什么值得買上“禮盒”關(guān)鍵詞商品熱度同比增長(zhǎng)113%，堅(jiān)果禮盒、紅酒禮盒、糕點(diǎn)禮盒廣受好評(píng)。

健康相關(guān)產(chǎn)品也是消費(fèi)者年貨選購(gòu)重點(diǎn)。年貨節(jié)期間，什么值得買保健品熱度同比增長(zhǎng)109%，深海魚油GMV同比增長(zhǎng)36%，益生菌、輔酶Q10、維生素?zé)岫韧仍鲩L(zhǎng)107%、39%、20%。另一個(gè)明顯的趨勢(shì)是，除了購(gòu)置保健品作為年貨，消費(fèi)者也愿意在健康上進(jìn)行更多投入，年貨節(jié)期間體檢套餐訂單量同比增長(zhǎng)31%。

今年年貨節(jié)，用戶的消費(fèi)重點(diǎn)除了吃穿用度，更包含了大量體驗(yàn)式消費(fèi)。隨著春節(jié)假期的到來(lái)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)溫度重升，年貨節(jié)期間機(jī)票GMV同比增長(zhǎng)264%。娛樂(lè)類相關(guān)消費(fèi)也迎來(lái)超旺人氣，環(huán)球影城門票及酒店GMV同比增長(zhǎng)215%。此外，今年滑雪消費(fèi)整體呈現(xiàn)明顯的升級(jí)化趨勢(shì)，體現(xiàn)在年貨節(jié)期間，GMV實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)30%。

年貨節(jié)期間，什么值得買平臺(tái)上學(xué)習(xí)機(jī)、學(xué)生平板，以及“教輔”關(guān)鍵詞商品GMV分別實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)145%、340%和42%，同時(shí)小天才兒童電話手表、點(diǎn)讀筆搜索量也大幅上漲，分別實(shí)現(xiàn)同比120%、30%的增長(zhǎng)。