“黑神話騰云美式”快手上新：訂單暴漲125%，超半數(shù)顧客為新客

8月23日，快手本地生活發(fā)布了“黑神話騰云美式”快手上新后的首張戰(zhàn)報。

“黑神話騰云美式”是瑞幸與《黑神話：悟空》聯(lián)名推出的一款咖啡飲品，隨《黑神話：悟空》的爆火，該飲品引發(fā)了市場的熱烈反響。8月21日，瑞幸在其快手直播間正式上線了該團(tuán)購商品，價格低至9.9元，為全網(wǎng)低價。

戰(zhàn)報數(shù)據(jù)顯示，自“黑神話騰云美式”快手上新以來，該飲品在快手的訂單量日環(huán)比暴漲超過125%，這表明，極致性價比的好商品依舊是團(tuán)購商家在快手的“獲客利器”。

得益于快手本地生活差異化的用戶生態(tài)，此次新品發(fā)售直接帶動了瑞幸當(dāng)日新客成交占比超過50%，也就是說，瑞幸在快手每成交兩位顧客就有一位是新客，這充分證明了快手本地生活在客群拓展方面的巨大潛力。

從單個城市來看，訂單量居榜首的北京下單用戶環(huán)比增長170%。上海、深圳、廣州、重慶緊隨其后，下單用戶環(huán)比增幅分別為130%、121%、107%、130%。從城線分布來看，在快手下單“黑神話騰云美式”的用戶中，近6成用戶來自三線及以下城市。不難看出，個體收入較高、緊跟潮流的高線市場有著更強(qiáng)的購買力，更廣闊龐大的新線市場貢獻(xiàn)了更大的消費力。

在快手，年輕群體、男性是“黑神話經(jīng)濟(jì)”的主流消費群體。數(shù)據(jù)顯示，來自18到23歲年輕老鐵的“黑神話騰云美式”訂單量占比超過46%，來自男性老鐵用戶的訂單量占比則超過64%。