小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”已經(jīng)翻身當(dāng)主角

換個(gè)賽道能不能逆風(fēng)翻盤？

“紅綠燈的黃”去拍短劇了

她曾被中消協(xié)列入低俗帶貨案例，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

風(fēng)評(píng)急轉(zhuǎn)直下，甚至有人覺(jué)得她已經(jīng)徹底涼涼。但現(xiàn)實(shí)情況似乎并沒(méi)有想象中那么糟糕。

只要沒(méi)有被徹底封殺，就還有機(jī)會(huì)。

最近，小楊哥的女徒弟“紅綠燈的黃”走進(jìn)了短劇圈。由她參演女主角的品牌定制劇《互換人生》在抖音播出。

該短劇由“紅綠燈的黃”和彩妝品牌“烙色”合作共創(chuàng)，目前已播出10集。

劇情主要講述了新人主播黃小瑩（“紅綠燈的黃”飾演）和人氣偶像敖程（張翅飾）因直播意外導(dǎo)致靈魂互換的故事。

“紅綠燈的黃”本身就有主播經(jīng)驗(yàn)，此次在短劇飾演新人主播，可以說(shuō)是本色出演。評(píng)論區(qū)粉絲們也紛紛表示支持。

抖音平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，《互換人生》已經(jīng)獲得超3000萬(wàn)次播放。同時(shí)，“紅綠燈的黃”粉絲量已超800萬(wàn)。

據(jù)了解，“紅綠燈的黃”參演短劇，早在今年5月就有消息透出。

當(dāng)時(shí)，三只羊網(wǎng)絡(luò)專門開設(shè)的抖音賬號(hào)“三只羊短劇”發(fā)布視頻透露，“紅綠燈的黃”有短劇《我在古代發(fā)家致富》開始啟動(dòng)。

有自媒體爆料，短劇《我在古代發(fā)家致富》向品牌開放權(quán)益招商，包括品牌產(chǎn)品廣告植入、發(fā)起品牌話題、購(gòu)物車\直播間組件、封面展示品牌logo、直發(fā)語(yǔ)帶話題、評(píng)論區(qū)與品牌互動(dòng)并置頂、掛載小藍(lán)詞等七項(xiàng)。

同時(shí)，“紅綠燈的黃”不同時(shí)長(zhǎng)的階梯報(bào)價(jià)為，1-20s的價(jià)格10-15W，21-60s的價(jià)格15-20W，60s+的價(jià)格20-30W。這些爆料的真實(shí)性有待考證。

目前短劇《我在古代發(fā)家致富》還沒(méi)有正式播出。后續(xù)播出效果還有待觀察。

不得不說(shuō)，如今的“紅綠燈的黃”仍有著不小的商業(yè)價(jià)值。從帶貨主播到短劇演員，是一次大膽的嘗試，如果成功，這次轉(zhuǎn)型或?qū)⒔o她帶來(lái)更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

梳理“紅綠燈的黃”翻車始末

去年10月，“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時(shí)的表現(xiàn)引發(fā)很大的爭(zhēng)議，被網(wǎng)友罵上了熱搜。

在直播鏡頭前，她形象邋遢、表情猙獰，甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢(shì)頗為不雅。因其帶貨YSL圣羅蘭，被不少網(wǎng)友質(zhì)疑，太過(guò)低俗，“品牌形象不要了嗎？”

一些網(wǎng)友還沖到了YSL圣羅蘭美妝官方賬號(hào)評(píng)論區(qū)，吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來(lái)就像9塊9，不想買了?！?/span>

對(duì)此，“紅綠燈的黃”曾在評(píng)論區(qū)道歉稱，“對(duì)不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)?lái)不好的觀感了，不好意思。大家理性消費(fèi)，多方比價(jià)，是我太low對(duì)不起?！?/span>

圖源：微博

風(fēng)波之下，罵聲不絕于耳。道歉難以徹底平息事態(tài)。

當(dāng)時(shí)，小楊哥也回應(yīng)，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過(guò)這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時(shí)候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了?！?/span>

“她確實(shí)一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰(shuí)愿意扮丑去逗大家開心。”“我也是從一片罵聲走過(guò)來(lái)的?！?/span>

11月，中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布2023年“雙11”消費(fèi)維權(quán)輿情分析報(bào)告，其中提到了低俗帶貨亂象，并直接點(diǎn)名“紅綠燈的黃”為典型案例。

被官方點(diǎn)名后的一段時(shí)間里，“紅綠燈的黃”賬號(hào)停止了直播帶貨。

直到12月6日，“紅綠燈的黃”重新開始直播，但剛直播了3分鐘便被封禁。#小黃開播幾分鐘直播間被封#話題甚至沖上了熱搜第一位，引發(fā)2.3億人圍觀。

據(jù)相關(guān)視頻顯示，小黃直播中稱一姐回來(lái)了，鞠躬感謝，起身后直播間就遭到封禁。

對(duì)于“紅綠燈的黃”復(fù)播又被封禁一事，網(wǎng)友們看法不同。

有人認(rèn)為，“低俗的就應(yīng)該徹底封殺”；也有人認(rèn)為，“說(shuō)不定人家這次正常帶貨呢，不給人機(jī)會(huì)說(shuō)不過(guò)去吧”。

在剛剛被官方點(diǎn)名的敏感時(shí)期，“紅綠燈的黃”復(fù)播有點(diǎn)艱難。不過(guò)對(duì)于直播被封禁一事，小楊哥當(dāng)時(shí)回應(yīng)粉絲，讓大家無(wú)需擔(dān)心。

2024年1月3日，“紅綠燈的黃”再次復(fù)播，好在這次沒(méi)有被封禁。

達(dá)多多數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日“紅綠燈的黃”直播時(shí)長(zhǎng)達(dá)兩個(gè)半小時(shí)，帶貨GMV為1000-2500萬(wàn)，累計(jì)觀看人數(shù)1280萬(wàn)。

對(duì)于備受爭(zhēng)議的直播風(fēng)格，此次“紅綠燈的黃”復(fù)播后一改往日的反差、搞怪、夸張。下播前，她還表示，自己以后會(huì)好好努力，多學(xué)一些舞蹈，做出更好的內(nèi)容，服務(wù)大家。

值得注意的是，此次“紅綠燈的黃”直播中，小楊哥在旁邊卻沒(méi)露臉。

小楊哥稱，我肯定不會(huì)去，我去了流量更大。我去了干嘛呢，到處帶節(jié)奏嘛對(duì)不對(duì)?！坝袝r(shí)候在害她，非得把一個(gè)人搞到頂峰上去了，靜靜的、悄悄的看看”“我自己徒弟我不帶我?guī)дl(shuí)”。

盡管“紅綠燈的黃”今年年初成功復(fù)播，但接下來(lái)的幾個(gè)月，她也并沒(méi)有在抖音繼續(xù)開播。

直播事業(yè)受阻的同時(shí)，她仍在繼續(xù)更新自己的抖音賬號(hào)。

從粉絲量來(lái)看，輿論沖擊造成的粉絲流失還不算特別嚴(yán)重。去年12月，“紅綠燈的黃”在抖音有超900萬(wàn)粉絲，到了今天還有超800萬(wàn)粉絲。

從內(nèi)容上看，如她自己所說(shuō)的那樣，“多學(xué)一些舞蹈，做出更好的內(nèi)容”。

今年6月，“紅綠燈的黃”在視頻號(hào)開啟了直播帶貨，或許是一個(gè)新的信號(hào)。

據(jù)報(bào)道，首場(chǎng)直播是與美妝品牌嬌潤(rùn)泉的合作專場(chǎng)。開播1小時(shí)后，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到30萬(wàn)，點(diǎn)贊數(shù)超300萬(wàn)。

與此同時(shí)，視頻號(hào)平臺(tái)上還出現(xiàn)了一些三只羊授權(quán)賬號(hào)，分享“紅綠燈的黃”的直播切片。

從目前的情況來(lái)看，換平臺(tái)復(fù)播也不失為一種新的選擇。

闖進(jìn)短劇賽道，能行嗎？

微短劇，本質(zhì)上就是短視頻，只是增加了更多劇情化內(nèi)容，豎屏的形式也更容易吸引人觀看。

據(jù)艾瑞咨詢測(cè)算，2023年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為358.6億元，較2023年增長(zhǎng)234.5%。預(yù)測(cè)2024年微短劇行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模為484.6億元，并且未來(lái)五年內(nèi)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模有望突破千億元。

這確實(shí)是一個(gè)非常有前景的賽道。如今頭部主播幾乎都開始涉足短劇。

小楊哥旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)也在抖音開設(shè)了專門的短劇賬號(hào)，今年6月推出了首部付費(fèi)短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，但反響一般，很快就被下架了。

辛巴旗下的辛選集團(tuán)曾與歐詩(shī)漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，在快手累計(jì)播放量已接近15萬(wàn)。

與此同時(shí)，一些品牌開始聯(lián)合各種網(wǎng)紅達(dá)人創(chuàng)作定制化短劇，起到一個(gè)廣告營(yíng)銷的作用。其中韓束表現(xiàn)最為突出。

據(jù)悉，韓束與網(wǎng)紅姜十七合作的定制短劇五部曲《以成長(zhǎng)來(lái)裝束》、《心動(dòng)不止一刻》、《一束陽(yáng)光一束愛(ài)》、《全是愛(ài)與你》、《你終將會(huì)紅》斬獲了近50億的播放量。巨大的流量之下，也迅速帶動(dòng)品牌銷量的提升。

隨著越來(lái)越多短劇出現(xiàn)，內(nèi)容的同質(zhì)化、粗制濫造等缺點(diǎn)也被暴露出來(lái)。

一些短劇甚至直接搞起了軟色情、低俗擦邊、暴力等情節(jié)來(lái)博取關(guān)注。

最近，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)又發(fā)現(xiàn)了一些短劇，存在內(nèi)容低俗、價(jià)值導(dǎo)向偏差等問(wèn)題，例如《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等），目前相關(guān)作品和片段已經(jīng)被全網(wǎng)下架。

對(duì)于“紅綠燈的黃”而言，選擇恰當(dāng)?shù)膭”九臄z短劇，無(wú)疑是塑造個(gè)人形象、深化品牌價(jià)值的重要策略之一。

通過(guò)短劇，她不僅能夠展現(xiàn)更為多樣化的表演風(fēng)格，還能與以往的形象形成巧妙的切割，進(jìn)一步拓寬粉絲基礎(chǔ)，提升個(gè)人魅力與品牌辨識(shí)度。

然而，短劇市場(chǎng)的繁榮背后，隱藏著更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。

如何在眾多短劇中脫穎而出，避免落入俗套，是“紅綠燈的黃”及其團(tuán)隊(duì)需要深入思考的問(wèn)題。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，準(zhǔn)確把握觀眾的心理需求與審美趨勢(shì)至關(guān)重要。同時(shí)，必須嚴(yán)格遵守國(guó)家法律法規(guī)，堅(jiān)決抵制低俗、暴力、軟色情等不良內(nèi)容的出現(xiàn)，確保短劇作品積極向上、健康有益。

這不僅是對(duì)觀眾的尊重，也是對(duì)自身品牌形象的負(fù)責(zé)。同一個(gè)坑不能再踩兩次。

知錯(cuò)能改，為時(shí)不晚?；蛟S這一次，“紅綠燈的黃”會(huì)為大家?guī)?lái)不一樣的色彩。