小楊哥徒弟“紅綠燈的黃”已經(jīng)翻身當(dāng)主角

換個賽道能不能逆風(fēng)翻盤？

“紅綠燈的黃”去拍短劇了

她曾被中消協(xié)列入低俗帶貨案例，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

風(fēng)評急轉(zhuǎn)直下，甚至有人覺得她已經(jīng)徹底涼涼。但現(xiàn)實情況似乎并沒有想象中那么糟糕。

只要沒有被徹底封殺，就還有機會。

最近，小楊哥的女徒弟“紅綠燈的黃”走進了短劇圈。由她參演女主角的品牌定制劇《互換人生》在抖音播出。

該短劇由“紅綠燈的黃”和彩妝品牌“烙色”合作共創(chuàng)，目前已播出10集。

劇情主要講述了新人主播黃小瑩（“紅綠燈的黃”飾演）和人氣偶像敖程（張翅飾）因直播意外導(dǎo)致靈魂互換的故事。

“紅綠燈的黃”本身就有主播經(jīng)驗，此次在短劇飾演新人主播，可以說是本色出演。評論區(qū)粉絲們也紛紛表示支持。

抖音平臺數(shù)據(jù)顯示，《互換人生》已經(jīng)獲得超3000萬次播放。同時，“紅綠燈的黃”粉絲量已超800萬。

據(jù)了解，“紅綠燈的黃”參演短劇，早在今年5月就有消息透出。

當(dāng)時，三只羊網(wǎng)絡(luò)專門開設(shè)的抖音賬號“三只羊短劇”發(fā)布視頻透露，“紅綠燈的黃”有短劇《我在古代發(fā)家致富》開始啟動。

有自媒體爆料，短劇《我在古代發(fā)家致富》向品牌開放權(quán)益招商，包括品牌產(chǎn)品廣告植入、發(fā)起品牌話題、購物車\直播間組件、封面展示品牌logo、直發(fā)語帶話題、評論區(qū)與品牌互動并置頂、掛載小藍詞等七項。

同時，“紅綠燈的黃”不同時長的階梯報價為，1-20s的價格10-15W，21-60s的價格15-20W，60s+的價格20-30W。這些爆料的真實性有待考證。

目前短劇《我在古代發(fā)家致富》還沒有正式播出。后續(xù)播出效果還有待觀察。

不得不說，如今的“紅綠燈的黃”仍有著不小的商業(yè)價值。從帶貨主播到短劇演員，是一次大膽的嘗試，如果成功，這次轉(zhuǎn)型或?qū)⒔o她帶來更多的商業(yè)機會。

梳理“紅綠燈的黃”翻車始末

去年10月，“紅綠燈的黃”在帶貨YSL（圣羅蘭美妝）商品時的表現(xiàn)引發(fā)很大的爭議，被網(wǎng)友罵上了熱搜。

在直播鏡頭前，她形象邋遢、表情猙獰，甚至一度叉開腿蹲在桌上，姿勢頗為不雅。因其帶貨YSL圣羅蘭，被不少網(wǎng)友質(zhì)疑，太過低俗，“品牌形象不要了嗎？”

一些網(wǎng)友還沖到了YSL圣羅蘭美妝官方賬號評論區(qū)，吐槽主播帶貨風(fēng)格不符合品牌形象，“680元的YSL高定氣墊看起來就像9塊9，不想買了。”

對此，“紅綠燈的黃”曾在評論區(qū)道歉稱，“對不起姐妹們，不知道你們這么生氣，直播間做內(nèi)容只是想讓大家開心，給大家?guī)聿缓玫挠^感了，不好意思。大家理性消費，多方比價，是我太low對不起?！?/span>

圖源：微博

風(fēng)波之下，罵聲不絕于耳。道歉難以徹底平息事態(tài)。

當(dāng)時，小楊哥也回應(yīng)，“最近她壓力很大，她經(jīng)歷過這次以后，很多東西已經(jīng)放不開了，她回不到以前，她有的時候已經(jīng)很拘束了，她變得不敢，她怕了?！?/span>

“她確實一直放下包袱逗大家開心，這是很難得的，誰愿意扮丑去逗大家開心。”“我也是從一片罵聲走過來的?！?/span>

11月，中國消費者協(xié)會發(fā)布2023年“雙11”消費維權(quán)輿情分析報告，其中提到了低俗帶貨亂象，并直接點名“紅綠燈的黃”為典型案例。

被官方點名后的一段時間里，“紅綠燈的黃”賬號停止了直播帶貨。

直到12月6日，“紅綠燈的黃”重新開始直播，但剛直播了3分鐘便被封禁。#小黃開播幾分鐘直播間被封#話題甚至沖上了熱搜第一位，引發(fā)2.3億人圍觀。

據(jù)相關(guān)視頻顯示，小黃直播中稱一姐回來了，鞠躬感謝，起身后直播間就遭到封禁。

對于“紅綠燈的黃”復(fù)播又被封禁一事，網(wǎng)友們看法不同。

有人認為，“低俗的就應(yīng)該徹底封殺”；也有人認為，“說不定人家這次正常帶貨呢，不給人機會說不過去吧”。

在剛剛被官方點名的敏感時期，“紅綠燈的黃”復(fù)播有點艱難。不過對于直播被封禁一事，小楊哥當(dāng)時回應(yīng)粉絲，讓大家無需擔(dān)心。

2024年1月3日，“紅綠燈的黃”再次復(fù)播，好在這次沒有被封禁。

達多多數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)日“紅綠燈的黃”直播時長達兩個半小時，帶貨GMV為1000-2500萬，累計觀看人數(shù)1280萬。

對于備受爭議的直播風(fēng)格，此次“紅綠燈的黃”復(fù)播后一改往日的反差、搞怪、夸張。下播前，她還表示，自己以后會好好努力，多學(xué)一些舞蹈，做出更好的內(nèi)容，服務(wù)大家。

值得注意的是，此次“紅綠燈的黃”直播中，小楊哥在旁邊卻沒露臉。

小楊哥稱，我肯定不會去，我去了流量更大。我去了干嘛呢，到處帶節(jié)奏嘛對不對?！坝袝r候在害她，非得把一個人搞到頂峰上去了，靜靜的、悄悄的看看”“我自己徒弟我不帶我?guī)дl”。

盡管“紅綠燈的黃”今年年初成功復(fù)播，但接下來的幾個月，她也并沒有在抖音繼續(xù)開播。

直播事業(yè)受阻的同時，她仍在繼續(xù)更新自己的抖音賬號。

從粉絲量來看，輿論沖擊造成的粉絲流失還不算特別嚴重。去年12月，“紅綠燈的黃”在抖音有超900萬粉絲，到了今天還有超800萬粉絲。

從內(nèi)容上看，如她自己所說的那樣，“多學(xué)一些舞蹈，做出更好的內(nèi)容”。

今年6月，“紅綠燈的黃”在視頻號開啟了直播帶貨，或許是一個新的信號。

據(jù)報道，首場直播是與美妝品牌嬌潤泉的合作專場。開播1小時后，累計觀看人數(shù)達到30萬，點贊數(shù)超300萬。

與此同時，視頻號平臺上還出現(xiàn)了一些三只羊授權(quán)賬號，分享“紅綠燈的黃”的直播切片。

從目前的情況來看，換平臺復(fù)播也不失為一種新的選擇。

闖進短劇賽道，能行嗎？

微短劇，本質(zhì)上就是短視頻，只是增加了更多劇情化內(nèi)容，豎屏的形式也更容易吸引人觀看。

據(jù)艾瑞咨詢測算，2023年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為358.6億元，較2023年增長234.5%。預(yù)測2024年微短劇行業(yè)市場規(guī)模為484.6億元，并且未來五年內(nèi)行業(yè)市場規(guī)模有望突破千億元。

這確實是一個非常有前景的賽道。如今頭部主播幾乎都開始涉足短劇。

小楊哥旗下三只羊網(wǎng)絡(luò)也在抖音開設(shè)了專門的短劇賬號，今年6月推出了首部付費短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》，但反響一般，很快就被下架了。

辛巴旗下的辛選集團曾與歐詩漫合作推出品牌定制短劇《她似珍珠璀璨》，在快手累計播放量已接近15萬。

與此同時，一些品牌開始聯(lián)合各種網(wǎng)紅達人創(chuàng)作定制化短劇，起到一個廣告營銷的作用。其中韓束表現(xiàn)最為突出。

據(jù)悉，韓束與網(wǎng)紅姜十七合作的定制短劇五部曲《以成長來裝束》、《心動不止一刻》、《一束陽光一束愛》、《全是愛與你》、《你終將會紅》斬獲了近50億的播放量。巨大的流量之下，也迅速帶動品牌銷量的提升。

隨著越來越多短劇出現(xiàn)，內(nèi)容的同質(zhì)化、粗制濫造等缺點也被暴露出來。

一些短劇甚至直接搞起了軟色情、低俗擦邊、暴力等情節(jié)來博取關(guān)注。

最近，中國網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會又發(fā)現(xiàn)了一些短劇，存在內(nèi)容低俗、價值導(dǎo)向偏差等問題，例如《重返1990之首富人生》《重返1990之霸道人生》（曾改名“重回……”“重生……”等），目前相關(guān)作品和片段已經(jīng)被全網(wǎng)下架。

對于“紅綠燈的黃”而言，選擇恰當(dāng)?shù)膭”九臄z短劇，無疑是塑造個人形象、深化品牌價值的重要策略之一。

通過短劇，她不僅能夠展現(xiàn)更為多樣化的表演風(fēng)格，還能與以往的形象形成巧妙的切割，進一步拓寬粉絲基礎(chǔ)，提升個人魅力與品牌辨識度。

然而，短劇市場的繁榮背后，隱藏著更為激烈的競爭態(tài)勢。

如何在眾多短劇中脫穎而出，避免落入俗套，是“紅綠燈的黃”及其團隊需要深入思考的問題。

在內(nèi)容創(chuàng)作上，準確把握觀眾的心理需求與審美趨勢至關(guān)重要。同時，必須嚴格遵守國家法律法規(guī)，堅決抵制低俗、暴力、軟色情等不良內(nèi)容的出現(xiàn)，確保短劇作品積極向上、健康有益。

這不僅是對觀眾的尊重，也是對自身品牌形象的負責(zé)。同一個坑不能再踩兩次。

知錯能改，為時不晚?；蛟S這一次，“紅綠燈的黃”會為大家?guī)聿灰粯拥纳省?/span>