一、集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)新高

受港口運(yùn)力下降、工人潛在罷工、地緣沖突等因素影響，為了應(yīng)對下半年的假日購物季，美國零售商掀起了進(jìn)口熱潮。一時(shí)間，集裝箱進(jìn)口量暴漲。

根據(jù)物流技術(shù)提供商笛卡爾系統(tǒng)集團(tuán)發(fā)布的8月份全球航運(yùn)報(bào)告，2024年7月，美國集裝箱進(jìn)口量較2023年7月同比增長16.8%至255.6萬TEU（20英尺標(biāo)準(zhǔn)箱），創(chuàng)下了自2022年5月以來長達(dá)26個(gè)月的歷史新高。

集裝箱進(jìn)口量創(chuàng)新高 圖源：笛卡爾

7月集裝箱進(jìn)口量強(qiáng)勁增長，很大一部分原因是來自中國的進(jìn)口量創(chuàng)下歷史新高。報(bào)告強(qiáng)調(diào)，美國7月從中國進(jìn)口量較今年6月環(huán)比增長14.7%、較去年7月同比增長25%，達(dá)到驚人的102.3TEU，排名前列的商品是家具、床上用品、塑料及其制品等。

集裝箱吞吐量對比 圖源：笛卡爾

相比于往年旺季的進(jìn)口量高峰期，今年顯然要來得更早一些。

有分析師表示，預(yù)計(jì)今年7月份是美國零售商的銷售高峰期，8月份的銷售情況也將同樣強(qiáng)勁。目前進(jìn)口玩具、家居用品和消費(fèi)電子產(chǎn)品的公司已經(jīng)提前推出節(jié)日促銷活動(dòng)，以吸引提前購物的顧客。更加夸張的是，許多零售商為了盡快收到商品訂單，甚至早在5月份就開始運(yùn)送圣誕節(jié)物品了。

而在集裝箱進(jìn)口量上漲的同時(shí)，運(yùn)費(fèi)也在暴漲。Xeneta的數(shù)據(jù)顯示，從遠(yuǎn)東到美國西海岸的集裝箱非合約現(xiàn)貨運(yùn)費(fèi)在4月底至7月初上漲了144%，盡管之后又下跌了17%，但下跌幅度并不那么快。因此對于跨境賣家來說，今年旺季并不容易。

二、旺季挑戰(zhàn)頗多

坦白來講，美國零售商紛紛提前備戰(zhàn)假日購物季，或許是早早捕捉到了消費(fèi)商機(jī)。

Bazaarvoice發(fā)布的《2024 年全球假日季消費(fèi)者行為報(bào)告》顯示，美國消費(fèi)者已經(jīng)開始積極準(zhǔn)備迎接假日購物季，21%的受訪者表示將在8月或更早開始購買禮物，32%的受訪者將在9月份開始購買，而54%的受訪者將在10月份開始購物。

消費(fèi)者假日購物季趨勢 圖源：Bazaarvoice

盡管消費(fèi)者的購物熱情高漲，但需要指出的一點(diǎn)是，由于近兩年美國物價(jià)持續(xù)上漲，消費(fèi)者在支出上會更加謹(jǐn)慎，因?yàn)椤皟r(jià)格上漲意味著籃子里的東西越來越少，越來越多的消費(fèi)者試圖拿掉他們認(rèn)為不必要的產(chǎn)品”。

根據(jù)社交儲蓄和促銷代碼平臺Simply Codes的“2024年優(yōu)惠券代碼情緒研究”，有57%的美國消費(fèi)者在過去一年增加了促銷代碼、折扣或優(yōu)惠券的使用，62%的消費(fèi)者在網(wǎng)購時(shí)會積極尋找并使用優(yōu)惠券等。

美國消費(fèi)者增加優(yōu)惠券代碼使用 圖源：Simply Codes

消費(fèi)者傾向于購買價(jià)格更加實(shí)惠的產(chǎn)品，這對賣家來說是個(gè)不小的挑戰(zhàn)。尤其是在集裝箱價(jià)格和運(yùn)費(fèi)都在上漲的基礎(chǔ)上，賣家的賣貨成本會繼續(xù)上升。要想用低價(jià)俘獲消費(fèi)者的心，利潤空間也將進(jìn)一步被壓縮。

總的來看，此次假日季挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，賣家需好好抓住這波流量。建議各位提前備貨，防止出現(xiàn)供貨不足的情況，同時(shí)注意市場調(diào)研，充分了解消費(fèi)者需求，避免庫存積壓。