全球經(jīng)濟(jì)放緩，美國(guó)也無(wú)法獨(dú)善其身。

根據(jù)Bain & Company的研究數(shù)據(jù)，2023年假日購(gòu)物季美國(guó)零售總額預(yù)計(jì)將達(dá)到9150億美元，比去年同期增長(zhǎng)3%。這個(gè)增速乍一看還挺不錯(cuò)的，然而，扣除通貨膨脹等因素后，美國(guó)2023年假日季零售額的實(shí)際增長(zhǎng)率還不到1%，遠(yuǎn)低于以往10年的平均水平，同時(shí)也是自2008年金融危機(jī)以來實(shí)際銷售額增長(zhǎng)最少的一年。

此外，Bain & Company的數(shù)據(jù)還指出，2023年美國(guó)整體零售額同比增長(zhǎng)4%，相較于往年的數(shù)值，這個(gè)成績(jī)也是不太理想。

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（美國(guó)零售額增速將創(chuàng)2008年以來新低，圖源SGB MEDIA）

事實(shí)上，美國(guó)整體零售業(yè)務(wù)出現(xiàn)增長(zhǎng)疲態(tài)是意料之中的事情。由于通貨膨脹和技術(shù)缺乏創(chuàng)新等多種原因，目前全球正處于經(jīng)濟(jì)下行期，消費(fèi)市場(chǎng)面臨著巨大的經(jīng)濟(jì)壓力，換句話說，經(jīng)濟(jì)下行使消費(fèi)者經(jīng)濟(jì)壓力變大，經(jīng)濟(jì)預(yù)期降低。消極的消費(fèi)心理導(dǎo)致消費(fèi)者在減少消費(fèi)支出同時(shí)，支出結(jié)構(gòu)也更偏向必需品領(lǐng)域。

（經(jīng)濟(jì)下行使消費(fèi)者壓力增大，圖源CNN BUSINESS）

消費(fèi)者信心不足，自然也就使年底假日季的銷售額增長(zhǎng)乏力，而這對(duì)電商行業(yè)來說將是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，畢竟年底假日季的銷售額占據(jù)大部分電商賣家全年銷售額的近五分之一。

雖然美國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)因?yàn)榻?jīng)濟(jì)壓力出現(xiàn)疲態(tài)，但各位電商賣家也不必過于驚慌。Bain & Company的研究數(shù)據(jù)指出，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)購(gòu)的需求還是比較大的，未來幾個(gè)月美國(guó)的網(wǎng)上銷售和郵購(gòu)仍會(huì)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，也有一些機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)美國(guó)消費(fèi)者將會(huì)在假日季增加網(wǎng)購(gòu)支出。

（今年假日季銷售額仍將高于去年，圖源CNN BUSINESS）

短期上看，美國(guó)假日季銷售額雖增速放緩但仍保持向上趨勢(shì)，賣家們放平心態(tài)的同時(shí)可以積極采取一些方法來促進(jìn)假日銷售。

在開售時(shí)間上，建議賣家們可以提前推出優(yōu)惠活動(dòng)，避免假日季后期出現(xiàn)消費(fèi)者預(yù)算不足的情況；在營(yíng)銷手法上，賣家們可以采取一些新穎、有針對(duì)性的營(yíng)銷方法，比如使用生產(chǎn)式人工智能或直播來吸引消費(fèi)者的目光；在商品價(jià)格上，賣家們可以盡量采取薄利多銷的戰(zhàn)略，重視單位銷售額和利潤(rùn)。當(dāng)然，不管采取哪種措施，高性價(jià)的產(chǎn)品和高質(zhì)量的服務(wù)才是賣家們打開消費(fèi)市場(chǎng)的敲門磚。

從長(zhǎng)遠(yuǎn)角度上看，美國(guó)乃至歐洲等地區(qū)的電商市場(chǎng)受全球經(jīng)濟(jì)放緩影響較大是不爭(zhēng)的事實(shí)，賣家若想得到更多收入增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)，可以將目光投向東南亞等新興市場(chǎng)，這些新興市場(chǎng)由于是剛起步階段，發(fā)展動(dòng)力足，往往能在經(jīng)濟(jì)下行的大環(huán)境中逆風(fēng)而行。

以越南為例，越南工貿(mào)部預(yù)測(cè)越南電商行業(yè)增長(zhǎng)速度將從2022年的12.7%降至2025年的9%，雖然受全球經(jīng)濟(jì)下行的影響越南電商行業(yè)增長(zhǎng)速度也出現(xiàn)放緩趨勢(shì)，但相比起其他地區(qū)電商市場(chǎng)的增長(zhǎng)乏力，越南明顯還是保持了較穩(wěn)定的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，并未見疲態(tài)。

（經(jīng)濟(jì)下行中越南電商市場(chǎng)保持穩(wěn)定，圖源VIETNAM BRIEFING）

而今，多站點(diǎn)運(yùn)營(yíng)、多市場(chǎng)布局早已成電商行業(yè)的大趨勢(shì)，多個(gè)電商平臺(tái)也在東南亞等地上線了新站點(diǎn)，賣家們大可跟隨行業(yè)浪潮，擴(kuò)張業(yè)務(wù)分布版圖，以此來尋求更多的收入增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。在這里也祝愿各位賣家們能成功撬動(dòng)全球多站點(diǎn)市場(chǎng)的新潛能，在經(jīng)濟(jì)下行的市場(chǎng)大環(huán)境中逆風(fēng)翻盤。