首屆小紅書(shū)種草大賞獲獎(jiǎng)案例誕生，種草產(chǎn)品解決方案宣布升級(jí)

8月7日，小紅書(shū)種草大賞（Seed Awards）在浙江嘉興西塘良壤酒店舉辦頒獎(jiǎng)盛典，頒發(fā)了9大賽道共54個(gè)獲獎(jiǎng)案例及三個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。會(huì)上，小紅書(shū)公布了種草解決方案升級(jí)全景圖， 讓種草帶為生意帶來(lái)確定性新增量?！?024小紅書(shū)20大生活方式人群白皮書(shū)》也在此次大會(huì)全量發(fā)布，進(jìn)一步幫助品牌更深入、更精準(zhǔn)的理解人，實(shí)現(xiàn)高效種草。

據(jù)介紹，小紅書(shū)種草大賞是業(yè)內(nèi)第一個(gè)聚焦「種草」的營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)項(xiàng)。自種草大賞公開(kāi)招募以來(lái)，來(lái)自300多個(gè)品牌的400余個(gè)案例參與了大獎(jiǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

小紅書(shū)CMO之恒在演講中表示：“種草是在傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)邏輯之外生長(zhǎng)出的新模式。種對(duì)草能幫助客戶(hù)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，小紅書(shū)TOP 1000 SPU增長(zhǎng)遠(yuǎn)超本行業(yè)大盤(pán)。作為原生「種草」平臺(tái)，希望通過(guò)本次種草大賞讓新生的種草解決方案和案例被看到，讓好產(chǎn)品長(zhǎng)起來(lái)?！?/span>

小紅書(shū)CMO之恒

本次種草大賞，在百余位來(lái)自學(xué)術(shù)界、營(yíng)銷(xiāo)界專(zhuān)家、企業(yè)及代理公司高層、咨詢(xún)機(jī)構(gòu)高層組成的外部評(píng)審團(tuán)層層篩選下，誕生了9大賽道的金銀銅獎(jiǎng)和3個(gè)全場(chǎng)大獎(jiǎng)。其中，思念食品、 蔚來(lái)汽車(chē)、 亞朵星球摘下含金量最高的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。

思念食品深度洞察年輕人追求好運(yùn)的情緒訴求，在小紅書(shū)種草特色新品思念“柿柿如意”湯圓，上市三個(gè)月銷(xiāo)售額破億；蔚來(lái)汽車(chē)從用戶(hù)審美、需求入手進(jìn)行差異化種草，累計(jì)帶來(lái)營(yíng)收超過(guò)4.5億；亞朵星球聚焦用戶(hù)多夢(mèng)易醒痛點(diǎn)，在深睡、睡覺(jué)儀式感等場(chǎng)景精細(xì)化種草，618線(xiàn)上全渠道GMV超3.7億。

首屆小紅書(shū)種草大賞（Seed Awards）獲獎(jiǎng)名單

為了讓種草更加精準(zhǔn)高效，頒獎(jiǎng)典禮上，小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蒼響公布了小紅書(shū)種草解決方案升級(jí)全景圖，理解人、理解買(mǎi)點(diǎn)，才有破圈機(jī)會(huì)。小紅書(shū)圍繞「品X買(mǎi)點(diǎn)X人群」，幫助品牌深度理解產(chǎn)品買(mǎi)點(diǎn)，結(jié)合小紅書(shū)特色人群分析，完成產(chǎn)品與人的高效鏈接。

小紅書(shū)商業(yè)產(chǎn)品負(fù)責(zé)人蒼響

蒼響介紹，小紅書(shū)擁有一套完整的商業(yè)產(chǎn)品方案，涵蓋產(chǎn)品、人群、內(nèi)容、數(shù)據(jù)四大模塊，幫助商家找準(zhǔn)細(xì)分人群買(mǎi)點(diǎn)、制定滲透目標(biāo)和策略、全鏈路追蹤優(yōu)化投放策略，并且基于回傳的數(shù)據(jù)分析人群在轉(zhuǎn)化前的決策周期和行為路徑，讓種草帶來(lái)確定性生意新增量。目前這套解決方案已經(jīng)邀請(qǐng)部分品牌參與測(cè)試，后續(xù)也將開(kāi)放給更多合作方。

會(huì)上，小紅書(shū)全量發(fā)布了《2024小紅書(shū)20大生活方式人群白皮書(shū)》，深度解讀100+細(xì)分生活方式，小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人圣香說(shuō)：“團(tuán)隊(duì)耗時(shí)10個(gè)月進(jìn)行大數(shù)據(jù)和人類(lèi)學(xué)深訪(fǎng)挖掘，最終匯總為《2024小紅書(shū)20大生活方式人群白皮書(shū)》，這份人群報(bào)告希望能讓品牌開(kāi)箱即用，幫助品牌更精準(zhǔn)的理解「人」的需求，進(jìn)而高效精細(xì)地完成產(chǎn)品打造和種草?！?/span>

小紅書(shū)商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)實(shí)驗(yàn)室負(fù)責(zé)人圣香

此外，在頒獎(jiǎng)盛典上，新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)智庫(kù)「刀法Digipont」創(chuàng)始人刀姐doris、Swisse斯維詩(shī)市場(chǎng)總監(jiān)Cici Shao、徠芬高級(jí)品牌總監(jiān)黃健、高途集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人 高級(jí)副總裁羅斌、浴見(jiàn)品牌創(chuàng)始人 CEO 李勵(lì)參與圓桌論壇，圍繞小紅書(shū)種草與生意的關(guān)系進(jìn)行探討。呈白聯(lián)創(chuàng)兼品牌主理人孫一文作為品牌代表受邀出席，分享了品牌種草的故事解法，從不同視角理解種草的意義。

據(jù)介紹，此次舉辦種草大賞，小紅書(shū)希望推動(dòng)「以人為本」種草營(yíng)銷(xiāo)范式普及，激發(fā)「種草」策略和打法的創(chuàng)新，為品牌提供應(yīng)對(duì)市場(chǎng)挑戰(zhàn)的解決方案。