需求暴漲兩倍多,國產(chǎn)電子品牌在俄羅斯賣脫銷
一、需求激增
“不出海,就出局”,近幾年越來越多的中國品牌開始“走出去”,一時間中國貨在海外圈粉無數(shù)。
根據(jù)俄羅斯電商平臺Yandex Market的數(shù)據(jù),在過去兩年里(2022年初至2024年上半年),俄羅斯消費(fèi)者從中國制造商那里購買了越來越多的電子產(chǎn)品和家用電器,市場上這一類別的需求激增了兩倍多,且這一趨勢還在持續(xù)。

中國電子產(chǎn)品電器需求激增 圖源:Forbes
其中最受歡迎的電子品牌包括小米、華為、榮耀、真我和傳音等,消費(fèi)者通常會購買這些品牌的手機(jī)、筆記本電腦、電視、平板電腦、智能手表等。此外,中國品牌的家用電器在俄羅斯市場同樣熱銷,如小米、海爾等,這些品牌的吸塵器、空調(diào)、冰箱等都廣受歡迎。
就以Yandex Market這一平臺為例,在平臺“家用電器”這一類別中,超過40%的銷售額來自中國品牌,同比增長8%。對于這一現(xiàn)象,Yandex Market解釋道:“因?yàn)橹袊唐贩N類豐富、性價比高、更新迭代快,并且大多數(shù)都有保修服務(wù),這對于這類大額采購很重要?!?/span>
實(shí)際上,不止是電子產(chǎn)品,中國品牌在俄羅斯市場的受歡迎度普遍都非常高。調(diào)查顯示,絕大多數(shù)俄羅斯人對中國品牌都沒有偏見,45%的人給予積極評價,46%的人持中立態(tài)度,還有71%的人計(jì)劃在未來三個月內(nèi)購買電子產(chǎn)品。

中國品牌在俄羅斯廣受歡迎 圖源:Forbes
從全球品牌需求來看,今年第一季度,俄羅斯和中國成為中國家電品牌需求的領(lǐng)先者,占比達(dá)到32%,這一比例高于歐洲和韓國品牌的30%,日本和美國品牌的6%。毫無疑問的是,目前中國品牌在國際上的影響力正不斷上升。
二、中國賣家也成香餑餑
中國品牌在海外熱賣的同時,中國賣家也成為各大電商平臺爭搶的“香餑餑”。尤其是在近幾年,一眾電商巨頭為了搶奪中國賣家可以說是下了血本了。
首先我們來看看亞馬遜和沃爾瑪這對“老對頭”之間的較量。
今年2月,沃爾瑪重磅推出中文版賣家平臺,允許賣家用中文提交支持案例,這使中國賣家在平臺上銷售起來更加便捷。隨后在3月,沃爾瑪又在深圳舉辦首屆賣家峰會,大力招攬中國賣家入駐。

沃爾瑪上線中文版賣家平臺 圖源:沃爾瑪全球電商
沃爾瑪?shù)倪@些舉措也是獲得了實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì),在今年4月份,沃爾瑪平臺上四分之三的新賣家來自中國,再次打破3月份創(chuàng)下的67%的記錄。從整個平臺來看,中國賣家也是沃爾瑪國際賣家中最多的那一個。
反觀老大哥亞馬遜,它也沒有絲毫懈怠。今年5月,亞馬遜宣布推出“2024亞馬遜出口跨境物流加速器計(jì)劃”,通過增強(qiáng)本地化服務(wù),更好地響應(yīng)賣家的跨境頭程物流和倉儲需求。

亞馬遜推出跨境物流加速器計(jì)劃 圖源:亞馬遜全球開店
除了這兩大全球排名前列的電商平臺外,像近幾年快速崛起的俄羅斯電商巨頭Ozon和Wildberries、波蘭電商巨頭Allegro等同樣將目光瞄向中國賣家。比如開設(shè)中國總部辦公室、提供免費(fèi)的賣家培訓(xùn)等,招商效果顯著。
可以看到,中國貨和中國賣家在全球電商市場都有著不可忽視的作用。在這樣的趨勢下,各位玩家要想成功脫穎而出,還需牢牢記住產(chǎn)品力才是最關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢。
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