需求暴漲兩倍多，國產(chǎn)電子品牌在俄羅斯賣脫銷

一、需求激增

“不出海，就出局”，近幾年越來越多的中國品牌開始“走出去”，一時間中國貨在海外圈粉無數(shù)。

根據(jù)俄羅斯電商平臺Yandex Market的數(shù)據(jù)，在過去兩年里（2022年初至2024年上半年），俄羅斯消費(fèi)者從中國制造商那里購買了越來越多的電子產(chǎn)品和家用電器，市場上這一類別的需求激增了兩倍多，且這一趨勢還在持續(xù)。

中國電子產(chǎn)品電器需求激增 圖源：Forbes

其中最受歡迎的電子品牌包括小米、華為、榮耀、真我和傳音等，消費(fèi)者通常會購買這些品牌的手機(jī)、筆記本電腦、電視、平板電腦、智能手表等。此外，中國品牌的家用電器在俄羅斯市場同樣熱銷，如小米、海爾等，這些品牌的吸塵器、空調(diào)、冰箱等都廣受歡迎。

就以Yandex Market這一平臺為例，在平臺“家用電器”這一類別中，超過40%的銷售額來自中國品牌，同比增長8%。對于這一現(xiàn)象，Yandex Market解釋道：“因?yàn)橹袊唐贩N類豐富、性價比高、更新迭代快，并且大多數(shù)都有保修服務(wù)，這對于這類大額采購很重要?！?/span>

實(shí)際上，不止是電子產(chǎn)品，中國品牌在俄羅斯市場的受歡迎度普遍都非常高。調(diào)查顯示，絕大多數(shù)俄羅斯人對中國品牌都沒有偏見，45%的人給予積極評價，46%的人持中立態(tài)度，還有71%的人計(jì)劃在未來三個月內(nèi)購買電子產(chǎn)品。

中國品牌在俄羅斯廣受歡迎 圖源：Forbes

從全球品牌需求來看，今年第一季度，俄羅斯和中國成為中國家電品牌需求的領(lǐng)先者，占比達(dá)到32%，這一比例高于歐洲和韓國品牌的30%，日本和美國品牌的6%。毫無疑問的是，目前中國品牌在國際上的影響力正不斷上升。

二、中國賣家也成香餑餑

中國品牌在海外熱賣的同時，中國賣家也成為各大電商平臺爭搶的“香餑餑”。尤其是在近幾年，一眾電商巨頭為了搶奪中國賣家可以說是下了血本了。

首先我們來看看亞馬遜和沃爾瑪這對“老對頭”之間的較量。

今年2月，沃爾瑪重磅推出中文版賣家平臺，允許賣家用中文提交支持案例，這使中國賣家在平臺上銷售起來更加便捷。隨后在3月，沃爾瑪又在深圳舉辦首屆賣家峰會，大力招攬中國賣家入駐。

沃爾瑪上線中文版賣家平臺 圖源：沃爾瑪全球電商

沃爾瑪?shù)倪@些舉措也是獲得了實(shí)打?qū)嵉幕貓?bào)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在今年4月份，沃爾瑪平臺上四分之三的新賣家來自中國，再次打破3月份創(chuàng)下的67%的記錄。從整個平臺來看，中國賣家也是沃爾瑪國際賣家中最多的那一個。

反觀老大哥亞馬遜，它也沒有絲毫懈怠。今年5月，亞馬遜宣布推出“2024亞馬遜出口跨境物流加速器計(jì)劃”，通過增強(qiáng)本地化服務(wù)，更好地響應(yīng)賣家的跨境頭程物流和倉儲需求。

亞馬遜推出跨境物流加速器計(jì)劃 圖源：亞馬遜全球開店

除了這兩大全球排名前列的電商平臺外，像近幾年快速崛起的俄羅斯電商巨頭Ozon和Wildberries、波蘭電商巨頭Allegro等同樣將目光瞄向中國賣家。比如開設(shè)中國總部辦公室、提供免費(fèi)的賣家培訓(xùn)等，招商效果顯著。

可以看到，中國貨和中國賣家在全球電商市場都有著不可忽視的作用。在這樣的趨勢下，各位玩家要想成功脫穎而出，還需牢牢記住產(chǎn)品力才是最關(guān)鍵的競爭優(yōu)勢。