電商營業(yè)額激增73%，俄羅斯中小賣家正在賺大錢

1.賣家營業(yè)額激增

俄羅斯電商市場正在持續(xù)發(fā)展，中小賣家的機(jī)遇不斷涌現(xiàn)。

近日，據(jù)媒體報(bào)道，在線支付服務(wù)商YuKassa公布了一份關(guān)于俄羅斯電商市場的最新數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，俄羅斯中小品牌自有的在線商店數(shù)量同比增長了38%，營業(yè)額更是同比激增了73%。

俄羅斯小品牌網(wǎng)店數(shù)量與營業(yè)額增長 圖源：forbes.ru

與此同時，這些中小在線商店的購買數(shù)量同比增長了59%，客戶數(shù)量同比增長了41%，平均每個訂單的金額也同比增加了9%，達(dá)到2031 盧布（約合人民幣167.52元）。

值得一提的是，俄羅斯電商市場上每月營業(yè)額在100萬—1500萬盧布的網(wǎng)店數(shù)量同比增加了21%，總營業(yè)額同比增長了33%，購買數(shù)量同比增長了21%，買家數(shù)量也小幅度上漲了5%，平均訂單金額達(dá)到2120盧布，同比上漲大約10%。至于那些每月營業(yè)額超過1500萬盧布的大型網(wǎng)店，它們的數(shù)量同比增長了19%，營業(yè)額同比上漲了17%，購買數(shù)量同比上漲了19%，買家數(shù)量也同比增加了10%。

俄羅斯網(wǎng)店數(shù)量和業(yè)績增長 圖源：forbes.ru

對此，YuKassa母公司YuMoney的商務(wù)總監(jiān)表示：“成長中的品牌正在尋求投資自己的網(wǎng)站，這使賣家有機(jī)會制定個性化策略、強(qiáng)化品牌并更好地與客戶建立聯(lián)系?！?/span>

2.俄羅斯電商發(fā)展

客觀來說，近段時間以來俄羅斯電商賣家的業(yè)績表現(xiàn)確實(shí)是比較亮眼的。

除了上文提到的YuKassa，另一研究機(jī)構(gòu)Tochka Marketplaces也于近期公布了一份能夠佐證這一觀點(diǎn)的數(shù)據(jù)。具體而言，今年前5個月，俄羅斯電商賣家的中位數(shù)營業(yè)額同比增長了43.4%。大型電商平臺賣家的平均收入更是同比暴漲了136％，達(dá)到了驚人的23.5萬盧布（約合1.95萬人民幣）。

俄羅斯電商賣家中位數(shù)營業(yè)額增長 圖源：pro fashion

從細(xì)分平臺來看，Ozon賣家收入同比增長了53.8％，金額為10.84萬盧布；另一巨頭Wildberries的賣家收入的增速小一些，為27.6％，但金額達(dá)到了36.4萬盧布。

賣家業(yè)績增長顯著，與俄羅斯電商市場的蓬勃發(fā)展脫不開關(guān)系。根據(jù)俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)貿(mào)易公司協(xié)會的數(shù)據(jù)，2023年該國在線銷售額達(dá)到了6.4萬億盧布，同比增長28%。而根據(jù)Statista提供的數(shù)據(jù)，今年俄羅斯電商市場的規(guī)模預(yù)計(jì)為7.9萬億盧布，而且未來這一市場還會持續(xù)增長，到了2027年時，其規(guī)?；蛟S將達(dá)到15萬億盧布。

值得一提的是，當(dāng)今俄羅斯電商有一個新興趨勢，那就是消費(fèi)者對亞洲商品的需求正在持續(xù)增長。一份來自Megamarket的數(shù)據(jù)顯示，2024年以來，俄羅斯消費(fèi)者對包括電子產(chǎn)品、家電、兒童用品和美容個護(hù)在內(nèi)的亞洲商品的需求強(qiáng)勢增長了5.5倍。這對于跨境賣家而言，無疑是一個掘金俄羅斯市場的機(jī)遇。

俄羅斯消費(fèi)者對亞洲商品的需求增長 圖源：retail-life.ru

總的來說，俄羅斯電商市場的發(fā)展前景還是不錯的?；蛟S未來隨著更多電商平臺和賣家的涌入，這一市場的競爭將會越發(fā)激烈。屆時，俄羅斯電商市場的格局恐怕也會有變動。