俄羅斯電商邁入黃金期,市場(chǎng)收入達(dá)19.9萬(wàn)億盧布
一、市場(chǎng)收入大幅增長(zhǎng)
近幾年,俄羅斯電商可以說(shuō)是發(fā)展得風(fēng)生水起。
根據(jù)俄羅斯零售數(shù)據(jù)平臺(tái)分析的俄羅斯聯(lián)邦稅務(wù)局?jǐn)?shù)據(jù),2024年,俄羅斯電商收入達(dá)到19.9萬(wàn)億盧布,與2023年(13.7萬(wàn)億盧布)相比增長(zhǎng)了45%。

俄羅斯電商收入創(chuàng)新高 圖源:mpgo.ru
其中,11月的市場(chǎng)收入環(huán)比增幅最大,達(dá)到34.5%;12月的市場(chǎng)收入金額最大,為2.5萬(wàn)億盧布。若按賣(mài)家經(jīng)營(yíng)類型劃分,法人實(shí)體的收入貢獻(xiàn)最大,達(dá)到19.5萬(wàn)億盧布,個(gè)體戶的收入則為4000億盧布。
與此同時(shí),消費(fèi)者參與度也在顯著提升。數(shù)據(jù)顯示,在過(guò)去一年內(nèi),在線商店的獨(dú)立訪客數(shù)量增長(zhǎng)至2.601億,比去年同期增長(zhǎng)了約0.3億;每位買(mǎi)家的平均網(wǎng)購(gòu)次數(shù)從6次增加至7次;平均每單消費(fèi)支出從1088盧布增長(zhǎng)至1336盧布。
此外,賣(mài)家規(guī)模也在同步擴(kuò)大。在2024年最后一個(gè)月里,還有1427家公司剛剛開(kāi)通了電商業(yè)務(wù)。截至12月底,現(xiàn)有電商公司數(shù)量達(dá)到4.55萬(wàn),較去年同期增加0.35萬(wàn)。俄羅斯電商在總體零售市場(chǎng)的占比則達(dá)到65%,同比增長(zhǎng)3個(gè)百分點(diǎn)。

新賣(mài)家持續(xù)增長(zhǎng) 圖源:rb.ru
據(jù)專業(yè)人士分析,目前俄羅斯在線市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力依然有待釋放,其中,Z世代群體將會(huì)是推動(dòng)增長(zhǎng)的主力軍,相比其他群體,他們更擅長(zhǎng)也更依賴網(wǎng)購(gòu),其消費(fèi)偏好的更新速度也較為突出??傮w上看,接下來(lái),2025年的增長(zhǎng)率可能有所下降,但依然能保持在15%-25%。
二、俄羅斯電商全面爆發(fā)
事實(shí)上,早期俄羅斯電商的繁榮程度并沒(méi)有那么顯見(jiàn),也就是近幾年,才開(kāi)始出現(xiàn)全方位的爆發(fā)式增長(zhǎng)。
一方面是賣(mài)家數(shù)量大幅增長(zhǎng)。據(jù)俄羅斯聯(lián)邦網(wǎng)絡(luò)貿(mào)易協(xié)會(huì)(FOST)統(tǒng)計(jì),截至2024上半年的前三年里,俄羅斯網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)了7倍。

俄羅斯網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)7倍 圖源:ria.ru
與此同時(shí),跨境貿(mào)易里,中國(guó)賣(mài)家數(shù)量也在迅速增長(zhǎng),對(duì)比中國(guó)賣(mài)家在亞馬遜的影響力,這種規(guī)模擴(kuò)張趨勢(shì)無(wú)疑是一種市場(chǎng)增長(zhǎng)的信號(hào)。例如在2024年一季度俄羅斯第二大電商平臺(tái)Ozon舉辦的中國(guó)賣(mài)家招商峰會(huì)上,報(bào)名人數(shù)達(dá)到3465人,遠(yuǎn)超預(yù)期,以至于平臺(tái)官方不得不將峰會(huì)延期舉辦。
另一方面,賣(mài)家營(yíng)收也實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)。據(jù)在線支付服務(wù)商YuKassa的統(tǒng)計(jì),去年上半年,俄羅斯中小在線商店的銷量同比增長(zhǎng)59%,平均訂單金額同比增長(zhǎng)9%;中小品牌自營(yíng)網(wǎng)店?duì)I收同比增長(zhǎng)73%。

俄羅斯小品牌網(wǎng)店數(shù)量與營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng) 圖源:forbes.ru
在總體規(guī)模上,每月?tīng)I(yíng)收在100萬(wàn)-1500萬(wàn)盧布(約合7.15-10.73萬(wàn)元)的網(wǎng)店數(shù)量增長(zhǎng)了21%,其營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)33%,銷量同比上漲21%,平均訂單金額達(dá)到2120盧布,同比實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。而每月?tīng)I(yíng)收超過(guò)1500萬(wàn)盧布的網(wǎng)店數(shù)量同比增長(zhǎng)了19%,其營(yíng)業(yè)額同比上漲17%。
可以說(shuō),經(jīng)過(guò)幾年時(shí)間的發(fā)展與沉淀,俄羅斯電商顯然迎來(lái)了其高速發(fā)展的黃金期,這意味著市場(chǎng)機(jī)會(huì)正隨之釋放。對(duì)所有身處其中的玩家而言,若能有效把握住一次,那可能就是一場(chǎng)“潑天富貴”。
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