俄羅斯電商行業(yè)按下加速鍵，Wildberries、Ozon成關(guān)鍵動力

在肥沃的俄羅斯電商熱土上，電子商務(wù)行業(yè)得到了充分的滋養(yǎng)，正在茁壯成長著。

來自Data Insight合作伙伴Fyodor Virin在莫斯科RgoMarketplaces會議上提供的一份報告顯示，2023年上半年，俄羅斯電子商務(wù)市場正在如火如荼地發(fā)展著，其中，在4月份，訂單數(shù)量一年來首次增長至94%，之后一直保持在90%左右的水平。

（俄羅斯電子商務(wù)市場增速可觀 圖源：Data Insight）

值得一提的是，俄羅斯電商市場的高速增長離不開在這里馳騁的兩大電商巨頭，即Wildberries和Ozon。據(jù)悉，2023年上半年，這兩大市場領(lǐng)導(dǎo)者的份額增長了35%， 6月和7月，它們在所有在線訂單中所占份額最高，達(dá)到了77%，同比去年上漲9%。Data Insight預(yù)測，2023年，Wildberries和Ozon在線上銷售額的份額將達(dá)到53%。

（Wildberries和Ozon的市場表現(xiàn) 圖源：Data Insight）

事實(shí)上，Wildberries和Ozon在俄羅斯電商市場的競爭是相當(dāng)激烈的，通過它們在活躍賣家數(shù)量上的表現(xiàn)就可以聞到這兩大市場領(lǐng)導(dǎo)者身上散發(fā)出來的濃濃火藥味。

根據(jù)在線銷售增長平臺TinkoffeCommerce發(fā)布的一項(xiàng)研究表明，從2022年第一季度到2023年第一季度，俄羅斯電商市場上的活躍賣家數(shù)量僅增長了21%，Wildberries仍然是最受歡迎的平臺。不過，在2023年第一季度，Wildberries活躍賣家的份額從全年的64%下降至52%，而在Ozon上進(jìn)行交易的賣家比例從23%增加到了34%。

（Wildberries和Ozon之間的角逐 圖源：TinkoffeCommerce）

或許正是這樣的你爭我奪造就了它們在該市場上的領(lǐng)頭羊地位，面對俄羅斯市場這塊大蛋糕，誰都想分得更多一點(diǎn)，那么就必須要不斷提升自己，壯大平臺實(shí)力。由此就形成了一個良性的循環(huán)：平臺做得越好，對賣家和買家的吸引力就越大，平臺市場份額也會隨之上升。

放眼全球跨境電商市場，盡管該行業(yè)已經(jīng)駛出了高速發(fā)展的軌道，但不可否認(rèn)的是它仍然奔跑在增長曲線上，這在多個市場中都得到了有力的證明。

首先，從全球跨境電商行業(yè)的發(fā)展概況來看，可以用一句話來形容它如今的處境，那就是“在疲軟的經(jīng)濟(jì)增長態(tài)勢下，跨境電商的表現(xiàn)仍然令人驚喜”。

根據(jù)市場分析機(jī)構(gòu)Juniper Research發(fā)布的一項(xiàng)研究報告顯示，2023年全球跨境電子商務(wù)價值預(yù)計(jì)達(dá)到1.6萬億美元，這一數(shù)字在未來五年或?qū)⒃鲩L107%，到2028年超過3.3萬億美元，占全球電子商務(wù)支出的33%。來自我國海關(guān)統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)也表明了同樣的觀點(diǎn)，今年上半年跨境電商進(jìn)出口總額達(dá)到了1.1萬億元，同比增長16%。

（全球跨境電商發(fā)展預(yù)測情況 圖源：businesswire）

此外，其他市場主體也釋放了同樣的積極信號。

比如說，在火熱的東南亞跨境電商賽道上，越南跑出了令人驚喜的成績。在越南胡志明市亞馬遜主辦的跨境電商會議上，工信部電子商務(wù)和數(shù)字業(yè)務(wù)部（IDEA）副部長VietAnh表示，無論是市場規(guī)模還是增長率，越南都成為東南亞三大領(lǐng)先的電商市場之一，預(yù)計(jì)其2023年增速將達(dá)到20%，營收規(guī)模約100億美元。

（越南跨境電商發(fā)展正猛 圖源：nld.com.vn）

再比如說，來自研究機(jī)構(gòu)PayU GPO發(fā)布的關(guān)于拉美電商市場調(diào)查的報告顯示，2019年至2023年期間，拉丁美洲地區(qū)的交易總數(shù)增加了3.1倍，從1.17億美元增至3.64億美元，預(yù)計(jì)到2027年，該市場的交易量將激增25%。此外，目前拉美市場已擁有超過3億的在線購物買家，這一數(shù)字預(yù)計(jì)到2027年也將增長20%以上。

（拉美電商迅速發(fā)展 圖源：financialit）

種種數(shù)據(jù)無一不在表明，即使存在高通貨膨脹以及不穩(wěn)定的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境帶來的挑戰(zhàn)，跨境電商行業(yè)仍然在頑強(qiáng)地向上生長著，出海掘金的大潮還未退去。