網(wǎng)紅這條路，開封王婆闖出來了

王婆回到開封舞臺(tái)，早已物是人非

今年3月10天漲粉400萬的現(xiàn)象級網(wǎng)紅開封王婆，又回到了“夢”開始的地方——河南開封，不過一切都變了，物是人非事事休。

6月26日至7月1日，開封王婆趙梅再次回到了開封說媒的舞臺(tái)，不過這次舉辦的地點(diǎn)并不是王婆最初走紅的景點(diǎn)萬歲山大宋武俠城，而是清明上河園區(qū)；就連王婆的說媒節(jié)目名稱也從《王婆說媒》換為《干娘茶館》。

不過，網(wǎng)友們似乎對王婆的活動(dòng)提不起興趣了，有游客稱到開封不是專程去看王婆的，而是來游玩的。

就連景區(qū)工作人員也稱，演出對整個(gè)景區(qū)的客流量影響并不明顯，“她的演出，會(huì)有很多自媒體主播前來直播，我們更看重的是由此帶來的網(wǎng)絡(luò)曝光效應(yīng)?！?/span>

7月1日，王婆趙梅在清明上河園演出的最后一天，當(dāng)天全場僅有6名觀眾登上舞臺(tái)，其中達(dá)成交友意向的只有一對。

主編觀察到，目前開封王婆的抖音賬號名稱也已經(jīng)變更為“開封干娘-趙梅”，此前則為“開封王婆”。不過，王婆的抖音賬號粉絲依然在上漲，截至發(fā)稿其賬號粉絲量接近700萬。

在自媒體主播眼里，基于700萬的粉絲基礎(chǔ)，王婆的影響力依然不小，當(dāng)天的演出有幾十名主播來到現(xiàn)場直播。

有媒體報(bào)道，主播們不再稱趙梅為王婆，而是必須嚴(yán)格地喊作“干娘”；就連在直播時(shí)，主播們也避免提及“說媒”“相親”等字眼。對此，有主播解釋說，“提供相親服務(wù)，需要有相應(yīng)資質(zhì)，否則容易被封號，所以在直播間只能說‘交友’，我們直播干娘，就是給大家提供一個(gè)交友的平臺(tái)。”

目前來看，王婆說媒這一節(jié)目主打線上引流，可以為景區(qū)吸引游客，提升景區(qū)知名度和客流量。

全國巡演把王婆救活了

今年3月，開封王婆依靠極佳的口才和表演功力為年輕人牽線搭橋，將相親這一活動(dòng)辦得別有一番風(fēng)味，被稱為年輕人自己的《非誠勿擾》，借此王婆也大火了一場，10天之內(nèi)瞬間漲粉400萬。

可以說王婆一人帶火了一座城。然而，3個(gè)月后，王婆與其他現(xiàn)象級網(wǎng)紅比如聞會(huì)軍、挖呀挖黃老師等殊途同歸，在流量狂歡過后又回歸平靜。

都說人怕出名豬怕壯，大火后的王婆不斷經(jīng)歷輿論風(fēng)波。比如有一男子參加該節(jié)目走紅后被曝已婚，引發(fā)熱議，甚至還有人傳出“開封王婆注冊婚介公司”的消息。

4月2日，開封王婆發(fā)視頻請假，稱其最近精神、身體、尤其是嗓子出現(xiàn)了一點(diǎn)毛病，要休息一段時(shí)間了，并澄清從不在網(wǎng)上開婚介所，自己不忘初心。

對此，在4月3日，河南開封萬歲山武俠城景區(qū)發(fā)布公告稱，《王婆說媒》節(jié)目“王婆”扮演者之一趙梅因健康原因，自2024年4月3日起請假一個(gè)月。在此期間，由其他扮演者為游客演出《王婆說媒》，并加場相關(guān)才藝演出。

4月17日，王婆出走開封萬歲山景區(qū)，來到江西上饒的葛仙村景區(qū)現(xiàn)場演出，并正式將節(jié)目改名為“干娘茶館”。不過即使改名，王婆的線上影響能力依舊不可小覷。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，葛仙村+婺女洲“干娘茶館”營業(yè)10天期間，網(wǎng)絡(luò)相關(guān)曝光量超20億。其中，斬獲抖音和微博全國熱搜超15個(gè)，引發(fā)的相關(guān)話題位列熱搜榜前位。

光葛仙村、婺女洲兩個(gè)景區(qū)游客量相比平常增加7至8成，景區(qū)平均入住率約90%，相比平常提升30%左右。

至此，王婆也走上了全國巡演的路。據(jù)了解，5月以來，王婆已到過湖北武漢、江蘇南京、江蘇常州、云南大理、廣東陽江等地多個(gè)景區(qū)演出，平均每個(gè)景區(qū)停留3到4天。

7月6日，開封王婆也去到杭州宋城的演藝廣場演出；7月12日-7月14日，王婆還計(jì)劃到長沙石燕湖演出。

按照這個(gè)形式，作為現(xiàn)象級網(wǎng)紅的王婆通過在全國各景區(qū)巡演這一模式，不斷吸引新的流量，成功將熱度延續(xù)下來。不僅能提高各地景區(qū)的曝光量，還能提升自身的熱度，延續(xù)賬號的生命周期。

不過，王婆通過這一模式能紅多久，目前還是未知數(shù)。

網(wǎng)紅這條路，素人網(wǎng)紅終究是闖出來了

從普通人于文亮，再到聞會(huì)軍、手沖咖啡阿姨、反詐老陳，在走上流量神壇之后就江郎才盡了。

不過，與其他現(xiàn)象級網(wǎng)紅不一樣，這屆的網(wǎng)紅似乎找到了自救之路——全國巡演。

今年的第二位現(xiàn)象級網(wǎng)紅郭有才，同樣也開始在全國景區(qū)巡演了。在6月18日的直播中，郭有才宣布將成立團(tuán)隊(duì)，尋找志同道合的人一起發(fā)展。

他表示一個(gè)人的力量始終是有限的，自己的歌曲支撐不了大家的喜歡，為了更好的直播效果，所以考慮成立一個(gè)團(tuán)隊(duì)，另外郭有才也在直播中透露可能將開啟全國巡演。

終于，在6月20日郭有才宣布了他的首場巡演直播是在湘西鳳凰縣；6月21日-22日，郭有才在國家4A級景區(qū)鳳凰古城開播唱歌，引來了一大波網(wǎng)友前來圍觀。

在全國巡演過程中，郭有才可謂是名利雙收。新榜推出的抖音漲粉周榜（6月17日到6月23日）顯示，“郭有才（菏澤樹哥）”位列本周漲粉榜第二位，一周漲粉超97萬，接近100萬。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，網(wǎng)紅熱度下降時(shí)，并非直接從山頂?shù)缴降祝杆賶嬄?，更可能是逐級下降。一旦進(jìn)入衰落期，內(nèi)容創(chuàng)作者會(huì)采取各種方式延長自己的創(chuàng)作生命周期，如此一來，他可能迎來第二個(gè)小波峰；這一波峰過后，他會(huì)再次轉(zhuǎn)換賽道，抵達(dá)第三個(gè)小波峰。如此，一個(gè)網(wǎng)紅賬號的生命周期可能會(huì)達(dá)到3-5年。

在當(dāng)今的社會(huì)中，名聲以及流量對普通人來說門檻大大降低了，幾乎任何人都擁有成名的機(jī)會(huì)。這也解釋了抖音平臺(tái)頻繁出現(xiàn)素人網(wǎng)紅的原因。

而抖音不斷將“素人網(wǎng)紅”推上神壇，一方面可以不斷拉近普通用戶和平臺(tái)的關(guān)系，從某種意義上也在不斷延長平臺(tái)的壽命。

然而有些網(wǎng)紅成名后轉(zhuǎn)手就做起了直播帶貨，結(jié)果遭到流量的反噬，在普通人身份轉(zhuǎn)變?yōu)閹ж浀木W(wǎng)紅時(shí)，輿論也不斷在上升。

不過，王婆說媒、郭有才另辟蹊徑不帶貨繼續(xù)做內(nèi)容，甚至到全國景區(qū)巡演，一方面能夠?qū)⒘髁糠床附o平臺(tái)，另一方面也能將自己長期以來的名聲保住，繼續(xù)吃網(wǎng)紅這碗飯。

但目前來看，選擇怎樣的生存方式主要還是看素人網(wǎng)紅的利弊權(quán)衡。在存量時(shí)代，短視頻時(shí)代的競爭已經(jīng)從單純追求用戶增長轉(zhuǎn)向用戶粘性增加，就看網(wǎng)紅們?nèi)绾瓮怀鲋貒恕?/span>