一個王婆火了，一群王婆趕來了。

山東、廣東、甘肅、浙江、福建、廣西、湖南等地都開始推出本地版“王婆說媒”。一句“不是開封去不起，而是XX王婆更有性價比”，便搭上了“王婆說媒”的流量快車。

頭戴紅花，紅衣綠袍，身材微胖，遠遠一看，不清楚的還真以為“開封王婆”來了。

近日，亳州一廣場也舉辦了類似的說媒活動，還專門找人扮上了王婆的造型。但臺子搭好了，罵聲卻接踵而至，就連開封王婆本人都親自開麥怒懟。

在這場說媒活動上，一名自稱懷孕3個月的女嘉賓上臺與小伙相親。這一事件起因已經(jīng)非常炸裂，但接下來亳州王婆等人在臺上的發(fā)言更加驚世駭俗。

在男嘉賓表示拒絕的情況下，臺上的男主持人質(zhì)問他：“離婚的都能接受，離婚不帶孩子的能接受，為什么懷孕三個月的接受不了呢？”

亳州王婆在臺上繼續(xù)勸說，“男人首先要有擔當，你不要介意這個問題”。兩人一唱一和，似乎覺得自己勸說的很有道理。

亳州王婆說媒現(xiàn)場 圖源：抖音

這幾句話之后被發(fā)布到了網(wǎng)絡，瞬間引起網(wǎng)友熱議。網(wǎng)友評價，毫州王婆理太偏，“三觀不正”。

還有網(wǎng)友質(zhì)疑，“這是炒作嗎？有劇本的那種？”“就算是劇本，也不能接受，這是什么價值觀？”

對此事，“開封王婆”趙梅直播回應：“那個主持人就是一派胡言，哪能這么說呢。上臺的女孩丟了家里人的臉，誰家的女孩能大庭廣眾之下，說自己未婚先孕3個月啊。”

圖源：開封王婆直播

#開封王婆怒懟亳州王婆#登上熱搜。有理想情緣婚戀工作人員回應稱：（亳州）王婆的意思是，男孩子要是看上女孩，就要有擔當。大家都理解錯了，沒看上不必有擔當。

但從現(xiàn)場來看，亳州王婆等人的言語透著一股濃濃的道德綁架?！耙粋€男人有沒有擔當，有給這個帥哥來點勇氣好嗎？”“你再考慮考慮，再看看對面姑娘的條件”……

一場鬧劇最終尷尬收場。雖然不清楚背后是否有劇本的成分，但這番言論已經(jīng)背離了相親說媒的初衷，既沒有對未出生生命的尊重，也沒有對婚姻倫理的嚴肅態(tài)度。

另一方面，事件所帶來的負面輿論甚至可能會砸了一眾王婆們的飯碗。

今年，開封王婆成為首個現(xiàn)象級網(wǎng)紅，網(wǎng)友們稱她為“干娘”“月老手下的銷冠”。很多人不遠萬里奔赴開封，試圖讓王婆來為其牽線搭橋。

數(shù)據(jù)顯示，“開封王婆-趙梅”抖音賬號在10天內(nèi)漲粉超400萬，截至目前，賬號粉絲量已高達669萬，獲贊超1800萬。

她的抖音小號“小白鴿喜樂會（開封王婆）”也已經(jīng)收獲了170多萬粉絲。開封王婆堪稱頂流。

流量上來了，壓力也隨之而來。首先就是流量變現(xiàn)的問題，隨著網(wǎng)紅的粉絲增長、曝光度提升，其背后的商業(yè)價值也在不斷擴大。

十個網(wǎng)紅九個都帶貨，賺錢的機會擺在眼前，沒有誰能輕言放下。網(wǎng)友們戲稱，“宇宙的盡頭就是帶貨”。

而開封王婆不僅暫停了自己從事兩年的直播帶貨，甚至還關閉了直播間打賞功能，并承諾“不會向任何粉絲有商業(yè)行為”。

圖源：抖音

盡管如此，開封王婆自火起來后，網(wǎng)絡輿論上的非議、爭論并沒有停止。

此前開封王婆成功撮合了一對男女，但事后不久，就被曝出男方已經(jīng)結(jié)婚，其妻子還曬出了結(jié)婚證。隨后王婆回應：“別給干娘自帶劇本，還我一個干凈的舞臺。把機會留給那些有需要的人，真心真意來交友的人?！?/p>

除了這一奇葩事件，開封王婆的舞臺上還出現(xiàn)過試圖戴話筒拍視頻的網(wǎng)紅。

開封王婆備受歡迎的很大原因就在于她足夠真誠，她的說媒更加真實，杜絕一些來蹭流量、演劇本的套路。

受已婚男事件影響，今年4月，開封王婆告假一個月。同時，開封王婆所在景區(qū)也宣布改善節(jié)目規(guī)則，《王婆說媒》開始采取實名預約制。

4月下旬，開封王婆提前回歸，同時宣布了江西行活動。把開封王婆請到江西說媒，地方文旅這手操作可謂是非常簡單直接。

在江西活動上，開封王婆和女嘉賓聊到了當?shù)夭识Y的話題，有人起哄88萬8，當?shù)匾晃幻狡偶钨e當即擺手，“一般38萬8就行了?！遍_封王婆直接被嚇出“痛苦”表情包。

圖源：小紅書

之后在王婆的線上直播間，又有人跑來評論，讓她把江西的彩禮“打下去”。對此，王婆表示“江西有江西的風俗，河南有河南的風俗，咱不能多言……”

最近，王婆直播時再談江西彩禮：憑我一己之力，我能打下來？我又不是神。

王婆表示，現(xiàn)場女生說的話顛覆我的三觀，“如果你們當?shù)鼐湍秋L俗，你就按那風俗走吧，誰也改變不了，你要背道而馳的話，你就走出來，走出大山看看世界?！?/p>

有關江西彩禮的爭議一直都存在，王婆這一嘴再次把江西彩禮頂上了風口浪尖。有網(wǎng)友對此表示出強烈的不滿，甚至對王婆的真實性表示懷疑，認為這只是一出精心安排好的戲。一網(wǎng)友評論：“為了流量，總拿江西彩禮來說事，不可理喻?！?/p>

開封王婆江西行顯得有些水土不服。五一期間王婆回歸開封主場，臺下依舊是人頭攢動，熱度絲毫不減。5月3日，該景區(qū)甚至因客流量太大，啟動了限流措施，暫停線上購票。

盡管如此，當天開封王婆的說媒并不順利。一女嘉賓上臺表白暗戀男子，該男子就在現(xiàn)場，臺下當即有人質(zhì)疑是劇本，大喊“下臺”，該男子上臺后直接拒絕，引發(fā)更多觀眾不滿。

雖然是一點小插曲，但隨著曝光越來越大，這樣的質(zhì)疑只增不減。王婆說媒的節(jié)目已經(jīng)有點變味了。

5月11日和12日，王婆又將踏上前往湖北武漢的道路，據(jù)悉此次景區(qū)還特意推出了女性游客半價入園活動。開封王婆似乎是有全國巡回說媒的架勢。

網(wǎng)紅成也流量，敗也流量。在這條路上，一邊是鮮花掌聲，一邊是荊棘刀劍，險象環(huán)生，開封王婆能走多長的路，終歸還是要看她自己的本事。

開封王婆帶動了全國各地的“王婆說媒”熱潮。例如，浙江臺州的“府城說媒”、濟南環(huán)聯(lián)夜市還有深圳觀瀾山水田園景區(qū)等地都推出了“說媒”活動，成為新的網(wǎng)紅打卡點。

除了開封王婆，諸如此類素人網(wǎng)紅助力文旅發(fā)展的例子還有，西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐、“盛唐密盒”的房謀杜斷、長春動植物公園的“雪餅猴”、甘肅嘉峪關的“守關人”……

不少人不是奔著景點去旅游，而是為了見到這些網(wǎng)紅面孔，期待和他們產(chǎn)生互動。

其中，長春動植物公園投喂“雪餅猴”的短視頻出圈后，許多游客當即在抖音買下了景區(qū)門票，來到現(xiàn)場“投喂悟空”。

長春動植物公園雪餅猴 圖源：抖音

數(shù)據(jù)顯示，今年前2個月，長春動植物公園的網(wǎng)絡商品交易總額同比近200%。

網(wǎng)紅流量正在重塑文旅市場。由地方政府搭臺、文旅部門唱戲、網(wǎng)紅跟進宣傳、線上線下翻炒，將網(wǎng)絡流量轉(zhuǎn)化為線下客流。開封王婆等人的爆火更讓人們看到了景區(qū)素人網(wǎng)紅IP的巨大影響。

如今在短視頻平臺上都能找到各地文旅的宣傳整活視頻，力圖尋找更多的出圈機會。

但如果文旅市場一味借助網(wǎng)紅流量來吸引眼球，絕非長久之計。流量是把雙刃劍，地方文旅如果過度依賴網(wǎng)紅流量，很容易翻車。

去年，不少文旅局長開始當起了網(wǎng)紅，“每天都有一個文旅局長掛在熱搜上?！钡簧傥穆镁珠L“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點放在了文旅局長本身，對當?shù)匚穆玫膸椭淮?，甚至起到了反效果?/p>

盲目跟風的網(wǎng)紅文旅局長們，很快就被新華社發(fā)聲叫停。

想要真正留住顧客不能只靠網(wǎng)紅，文旅城市需要打好基本功，發(fā)展更扎實的產(chǎn)業(yè)基礎和人文特色。

從網(wǎng)紅到長紅，文旅城市還需要下更多真功夫。