開封王婆慘遭復(fù)制，素人網(wǎng)紅的水越攪越渾

另一方面，事件所帶來的負(fù)面輿論甚至可能會(huì)砸了一眾王婆們的飯碗。

今年，開封王婆成為首個(gè)現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅，網(wǎng)友們稱她為“干娘”“月老手下的銷冠”。很多人不遠(yuǎn)萬里奔赴開封，試圖讓王婆來為其牽線搭橋。

數(shù)據(jù)顯示，“開封王婆-趙梅”抖音賬號(hào)在10天內(nèi)漲粉超400萬，截至目前，賬號(hào)粉絲量已高達(dá)669萬，獲贊超1800萬。

她的抖音小號(hào)“小白鴿喜樂會(huì)（開封王婆）”也已經(jīng)收獲了170多萬粉絲。開封王婆堪稱頂流。

流量上來了，壓力也隨之而來。首先就是流量變現(xiàn)的問題，隨著網(wǎng)紅的粉絲增長、曝光度提升，其背后的商業(yè)價(jià)值也在不斷擴(kuò)大。

十個(gè)網(wǎng)紅九個(gè)都帶貨，賺錢的機(jī)會(huì)擺在眼前，沒有誰能輕言放下。網(wǎng)友們戲稱，“宇宙的盡頭就是帶貨”。

而開封王婆不僅暫停了自己從事兩年的直播帶貨，甚至還關(guān)閉了直播間打賞功能，并承諾“不會(huì)向任何粉絲有商業(yè)行為”。

圖源：抖音

盡管如此，開封王婆自火起來后，網(wǎng)絡(luò)輿論上的非議、爭論并沒有停止。

此前開封王婆成功撮合了一對(duì)男女，但事后不久，就被曝出男方已經(jīng)結(jié)婚，其妻子還曬出了結(jié)婚證。隨后王婆回應(yīng)：“別給干娘自帶劇本，還我一個(gè)干凈的舞臺(tái)。把機(jī)會(huì)留給那些有需要的人，真心真意來交友的人?！?/p>

除了這一奇葩事件，開封王婆的舞臺(tái)上還出現(xiàn)過試圖戴話筒拍視頻的網(wǎng)紅。

開封王婆備受歡迎的很大原因就在于她足夠真誠，她的說媒更加真實(shí)，杜絕一些來蹭流量、演劇本的套路。

受已婚男事件影響，今年4月，開封王婆告假一個(gè)月。同時(shí)，開封王婆所在景區(qū)也宣布改善節(jié)目規(guī)則，《王婆說媒》開始采取實(shí)名預(yù)約制。

4月下旬，開封王婆提前回歸，同時(shí)宣布了江西行活動(dòng)。把開封王婆請(qǐng)到江西說媒，地方文旅這手操作可謂是非常簡單直接。

在江西活動(dòng)上，開封王婆和女嘉賓聊到了當(dāng)?shù)夭识Y的話題，有人起哄88萬8，當(dāng)?shù)匾晃幻狡偶钨e當(dāng)即擺手，“一般38萬8就行了?！遍_封王婆直接被嚇出“痛苦”表情包。

圖源：小紅書

之后在王婆的線上直播間，又有人跑來評(píng)論，讓她把江西的彩禮“打下去”。對(duì)此，王婆表示“江西有江西的風(fēng)俗，河南有河南的風(fēng)俗，咱不能多言……”

最近，王婆直播時(shí)再談江西彩禮：憑我一己之力，我能打下來？我又不是神。

王婆表示，現(xiàn)場(chǎng)女生說的話顛覆我的三觀，“如果你們當(dāng)?shù)鼐湍秋L(fēng)俗，你就按那風(fēng)俗走吧，誰也改變不了，你要背道而馳的話，你就走出來，走出大山看看世界?！?/p>

有關(guān)江西彩禮的爭議一直都存在，王婆這一嘴再次把江西彩禮頂上了風(fēng)口浪尖。有網(wǎng)友對(duì)此表示出強(qiáng)烈的不滿，甚至對(duì)王婆的真實(shí)性表示懷疑，認(rèn)為這只是一出精心安排好的戲。一網(wǎng)友評(píng)論：“為了流量，總拿江西彩禮來說事，不可理喻?！?/p>

開封王婆江西行顯得有些水土不服。五一期間王婆回歸開封主場(chǎng)，臺(tái)下依舊是人頭攢動(dòng)，熱度絲毫不減。5月3日，該景區(qū)甚至因客流量太大，啟動(dòng)了限流措施，暫停線上購票。

盡管如此，當(dāng)天開封王婆的說媒并不順利。一女嘉賓上臺(tái)表白暗戀男子，該男子就在現(xiàn)場(chǎng)，臺(tái)下當(dāng)即有人質(zhì)疑是劇本，大喊“下臺(tái)”，該男子上臺(tái)后直接拒絕，引發(fā)更多觀眾不滿。

雖然是一點(diǎn)小插曲，但隨著曝光越來越大，這樣的質(zhì)疑只增不減。王婆說媒的節(jié)目已經(jīng)有點(diǎn)變味了。

5月11日和12日，王婆又將踏上前往湖北武漢的道路，據(jù)悉此次景區(qū)還特意推出了女性游客半價(jià)入園活動(dòng)。開封王婆似乎是有全國巡回說媒的架勢(shì)。

網(wǎng)紅成也流量，敗也流量。在這條路上，一邊是鮮花掌聲，一邊是荊棘刀劍，險(xiǎn)象環(huán)生，開封王婆能走多長的路，終歸還是要看她自己的本事。

開封王婆帶動(dòng)了全國各地的“王婆說媒”熱潮。例如，浙江臺(tái)州的“府城說媒”、濟(jì)南環(huán)聯(lián)夜市還有深圳觀瀾山水田園景區(qū)等地都推出了“說媒”活動(dòng)，成為新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

除了開封王婆，諸如此類素人網(wǎng)紅助力文旅發(fā)展的例子還有，西安大唐不夜城的不倒翁小姐姐、“盛唐密盒”的房謀杜斷、長春動(dòng)植物公園的“雪餅猴”、甘肅嘉峪關(guān)的“守關(guān)人”……

不少人不是奔著景點(diǎn)去旅游，而是為了見到這些網(wǎng)紅面孔，期待和他們產(chǎn)生互動(dòng)。

其中，長春動(dòng)植物公園投喂“雪餅猴”的短視頻出圈后，許多游客當(dāng)即在抖音買下了景區(qū)門票，來到現(xiàn)場(chǎng)“投喂悟空”。

長春動(dòng)植物公園雪餅猴 圖源：抖音

數(shù)據(jù)顯示，今年前2個(gè)月，長春動(dòng)植物公園的網(wǎng)絡(luò)商品交易總額同比近200%。

網(wǎng)紅流量正在重塑文旅市場(chǎng)。由地方政府搭臺(tái)、文旅部門唱戲、網(wǎng)紅跟進(jìn)宣傳、線上線下翻炒，將網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為線下客流。開封王婆等人的爆火更讓人們看到了景區(qū)素人網(wǎng)紅IP的巨大影響。

如今在短視頻平臺(tái)上都能找到各地文旅的宣傳整活視頻，力圖尋找更多的出圈機(jī)會(huì)。

但如果文旅市場(chǎng)一味借助網(wǎng)紅流量來吸引眼球，絕非長久之計(jì)。流量是把雙刃劍，地方文旅如果過度依賴網(wǎng)紅流量，很容易翻車。

去年，不少文旅局長開始當(dāng)起了網(wǎng)紅，“每天都有一個(gè)文旅局長掛在熱搜上?！钡簧傥穆镁珠L“網(wǎng)紅”的宣傳只注重表象，把宣介重點(diǎn)放在了文旅局長本身，對(duì)當(dāng)?shù)匚穆玫膸椭淮螅踔疗鸬搅朔葱Ч?/p>

盲目跟風(fēng)的網(wǎng)紅文旅局長們，很快就被新華社發(fā)聲叫停。

想要真正留住顧客不能只靠網(wǎng)紅，文旅城市需要打好基本功，發(fā)展更扎實(shí)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和人文特色。

從網(wǎng)紅到長紅，文旅城市還需要下更多真功夫。