直指直播行業(yè)問(wèn)題，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建將于11月1日入淘開(kāi)播

10月29日上午9點(diǎn)，美特斯邦威創(chuàng)始人周成建通過(guò)官微公開(kāi)發(fā)布了《周成建的一封家書(shū)》，宣布將于11月1日開(kāi)啟入淘直播首秀。

周成建在信中直言，開(kāi)直播不是為了做網(wǎng)紅，也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅就適合做直播帶貨，周總也不認(rèn)為流量網(wǎng)紅可以做好直播間。他認(rèn)為，支撐一個(gè)直播間長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的應(yīng)該是“專業(yè)”、“品質(zhì)”，如今行業(yè)大環(huán)境變化，消費(fèi)者對(duì)夸張表演的直播已經(jīng)審美疲勞，而更傾向于有專業(yè)講解和品質(zhì)商品的直播間。

“在直播領(lǐng)域，我是個(gè)新人，但做服裝我是專業(yè)的?？赡芪磥?lái)會(huì)有更多像我這樣的企業(yè)創(chuàng)始人加入直播浪潮，但都是為了更好地服務(wù)消費(fèi)者?！?/span>

此外據(jù)美特斯邦威官方微博，“美邦周成建“直播間的定位是一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的新零售場(chǎng)域，不止賣美特斯邦威的產(chǎn)品，還會(huì)向用戶推薦潮流戶外尖貨和品質(zhì)國(guó)貨。

美特斯邦威是一個(gè)老國(guó)貨品牌，創(chuàng)立至今已有29年。這是創(chuàng)始人周成建再度披掛上陣后，首次在直播間亮相，并且?guī)?lái)了有史以來(lái)規(guī)模最大的消費(fèi)者福利。據(jù)了解，周成建淘寶首播當(dāng)晚，所有進(jìn)入周成建淘寶直播間的老用戶均有機(jī)會(huì)領(lǐng)取1000元的購(gòu)物紅包券，可抵扣現(xiàn)金使用，在疊加天貓雙11官方滿減基礎(chǔ)上折上折。

今年天貓雙11，以「專業(yè)主播+品牌貨盤+平臺(tái)保障」模式為代表的品質(zhì)直播迎來(lái)全面爆發(fā)?？梢钥闯?，行業(yè)風(fēng)向明顯轉(zhuǎn)變，隨著流量網(wǎng)紅接連塌房，消費(fèi)者和品牌方全面轉(zhuǎn)向品質(zhì)直播間。

據(jù)報(bào)道，今年天貓雙11專業(yè)主播的勢(shì)頭更加強(qiáng)勁，頭部陣營(yíng)成交破億速度普遍超去年。現(xiàn)貨開(kāi)賣1小時(shí)，李佳琦直播間訪客人數(shù)同比增長(zhǎng)超過(guò)30%，多款國(guó)貨品牌秒售罄。此前有消息稱，因預(yù)售期表現(xiàn)超預(yù)期，美one進(jìn)一步加大了對(duì)雙11的投入力度。

店播也展現(xiàn)新的趨勢(shì)。近日，女裝品牌CHICJOC聯(lián)合淘寶「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」打造了一場(chǎng)服飾直播，憑借電影級(jí)別質(zhì)感的高品質(zhì)直播間，單店直播成交額突破6420萬(wàn)，創(chuàng)造了店鋪開(kāi)業(yè)11年以來(lái)的單日成交峰值，也創(chuàng)下了淘寶服飾行業(yè)的店播成交歷史新高。

業(yè)內(nèi)人士分析，直播行業(yè)進(jìn)入下半場(chǎng)，雙11成為一個(gè)分水嶺，冰火兩重天的現(xiàn)象背后標(biāo)志著品質(zhì)直播時(shí)代正式開(kāi)啟，消費(fèi)者和品牌商家已經(jīng)用真金白銀為直播電商的未來(lái)投票。