視頻號發(fā)布美妝個護類目宣傳規(guī)范 禁止大量醫(yī)美產(chǎn)品

7月3日消息，微信視頻號近日發(fā)布美妝個護類目宣傳規(guī)范，明確禁止了大量醫(yī)療醫(yī)美相關產(chǎn)品和內容，如禁止發(fā)布美容針劑、私密美容及私密護理、醫(yī)美整形文身咨詢、處方藥和非處方藥等產(chǎn)品和服務，也禁止商家使用院線專用、機構專供、院長親薦等詞，或通過醫(yī)學名人、專業(yè)醫(yī)生、醫(yī)療機構的形象或名義推薦美妝個護類產(chǎn)品，以防這類話術和背書讓消費者誤以為商品具備醫(yī)療或醫(yī)美功效。

圖源：視頻號小店規(guī)則中心

本次規(guī)定顯示，微信視頻號不向商家開放私密護理、射頻美容儀、激光脫毛類產(chǎn)品的經(jīng)營權限，對美妝個護類目的直播內容和直播形式也有新的規(guī)定。

在直播內容上，視頻號禁止了演戲炒作這種營銷方式，包括炒作團隊沖突、家庭矛盾演戲、虛構人設擺拍等。在直播質量上，視頻號也禁止了商家和達人以連麥形式代替主播或代替主播講解商品。

與微信視頻號規(guī)定類似的是，抖音電商對美妝個護相關類目商品規(guī)定中明確表示：不得使用醫(yī)療術語、醫(yī)學名人的姓名、描述醫(yī)療作用和效果的詞，或是其他諧音文字、字母、漢語拼音、數(shù)字等，明示或暗示產(chǎn)品有醫(yī)療作用。該規(guī)定也禁止商家和達人使用醫(yī)療術語，包括睫毛生長液、醫(yī)學護膚品、藥妝、可微針導入等。

圖源：視頻號小店規(guī)則中心