騰訊修訂視頻號(hào)店鋪評(píng)分規(guī)則 物流體驗(yàn)權(quán)重增加

8月25日消息，騰訊發(fā)布《視頻號(hào)櫥窗評(píng)分實(shí)施規(guī)則》修訂公告。騰訊修改了5個(gè)一級(jí)類目34個(gè)二級(jí)類目的視頻號(hào)店鋪評(píng)分指標(biāo)權(quán)重。所涉5個(gè)一級(jí)類目為農(nóng)資園藝、鐘表、酒類、生鮮和食品飲料，此前的評(píng)分指標(biāo)服務(wù)、商品和物流體驗(yàn)，權(quán)重依次為40%、40%、20%，修改后的權(quán)重依次為40%、25%、35%，商品體驗(yàn)權(quán)重下降15個(gè)百分點(diǎn)，物流體驗(yàn)權(quán)重增加15個(gè)百分點(diǎn)。

騰訊稱，新規(guī)對(duì)視頻號(hào)櫥窗一二級(jí)類目的判定，主要依據(jù)過(guò)去30天商家銷售額占比最高的一二級(jí)類目。如果據(jù)此判定，并不屬于上述五大一級(jí)類目34個(gè)二級(jí)類，評(píng)分規(guī)則仍按照此前的權(quán)重進(jìn)行，即服務(wù)體驗(yàn)、商品體驗(yàn)、物流體驗(yàn)各維度權(quán)重占比分別為40%、40%、20%。

截自騰訊《視頻號(hào)櫥窗評(píng)分實(shí)施規(guī)則》修訂公告

視頻號(hào)評(píng)分也稱為DSR評(píng)分，于今年1月6日正式推出，5月29日作出修改和完善。截至目前，DSR評(píng)分的應(yīng)用主要有以下場(chǎng)景：經(jīng)營(yíng)門檻、工具門檻、營(yíng)銷活動(dòng)、特殊權(quán)益、終止合作、自然流量等。

以經(jīng)營(yíng)門檻為例，視頻號(hào)店鋪評(píng)分將在優(yōu)選聯(lián)盟、定向類目準(zhǔn)入和清退等場(chǎng)景進(jìn)行應(yīng)用，需達(dá)到相應(yīng)門檻方可使用，可參考《微信視頻號(hào)“優(yōu)選聯(lián)盟”準(zhǔn)入及清退規(guī)則》《視頻號(hào)櫥窗_珠寶首飾類_定向準(zhǔn)入和清退標(biāo)準(zhǔn)》

截自騰訊《視頻號(hào)櫥窗評(píng)分實(shí)施規(guī)則》

值得一提的是，據(jù)鞭牛士報(bào)道，為了繼續(xù)強(qiáng)化視頻號(hào)商業(yè)化變現(xiàn)能力，騰訊商業(yè)變現(xiàn)部門預(yù)期將在9月左右全面接管視頻號(hào)變現(xiàn)，進(jìn)一步深挖視頻號(hào)的廣告變現(xiàn)能力和電商變現(xiàn)能力。

據(jù)悉，在2022年12月的內(nèi)部員工大會(huì)時(shí)，騰訊CEO馬化騰就把視頻號(hào)推至C位?！癢XG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望?！?/p>

騰訊2023年第二季度財(cái)報(bào)首次公布了視頻號(hào)的營(yíng)收情況。財(cái)報(bào)顯示，二季度視頻號(hào)用戶時(shí)長(zhǎng)攀升，由此帶來(lái)的廣告收入達(dá)到30億元，是去年7月份信息流廣告推出后達(dá)到的新臺(tái)階。

截自微信視頻號(hào)創(chuàng)作助手公眾號(hào)

今年7月，視頻號(hào)再度加碼電商，新增商品搜索入口。這是繼直播間和短視頻帶貨之后，視頻號(hào)為電商開辟的另一精準(zhǔn)流量入口。

該入口只有用戶主動(dòng)搜索才會(huì)出現(xiàn)。用戶在視頻號(hào)搜索品牌、類目和商品等關(guān)鍵詞，搜索結(jié)果列表的入口頁(yè)面會(huì)顯示與此相關(guān)的三個(gè)在售商品，商品列表信息包括產(chǎn)品圖、標(biāo)題和價(jià)格。該列表可顯示正在銷售商品的詳情頁(yè)、直播間和短視頻，點(diǎn)擊會(huì)跳轉(zhuǎn)至相應(yīng)場(chǎng)景。