小楊哥做付費(fèi)短劇翻車(chē)了

短劇賽道，內(nèi)容依舊為王。

一、億級(jí)網(wǎng)紅跑去做短劇

短劇，作為短視頻內(nèi)容的一種創(chuàng)新形式，以其輕快的節(jié)奏、緊湊的敘事和高度的便捷性贏得了廣大用戶(hù)的熱捧，就連寧?kù)o等大牌明星都在綜藝上公開(kāi)表示自己愛(ài)看短劇。

在數(shù)字化浪潮的推動(dòng)下，短劇作為一種新興的娛樂(lè)形式，也迅速在年輕人中流行開(kāi)來(lái)。

而隨著直播帶貨模式遭遇增長(zhǎng)瓶頸和監(jiān)管壓力，網(wǎng)紅們急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)和變現(xiàn)途徑。短劇市場(chǎng)的崛起則正好為他們提供了一個(gè)契合自身粉絲體量的新舞臺(tái)，同時(shí)開(kāi)辟了一個(gè)流量變現(xiàn)的新渠道。

瘋狂小楊哥，作為擁有億級(jí)粉絲的超級(jí)網(wǎng)紅，其公司三只羊從去年年底開(kāi)始就嘗試做短劇，并在今年正式開(kāi)拍團(tuán)隊(duì)第一部豎屏付費(fèi)短劇。

就在今年6月6日，他們的這部付費(fèi)短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》（以下稱(chēng)《傅爺》）正式上線(xiàn)。

圖源：抖音三只羊劇場(chǎng)

不過(guò)截止到目前為止，短劇整個(gè)劇集播放量雖然超過(guò)9000萬(wàn)，但第三方顯示的熱度值很差，甚至從上線(xiàn)至今連一次Top20日榜單都沒(méi)有進(jìn)入過(guò)。

圖源：鞭牛士

那么，這部劇具體做得咋樣呢？得先來(lái)聊一聊，《傅爺》從誕生以來(lái)所遇到的波折以及它背后的含義。

從最初籌備到開(kāi)機(jī)，這部劇的關(guān)注度就一直居高不下，各種標(biāo)簽buff也是拉滿(mǎn)：合肥三花影視傳媒有限公司與杭州益夢(mèng)文化傳媒有限公司聯(lián)合出品；三只羊旗下眾多知名網(wǎng)紅構(gòu)成豪華演員陣容......

三只羊還在抖音平臺(tái)專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了“三只羊劇場(chǎng)”賬號(hào)，發(fā)布開(kāi)機(jī)儀式的精彩瞬間和拍攝現(xiàn)場(chǎng)的趣味花絮，很快就吸引了不少粉絲關(guān)注。

圖源：抖音

然而，好景不長(zhǎng)，短劇開(kāi)拍僅兩天，外界便傳出杭州益夢(mèng)即將解散的消息，雖然最后消息被辟謠，但因這場(chǎng)風(fēng)波掀起的各種猜測(cè)使得不少人對(duì)這部短劇的前景打了個(gè)問(wèn)號(hào)。

盡管面臨著種種閑言碎語(yǔ)，三只羊團(tuán)隊(duì)依然沒(méi)有動(dòng)搖拍攝的決心，還是選擇花兩個(gè)月的時(shí)間去籌備與拍攝，于是有了《傅爺你的替嫁新娘是大佬》的順利上線(xiàn)。

《傅爺》的上線(xiàn)，不僅是團(tuán)隊(duì)對(duì)短劇市場(chǎng)的一次大膽嘗試，也是對(duì)市場(chǎng)接受度的一次探索。它也意味著小楊哥確實(shí)不再聚焦單一的直播帶貨，向多元化內(nèi)容創(chuàng)作開(kāi)始轉(zhuǎn)型。

可不止小楊哥團(tuán)隊(duì)鐘意短劇，今年，不光是有“星爺”周星馳下場(chǎng)做短劇的消息，拼多多、淘寶等電商平臺(tái)也紛紛發(fā)力自制短劇賽道。

那么，短劇為什么受到各方青睞呢？

首先，短劇的制作成本相對(duì)較少，制作門(mén)檻相對(duì)較低，使得網(wǎng)紅能夠利用現(xiàn)有的團(tuán)隊(duì)和資源快速進(jìn)入這一領(lǐng)域。

其次，短劇周期短，內(nèi)容形式比較新穎，滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)新鮮內(nèi)容的追求，并且短劇的豎屏形式更適合移動(dòng)設(shè)備觀(guān)看，符合現(xiàn)代用戶(hù)的觀(guān)看習(xí)慣。

同時(shí)，在商業(yè)模式上，短劇為網(wǎng)紅提供了更多樣化的變現(xiàn)途徑，包括付費(fèi)訂閱、品牌植入、衍生品銷(xiāo)售等。隨著5G、大數(shù)據(jù)等技術(shù)的發(fā)展，短劇在制作、分發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)等方面展現(xiàn)出巨大的潛力和創(chuàng)新空間。

此外，短劇市場(chǎng)的快速發(fā)展也吸引了資本的關(guān)注和投入，為網(wǎng)紅轉(zhuǎn)型提供了更多的資源和支持，短劇也為網(wǎng)紅提供了展示演技、拓寬職業(yè)道路的機(jī)會(huì)。

就像最近參加《無(wú)限超越班》的網(wǎng)紅錦超，就是短劇出身轉(zhuǎn)型做演員，節(jié)目中還不時(shí)收到導(dǎo)師們的稱(chēng)贊，也有部分導(dǎo)演在節(jié)目中表示短劇是做演員的一條不錯(cuò)的出路。

圖源：微博

隨著短劇市場(chǎng)的不斷成熟，我相信未來(lái)可能還會(huì)有更多網(wǎng)紅加入這一賽道，短劇產(chǎn)業(yè)依然朝氣蓬勃。

所以在你們看來(lái)，網(wǎng)紅做短劇算是適應(yīng)市場(chǎng)變化、把握行業(yè)發(fā)展機(jī)遇的明智之舉嗎？

二、短劇想做好真難

說(shuō)完了小楊哥為啥跑去做短劇，我們?cè)侔涯抗夥呕氐竭@部劇本身。

《傅爺你的替嫁新娘是大佬》作為三只羊團(tuán)隊(duì)的試水之作，團(tuán)隊(duì)肯定傾注了不少的心血，但從該劇的熱度來(lái)看，似乎卻未能滿(mǎn)足觀(guān)眾的高標(biāo)準(zhǔn)。

盡管《傅爺》播放量超過(guò)9000萬(wàn)，但從每集1000左右的點(diǎn)贊量以及在第三方網(wǎng)站上收集的榜單數(shù)據(jù)表明，這部劇的反響沒(méi)有想象中那么好，至少與小楊哥億級(jí)粉絲量不那么匹配。

事實(shí)上，短劇看起來(lái)好掙錢(qián)，但真正做起來(lái)卻沒(méi)那么容易。

如今的短劇市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了高速擴(kuò)張階段，2023年年底市場(chǎng)規(guī)模已擴(kuò)大到373.9億元，行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)也暴露出了不少問(wèn)題：

前面說(shuō)過(guò)，短劇制作門(mén)檻相對(duì)較低，門(mén)檻低，就意味著什么牛鬼蛇神但凡有點(diǎn)資本都能來(lái)做短劇，這就導(dǎo)致現(xiàn)在的短劇制作團(tuán)隊(duì)質(zhì)量參差不齊，創(chuàng)造出來(lái)的短劇質(zhì)量也兩極分化。

很多比較火的短劇，大都是網(wǎng)文的翻拍，直接拿比較熱門(mén)的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)來(lái)做劇本，所以各方的差距就體現(xiàn)在演員的選擇，表演，以及服化道等方面，專(zhuān)業(yè)且有經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)做出的短劇自然更有看點(diǎn)。

圖源：抖音短劇

個(gè)人創(chuàng)作者以及初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)想要彌補(bǔ)之間的差距，可謂是困難重重，哪怕是有錢(qián)有資源，想一門(mén)心思要做好短劇，仍需面對(duì)其他挑戰(zhàn)和誘惑。

一方面，頭部平臺(tái)和制作團(tuán)隊(duì)?wèi){借先發(fā)優(yōu)勢(shì)和更為強(qiáng)大的資源，在市場(chǎng)上占據(jù)了優(yōu)勢(shì)地位，大量中小型制作團(tuán)隊(duì)和個(gè)人創(chuàng)作者面臨著生存壓力，不僅要想怎樣創(chuàng)作合適的內(nèi)容，短劇誕生后的招商引資、宣傳推廣等環(huán)節(jié)也需要去考慮，屬于是巧婦難為無(wú)米之炊。

另一方面，在追求快速回報(bào)的壓力下，一些制作方過(guò)于依賴(lài)流量和熱點(diǎn)，忽視了內(nèi)容的深度和創(chuàng)新，導(dǎo)致大量同質(zhì)化、低質(zhì)量的內(nèi)容泛濫。

甚至有些劇你看完劇名你就能猜到演員會(huì)演什么，這樣的劇可能一開(kāi)始的一兩部的確會(huì)讓人看得上頭，但后面的再看也許就沒(méi)那么“爽”了，畢竟誰(shuí)也抵不住頓頓吃一種菜呀。

除此之外，隨著監(jiān)管政策的逐步完善，短劇行業(yè)也面臨著更為嚴(yán)格的內(nèi)容審查和版權(quán)保護(hù)問(wèn)題。

從去年到現(xiàn)在，《當(dāng)替身我月薪百萬(wàn)》、《大佬，你女兒被婆婆家欺負(fù)慘了》等曾經(jīng)紅極一時(shí)的短劇都因種種原因被全網(wǎng)下架。

這下可讓一些創(chuàng)作者不能再一味想拍啥拍啥了，必須要注意各種審核和版權(quán)問(wèn)題。

他們?cè)谔涂招乃紝?zhuān)研短劇創(chuàng)新的同時(shí)，還得時(shí)不時(shí)關(guān)注著同行們的短劇又是因?yàn)樯侗幌录芰恕?/p>

不得不讓人感嘆一聲，想做好短劇真難啊。

三、短劇是劇，要火就得做好內(nèi)容

當(dāng)然了，市場(chǎng)上也有不少內(nèi)容制作優(yōu)良，劇情角色都讓人喜歡的短劇，就比如《逃出大英博物館》，此劇在當(dāng)時(shí)一上線(xiàn)即爆火，各大媒體爭(zhēng)相轉(zhuǎn)發(fā)，連央媒都進(jìn)行過(guò)報(bào)道。

圖源：B站

值得一提的是，這部短劇的創(chuàng)作者，是兩位剛畢業(yè)不久的大學(xué)生，這也說(shuō)明了，普通人要做好短劇也不是沒(méi)有辦法。

短劇雖然是種新興的娛樂(lè)形式，但本質(zhì)上它還是一部劇，既然是劇那它的成功與否在很大程度上就取決于內(nèi)容的質(zhì)量。

要想做好它，必須要明白劇本是短劇的靈魂。雖然之前提到了現(xiàn)在市面上的爆火短劇大多是網(wǎng)絡(luò)爽文的翻拍，但這些爽文的內(nèi)核過(guò)分一致，最早一批短劇靠他們火了，未來(lái)再想復(fù)刻只能說(shuō)比較困難。

所以，要使你的短劇脫穎而出，光是靠演員顏值高、流量大可不行，劇本的打磨才是重中之重。

要不然為什么周星馳拍的短劇一上線(xiàn)就這么火，大家都是奔著那部劇的演員去看的嗎？我相信更多的人是因?yàn)檫@是周星馳的劇，哪怕是短劇，抱著對(duì)劇情內(nèi)容的期待才去看的吧。

同樣的，演員的表演調(diào)教也十分重要，特別是對(duì)于情感表達(dá)和角色理解的專(zhuān)業(yè)指導(dǎo)，表演感染力上去了，看的人才更有可能代入，從而自愿掏錢(qián)追劇。

在做好上面兩個(gè)方面之后，服化道的細(xì)節(jié)也要摳到位，大家都在追憶以前的港片多好看多真實(shí)，那正是他們的小細(xì)節(jié)做得好。

還有，短劇創(chuàng)新也不只是內(nèi)容創(chuàng)新，還可以是技術(shù)創(chuàng)新，5G、VR/AR等技術(shù)都在不斷發(fā)展，短劇互動(dòng)類(lèi)游戲也賣(mài)得十分火爆，未來(lái)的短劇從互動(dòng)劇情到VR深入體驗(yàn)，都是可以去大膽創(chuàng)新的方向。

總的來(lái)說(shuō)，短劇市場(chǎng)的未來(lái)依舊潛力無(wú)窮，創(chuàng)作者們只有不斷學(xué)習(xí)、勇于創(chuàng)新并尊重官方審核尺度，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出。

期待在行業(yè)趨向規(guī)范化之后，更多優(yōu)質(zhì)的短劇能像雨后春筍般冒出來(lái)，能讓咱們空閑時(shí)間好好刷刷短劇，收獲滿(mǎn)滿(mǎn)的情緒價(jià)值。