小楊哥沒事了，瘦了一大圈

 他熬過來了。

1.小楊哥突然露面，現(xiàn)身王晶生日會

在互聯(lián)網(wǎng)消失了大半年的小楊哥，終于露面了。

然而，他現(xiàn)身的地點卻并不是任何一個帶貨直播間，而是香港著名導演王晶的生日會。

近日，王晶發(fā)布了自己70歲生日會的現(xiàn)場視頻，視頻中掌聲如雷，氣氛活躍。

在切蛋糕環(huán)節(jié)，王晶特意伸手，將一旁的小楊哥拉到了自己身邊。

已經(jīng)8個多月沒公開露面的小楊哥身著運動服，顯得有點消瘦憔悴。只見他撓了撓鼻子，抿著嘴乖乖來到王晶旁邊站著。

那略帶靦腆的模樣，與曾經(jīng)在直播間里搞怪張揚的形象判若兩人。

圖源：抖音

上次見到小楊哥這么拘謹，還是在他和周星馳吃飯并合影的時候呢。

圖源：抖音

而小楊哥露面的消息一傳出，相關話題很快沖上微博熱搜第一，目前閱讀量已經(jīng)高達1.5億。

圖源：微博

只能說，不愧是全網(wǎng)數(shù)一數(shù)二的超級頭部主播。即使因為翻車而大量掉粉，還停更了9個月，但這個影響力，尋常網(wǎng)紅還是望塵莫及。

而說到導演王晶，更是大名鼎鼎。其參與創(chuàng)作的諸多作品，如電影《賭神》《賭俠》《整蠱專家》《九品芝麻官》，電視劇《天下第一》《小魚兒與花無缺》等，應該是不少人的“童年回憶”。

看似不搭邊的兩個人，怎么就站到一起了？

其實，王晶與小楊哥早有交集。

2023 年 4 月，王晶曾帶著女兒王子涵現(xiàn)身小楊哥的直播間，展開友好互動。

一場直播后，王晶女兒的粉絲量大漲超20 萬，王晶則表示將為小楊哥定制一部電影，暫定名為《猛男小楊之龍蝦拳》，小楊哥擔任男一號。

圖源：抖音

這到底是兩人真有合作計劃，還是單純客套的幾句戲言，我們不得而知。但從互動狀態(tài)來看，兩人之間的淵源確實不算淺。

去年8月21日，三只羊在香港的分公司正式開業(yè)?，F(xiàn)場圍滿鮮花豪車，排面十足。眾多明星大咖也紛紛前來捧場，其中就有導演王晶。

圖源：抖音

如今小楊哥出現(xiàn)在王晶生日會，既彰顯了兩人私下不俗的交情，也讓大眾對他的復出有了更多遐想。

猶記得去年9月，三只羊因直播推介的“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”構成虛假、引人誤解的商業(yè)宣傳行為，曾被有關部門沒收違法所得、罰款，并責令暫停經(jīng)營限期整改，承擔相關法律責任。

小楊哥及三只羊一度處在輿論的風口浪尖，被口誅筆伐，深陷困境。

直到3月23日，合肥市聯(lián)合調查組發(fā)布公告，通報三只羊整改情況，表示在綜合評估后，認為三只羊公司整改符合要求，具備恢復經(jīng)營條件。沉寂了半年的三只羊才正式迎來了轉機。

圖源：合肥市場監(jiān)管公眾號

據(jù)了解，三只羊公司已足額繳納了罰沒款6894.95萬元，并對“香港美誠月餅”“澳洲谷飼牛肉卷”等涉案產(chǎn)品累計賠付2777.85萬元，且將繼續(xù)按照應賠盡賠原則，執(zhí)行退一賠三標準，做好退賠工作。

9672.8萬元的天價，換來了三只羊重生的機會。

很快，三只羊就在4月初上線了小楊臻選APP，會員年費99元，一些旗下主播也開始在APP直播間里穩(wěn)定直播。

圖源：直播間截圖

這樣一看，小楊哥的復出之路走得緩慢而謹慎。

他沒有在整改完畢后直接回歸，而是先推出APP，讓旗下主播試水帶貨，并透露今后大、小楊哥也會出現(xiàn)在直播間的消息、播放小楊哥過往直播錄像試探市場。

此次現(xiàn)身王晶生日會，也像是一次高調的預熱。通過與王晶等知名娛樂圈人士的聯(lián)動，借助明星光環(huán)提升話題度，逐步淡化負面輿論，重建公眾形象。

而從目前來看，小楊哥的復出只怕已經(jīng)提上日程，只等一個合適的時機，或許就會正式回歸直播間。

2.直播帶貨要變天了，小楊哥的出路在哪里？

“眼看他起高樓，眼看他樓塌了?！?/span>

從一個農(nóng)村小伙變成三只羊集團的董事長，再到因為帶貨翻車而被全網(wǎng)群嘲，才剛滿30歲的小楊哥，已經(jīng)經(jīng)歷了人生的大起大落。

在直播帶貨翻車后，有消息稱，據(jù)第三方數(shù)據(jù)機構統(tǒng)計，小楊哥從巔峰期的1.22億粉絲，累計掉粉超過1000萬。

整改完畢后，三只羊雖然已經(jīng)在小楊臻選APP里恢復直播，但在很長一段時間里，成績都不如人意。

盡管主播們很賣力，還向觀眾透露今后大、小楊哥也會出現(xiàn)在直播間，但觀眾還是反響平平。剛上線的時候，在線觀看人數(shù)甚至經(jīng)常只有幾百人。

圖源：直播間截圖

翻車容易翻身難。損害過消費者情感與信任的主播，往往很難再回到曾經(jīng)的地位。

而如果三只羊還想東山再起，作為三只羊的靈魂人物、依舊坐擁9999+粉絲的小楊哥，顯然是它手中最關鍵的機會。

圖源：抖音

要知道，不久之后就是重要的電商大促節(jié)點“618”了，曾經(jīng)叱咤直播電商行業(yè)的小楊哥，如果能趕在618之前成功復播，那么屆時必定會有好戲上演。

近年來，除了國內(nèi)的核心帶貨業(yè)務，三只羊也嘗試了更多的道路，如拍短劇、在海外布局、大搞自營產(chǎn)品等。

但這一切圍繞的核心，最終還是要回到消費者對三只羊的信任上去。

其實，瘋狂小楊哥的沉浮，也是整個直播帶貨行業(yè)發(fā)展的縮影。

近年來，直播電商行業(yè)監(jiān)管日益嚴格，這是行業(yè)規(guī)范化發(fā)展的必然要求。

如4月18日，國家市場監(jiān)督管理總局召開直播電商監(jiān)管專題新聞發(fā)布會。

市場監(jiān)管總局網(wǎng)監(jiān)司司長朱劍橋表示，要加大直播電商領域監(jiān)管執(zhí)法力度，持續(xù)整治直播電商行業(yè)亂象。

具體而言，一是完善直播電商監(jiān)管制度。將加快出臺《直播電商監(jiān)督管理辦法》，進一步明確各方主體責任。二是強化直播帶貨商品溯源管理。三是從嚴從重打擊虛假營銷等違法違規(guī)行為。

隨著相關法律法規(guī)的不斷完善和監(jiān)管部門的加強監(jiān)管，那些曾經(jīng)依靠虛假宣傳、銷售劣質商品等不良手段獲取利益的主播和機構必將難以為繼。

只有嚴格遵守法律法規(guī)，誠信經(jīng)營，才能在激烈的市場競爭中生存下來。

而頭部主播的翻車，無疑是為整個行業(yè)敲響了警鐘。

誠信經(jīng)營是直播電商的生命線。一些電商主播擁有大量粉絲，在利益的誘惑下，難免會動“收割”流量、“賺快錢”的心思。

然而，“水能載舟，亦能覆舟”，如果欺騙粉絲并因此翻車，那么主播不僅會面臨粉絲流失，商業(yè)信譽也會被嚴重透支。

就公眾信任度而言，直播帶貨行業(yè)的容錯率比一般行業(yè)要低，粉絲對主播也有情感和信任的期待，在這個基礎上主播帶貨一旦出現(xiàn)問題，將面臨更大的反噬。

同時，“欲戴王冠，必承其重”。流量是把雙刃劍，大主播的一舉一動都受到大眾的廣泛關注，一旦出現(xiàn)問題，不僅會損害自身形象和利益，還會對整個行業(yè)的聲譽造成負面影響。

因此，越是粉絲數(shù)量大的帶貨主播，越要時刻保持自律，愛惜自己的羽毛，注重產(chǎn)品服務的質量和內(nèi)容創(chuàng)作的質量，切實地回饋消費者們的信任和喜愛，不要讓直播間里一句句的“家人們”，成為“韭菜”的代名詞。