杰克瓊斯、ONLY超1400家門店入駐美團(tuán)閃購(gòu)

6月14日消息，美團(tuán)閃購(gòu)與綾致集團(tuán)共同宣布達(dá)成合作，綾致集團(tuán)旗下男裝品牌杰克瓊斯和女裝品牌ONLY入駐美團(tuán)閃購(gòu)，兩品牌共計(jì)1400余家門店已上線，覆蓋全國(guó)超200個(gè)城市。

綾致集團(tuán)總部位于丹麥，成立至今已近50年，旗下?lián)碛谐^20個(gè)獨(dú)立品牌。其于1996年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，是最早進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外國(guó)服裝品牌之一，在經(jīng)歷了高速發(fā)展階段、線下客流日趨平穩(wěn)后，綾致集團(tuán)也開始探索更多新的增長(zhǎng)點(diǎn)。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)

綾致集團(tuán)副總裁表示，“即時(shí)零售作為近年來興起的商業(yè)趨勢(shì)，我們對(duì)其持續(xù)關(guān)注并寄予厚望。”品牌從“客戶在便利場(chǎng)景中的核心需求”出發(fā)，結(jié)合美團(tuán)閃購(gòu)的LBS營(yíng)銷策略以及高效的履約服務(wù)能力，能夠讓零售門店與用戶在便利場(chǎng)景下的聯(lián)系更緊密。

線下購(gòu)物多集中在日常購(gòu)衣場(chǎng)景，上線美團(tuán)后，綾致集團(tuán)銷售場(chǎng)景更加多元。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，除日常“送貨到家”的場(chǎng)景外，杰克瓊斯和ONLY送往酒店、寫字樓、大學(xué)校園等地點(diǎn)的訂單排名前列，在差旅、應(yīng)急等場(chǎng)景發(fā)展?jié)摿薮?，這部分消費(fèi)者也與品牌目標(biāo)人群高度契合。

即時(shí)零售還拓展了門店經(jīng)營(yíng)的時(shí)間。平時(shí)，服裝品牌線下門店客流主要集中在周末以及工作日的晚間，而線上銷售情況與線下完全互補(bǔ)。據(jù)美團(tuán)閃購(gòu)介紹，杰克瓊斯和ONLY在工作日的訂單占比能夠達(dá)到70%以上，并且早上和下午訂單占比最高。

依托即時(shí)零售的履約能力，線上流量與線下實(shí)體門店建立起了有效連接。一方面，能夠便利消費(fèi)者，讓消費(fèi)者足不出戶就能最快半小時(shí)收到附近門店的商品，另一方面，也幫助線下實(shí)體門店打破時(shí)空限制，拓展交易場(chǎng)景，獲得更多銷售增量。

圖源：美團(tuán)閃購(gòu)商家中心公眾號(hào)

杰克瓊斯和ONLY門店3月初開始在美團(tuán)試運(yùn)營(yíng)，僅用一個(gè)月時(shí)間就完成了上線，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)打通，商品、庫存、訂單等數(shù)據(jù)可線上線下同步，同時(shí)打通了品牌會(huì)員體系，讓品牌線下會(huì)員也能享受到更多線上優(yōu)惠。

此外，迪卡儂、海瀾之家、熱風(fēng)、森馬、都市麗人、潘多拉等品牌均已入駐美團(tuán)閃購(gòu)，涵蓋運(yùn)動(dòng)戶外、綜合服飾、內(nèi)衣珠寶等各個(gè)細(xì)分品類，銷售增長(zhǎng)迅速。美團(tuán)閃購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，今年618開門紅期間，男士T恤訂單量環(huán)比增長(zhǎng)300%，女士裙裝增長(zhǎng)500%，帽子配件增長(zhǎng)1180%。

在長(zhǎng)期的合作實(shí)踐中，美團(tuán)閃購(gòu)建立了“建店-上品-流量扶持-營(yíng)銷活動(dòng)”的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)流程，從新入駐爬坡到成熟期運(yùn)營(yíng)玩法全覆蓋，讓首次接觸即時(shí)零售的品牌無后顧之憂。上線初期，美團(tuán)閃購(gòu)會(huì)詳細(xì)梳理試運(yùn)營(yíng)階段商家的流量結(jié)構(gòu)，并結(jié)合品牌核心消費(fèi)人群特征幫助商家優(yōu)化流量結(jié)構(gòu)，定位目標(biāo)消費(fèi)者，提升銷量。同時(shí)配合一系列的聯(lián)合營(yíng)銷活動(dòng)，幫助品牌迅速打開局面。

今年520期間，杰克瓊斯和ONLY參與活動(dòng)，并推出渠道專屬的禮盒定制產(chǎn)品，滿足即時(shí)零售渠道消費(fèi)者節(jié)日期間的“即時(shí)禮贈(zèng)”購(gòu)物需求?；顒?dòng)期間，兩個(gè)品牌銷售額周環(huán)比增長(zhǎng)115%。