規(guī)模超60億美元，印尼市場將成美妝品牌新熱土

隨著全球化妝品市場的持續(xù)增長，印尼作為這一領(lǐng)域的潛力股備受矚目。

根據(jù)GlobaData預(yù)測，2023年印尼化妝品市場規(guī)模有望達(dá)到105.1萬億印尼盾（約合65.6億美元）。其中，護(hù)膚品行業(yè)是增長最快的細(xì)分領(lǐng)域，年復(fù)合增長率達(dá)9.6%。 

2023年印尼化妝品市場規(guī)模將達(dá)105.1萬億印尼盾 圖源：industry.co.id 

作為全球第四大人口大國，印尼龐大的青年群體，為其化妝品行業(yè)的蓬勃發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

根據(jù)Market research的數(shù)據(jù)，印尼的護(hù)膚品消費(fèi)者主要集中在年輕群體，其中41%的消費(fèi)者年齡在18至29歲之間，而30至39歲的消費(fèi)者則占據(jù)了32%的比例。

印尼護(hù)膚品消費(fèi)者年齡分布數(shù)據(jù) 圖源：Market research 

除了人口紅利，TikTok等社交媒體平臺(tái)的普及也極大地推動(dòng)了印尼消費(fèi)者對美容理念的認(rèn)知。這些平臺(tái)不僅提高了消費(fèi)者對護(hù)膚品的關(guān)注度，還影響了男性對護(hù)膚品的接受度。

以2022年全球化妝趨勢為例，“護(hù)照妝”“紅指甲理論”和“鼻涕蟲護(hù)膚法”等熱門趨勢均由TikTok推動(dòng)，并主導(dǎo)了谷歌2022年的熱門美容搜索。此外，在TikTok上，成分研究也備受歡迎，許多印尼用戶熱衷于搜索煙酰胺、透明質(zhì)酸和視黃醇等護(hù)膚成分。

圖源：TikTok 

從消費(fèi)者購買力來看，印尼在東南亞地區(qū)屬于消費(fèi)能力相對較弱的國家，其化妝品市場主要以中低價(jià)位產(chǎn)品為主，高端產(chǎn)品的普及程度相對較低。

Starnav Capital的數(shù)據(jù)顯示，目前印尼主流護(hù)膚品的價(jià)格區(qū)間大致在15至45元之間，而中高端產(chǎn)品線的價(jià)格則在50至100元之間。這一價(jià)格水平僅為中國護(hù)膚品價(jià)格的三分之一左右。預(yù)計(jì)未來幾年，印尼消費(fèi)者仍將對價(jià)格保持較高的敏感度。

隨著印尼化妝品市場的持續(xù)增長，其競爭態(tài)勢也愈發(fā)多元。來自歐洲、美國、日本、韓國、中國以及本土的品牌紛紛涌入市場，競相角逐，以爭奪更多的市場份額。在品牌認(rèn)知度方面，歐美品牌占據(jù)領(lǐng)先地位，韓國品牌緊隨其后，相比之下，中國品牌的影響力還有待提升。

然而，這一市場格局正悄然發(fā)生著變化。隨著TikTok、Shopee、Lazada等社交媒體和電商平臺(tái)的蓬勃發(fā)展和普及，中國品牌迎來了彎道超車的機(jī)遇。其中，來自廣州的 Focallure Beauty就以其物美價(jià)廉的產(chǎn)品成功贏得了印尼消費(fèi)者的青睞。

數(shù)據(jù)顯示，截至目前，Focallure印尼官方號(hào)在TikTok上的粉絲數(shù)已超過260萬，其品牌標(biāo)簽#Focallure下的作品數(shù)量高達(dá)103.8K，曝光量更是達(dá)到了驚人的4.52億次。此外，F(xiàn)ocallure在TikTok小店的業(yè)績也十分亮眼，歷史總銷量高達(dá)328.35萬，總銷售額更是突破3185.32億印尼盾（約為1982萬美元），充分展示了其強(qiáng)勁的增長勢頭。

Focallure TikTok小店總銷量高達(dá)328.35萬 圖源：FastMoss 

化妝品行業(yè)專家Salsabila Azkia Bila表示：“中國品牌能夠在印尼市場取得如此顯著的成果，主要得益于印尼電商和社交媒體的高速發(fā)展。我們必須承認(rèn)，印尼的社交行為正在發(fā)生深刻變化，手機(jī)已成為人們獲取信息的首選工具。因此，美容行業(yè)與電商行業(yè)將攜手并進(jìn)，共同推動(dòng)市場的持續(xù)繁榮?！?/p>

總體而言，目前，印尼化妝品市場仍處于早期發(fā)展階段，面臨著市場教育不足、產(chǎn)品供應(yīng)鏈待完善等多重挑戰(zhàn)。然而，這些挑戰(zhàn)也為中國美妝品牌帶來了在印尼市場實(shí)現(xiàn)重大突破的機(jī)遇。為了抓住這一機(jī)遇，中國品牌需要更加深入地挖掘印尼本土的市場需求，精準(zhǔn)把握市場發(fā)展趨勢，以此來不斷提升自身的競爭力和市場份額，從而實(shí)現(xiàn)更大的業(yè)務(wù)成就。