化妝品行業(yè)2022年2月數(shù)據(jù)：抖音電商同比增長191.36%

3月10日消息，據(jù)“典評(píng)文娛”公眾號(hào)消息，近日，國元證券研究所發(fā)布淘系平臺(tái)、抖音化妝品行業(yè)2022年2月數(shù)據(jù)報(bào)告。

據(jù)淘數(shù)據(jù)，2022年2月淘系平臺(tái)化妝品類（美容護(hù)膚+彩妝）成交額合計(jì)為173.97億元，同比增長18.04%。其中護(hù)膚類成交額129.83億元，同比上升31.51%；彩妝類成交額44.14億元，同比下降9.3%。抖音方面，據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，2月份美妝成交額約為52.97億元，同比增長約191.36%。

淘系平臺(tái)品牌成交榜看，38大促預(yù)售推動(dòng)下，護(hù)膚類目海外品牌上榜數(shù)量同比、環(huán)比均有增加，國貨品牌中僅有珀萊雅、薇諾娜上榜；彩妝方面，海外品牌排名同比整體前移。

淘系平臺(tái)護(hù)膚前三品牌為蘭蔻、雅詩蘭黛、歐萊雅，月成交額超2億；珀萊雅GMV為1.96億元、薇諾娜GMV為1.11億元，分別排名第6、12。彩妝方面，圣羅蘭、阿瑪尼、MAC排名前三，GMV分別達(dá)到2.14億元、1.29億元、1.22億元；國貨品牌花西子、完美日記同比下滑60%左右。

抖音電商國貨品牌保持優(yōu)勢(shì)，護(hù)膚品類前三為雅詩蘭黛、后、珂萊妮，成交額分別達(dá)到1.02、0.88、0.77億元，國貨品牌珀萊雅、韓束排名4、5，成交額7412、6855萬元。彩妝方面，國貨優(yōu)勢(shì)明顯，花西子以1.01億元成交額保持?jǐn)鄬拥谝?，其次?span style="color:rgb(0,0,0);">柏瑞美和FV。

此外，受38大促帶動(dòng)，2月重點(diǎn)上市公司旗下美妝品牌與超頭直播合作次數(shù)同比大幅增加，李佳琦直播間預(yù)售首日GMV超28億。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2022年2月重點(diǎn)上市公司珀萊雅、貝泰妮、華熙生物、逸仙電商、丸美股份與李佳琦的合作次數(shù)分別為12、14、21、5、4次，合計(jì)56次，較2021年2月（按薇婭+李佳琦合計(jì)）分別變動(dòng)10、11、16、5、-4次，合計(jì)增加38次。

公開資料顯示，此次38大促預(yù)售首日，李佳琦直播間觀看人次超過7200萬，實(shí)現(xiàn)銷售額約28.25億元，約為2021年38節(jié)預(yù)售首日李佳琦+薇婭合計(jì)銷售額的4倍。

在投資建議上，國元證券維持行業(yè)“推薦”評(píng)級(jí)。關(guān)注化妝品品牌商貝泰妮、珀萊雅、上海家化、逸仙電商、水羊股份、丸美股份，電商代運(yùn)營商壹網(wǎng)壹創(chuàng)、麗人麗妝及上游化妝品OEM/ODM及配套塑料包裝一體化服務(wù)商嘉亨家化、ODM龍頭青松股份。