美國化妝品市場持續(xù)火熱，高端產(chǎn)品銷量迎來上漲

一、逆勢增長

在全球經(jīng)濟面臨通脹壓力的大環(huán)境下，眾多行業(yè)都面臨挑戰(zhàn)，消費者普遍縮減開支，但美國化妝品市場卻展現(xiàn)出驚人的韌性和增長潛力。這一市場的逆勢增長，特別是高價位產(chǎn)品的銷量飆升，成為了零售業(yè)中的一大亮點。

據(jù)Adobe Analytics最新報告，2024年前五個月，美國化妝品在線銷售額達到163億美元，同比增長8.8%，遠超電子產(chǎn)品和服裝的增速。面對通脹和經(jīng)濟壓力，消費者普遍轉(zhuǎn)向購買價格更低的產(chǎn)品，而化妝品卻成為例外。

支出增長 圖源：Retail Dive

尤為引人注目的是，高檔化妝品在這一輪增長中表現(xiàn)特別突出，Sol de Janeiro、Clinique等知名品牌成為熱銷之選。數(shù)據(jù)顯示，2024年4月-5月，與去年比起來，美國高檔香水品類的銷售額實現(xiàn)了9.9%的漲幅，在口紅方面，同期高價位的口紅品類同比增長了18.1%。

高價位口紅銷量上漲 圖源：Adobe

NPD集團的分析師指出，這是“口紅指數(shù)”的回歸，即在經(jīng)濟困難時期，化妝品尤其是口紅等負擔得起的奢侈品銷量反而會上升。事實上，這種現(xiàn)象不僅限于口紅，還擴展到其他高端美容產(chǎn)品，如護膚品、香水等，這也反映出消費者對自我形象的重視以及對生活品質(zhì)的追求。

二、發(fā)展前景明朗

在這樣的背景之下，美國化妝品市場的發(fā)展前景無疑呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的景象。

數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站Mordor Intelligence此前就發(fā)布過一份報告，揭示了在線美妝產(chǎn)品市場的發(fā)展概況，數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球在線美妝產(chǎn)品市場規(guī)模為149.6億美元，這一數(shù)字到2029年有望增至224.6億美元，復(fù)合年增長率為8.47%。其中，亞太市場發(fā)展最快，而北美地區(qū)仍然是全球最大的美妝市場。

北美是最大的化妝品市場 圖源：Mordor Intelligence

此外，社交媒體的興起與普及更為化妝品市場的繁榮添了一把助燃劑，TikTok等平臺在推動產(chǎn)品熱銷中扮演了重要角色，巨大流量為美妝產(chǎn)品帶來了極高的曝光度，不少小眾品牌因此迅速走紅。

比如說，主營美妝個護類產(chǎn)品的店鋪SACHEU Beauty旗下的一款唇線筆，自上架TikTok美區(qū)以來，已經(jīng)賣出了超過50萬支，總GMV突破1000萬美元。值得注意的是，美國化妝品市場的繁榮并非毫無約束。

日前，美國食品藥品監(jiān)督管理局（FDA）實施了一系列新的化妝品法規(guī)，加強對化妝品行業(yè)的監(jiān)管。從2024年7月1日起，所有出口到美國的化妝品必須完成FDA注冊才能進行清關(guān)和銷售，未注冊的化妝品將面臨禁售風險。這一舉措不僅提高了市場準入門檻，也促使化妝品制造商更加注重產(chǎn)品的安全性和合規(guī)性。

新規(guī)要求 圖源：FDA

總的來說，美國化妝品市場在通脹壓力下的逆勢增長，不僅反映了消費者對品質(zhì)生活的追求，也展示了市場本身的強大韌性和發(fā)展?jié)摿?。未來，隨著“顏值經(jīng)濟”的興起和消費者對個人形象管理的重視，化妝品市場規(guī)模將持續(xù)擴大。對于跨境電商賣家而言，美國化妝品市場無疑是一個充滿機遇的黃金大市場。