報(bào)告：66%印尼女性消費(fèi)者偏好通過(guò)電商平臺(tái)/網(wǎng)站購(gòu)買化妝品

11月27日消息，Populix發(fā)布了一份題為“揭示印尼美容與飲食生活方式”的調(diào)查報(bào)告，其中討論了印尼人對(duì)美容產(chǎn)品的使用情況。

Populix在2022年7月4日至14日對(duì)500名18-55歲的印尼女性受訪者進(jìn)行調(diào)查時(shí)發(fā)現(xiàn)，印尼女性消費(fèi)者最喜歡通過(guò)電商平臺(tái)/網(wǎng)站購(gòu)買彩妝產(chǎn)品，占比66%。其中，Shopee排名第一，為92%，之后分別是Tokopedia（43%）、TikTokShop（18%）、Lazada（10%）和Instagram（5%）。

（圖源Populix報(bào)告）

大多數(shù)印尼女性（73%）每月可以花費(fèi)250000印尼盾購(gòu)買彩妝產(chǎn)品，23%女性可以花費(fèi)高達(dá)750000印尼盾購(gòu)買。66%的女性每月至少購(gòu)買一次化妝品，其中6%的女性每天都會(huì)購(gòu)買彩妝產(chǎn)品。

近90%的印尼女性使用本土美容品牌，大多數(shù)表示她們選擇本土產(chǎn)品是因?yàn)閮r(jià)格實(shí)惠（79%）并且產(chǎn)品質(zhì)量與國(guó)際品牌不相上下（63%）。

其他原因包括質(zhì)量定價(jià) (56%)、產(chǎn)品使用安全 (51%)、所用產(chǎn)品的好處 (48%) 以及幫助當(dāng)?shù)刂行∥⑵髽I(yè) (33%)。此外，影響者(27%) 和朋友或親戚 (26%) 的推薦也會(huì)影響印度尼西亞女性使用當(dāng)?shù)禺a(chǎn)品的決定。

印尼消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的護(hù)膚品產(chǎn)品及占比如下：19%的受訪者選擇了面部保濕霜；22%的受訪者選擇了Wardah的防曬霜；21%的受訪者選擇了Something的面霜；21%的受訪者選擇了眼霜；38%的受訪者選擇了面膜。

此外，Populix在2021年9月至2022年6月對(duì)印尼消費(fèi)者月度追蹤數(shù)據(jù)顯示，多達(dá)77%的印尼消費(fèi)者每月至少定期購(gòu)買一次護(hù)膚品，12%的人每天都買；93%的人為此花費(fèi)250000印尼盾，還有1%的人表示他們每月的支出最高可達(dá)750000印尼盾。

在每個(gè)月都會(huì)購(gòu)買護(hù)膚品的人群中，有12%的人每天都會(huì)購(gòu)買護(hù)膚品，57%的受訪者使用電商等在線銷售渠道購(gòu)買護(hù)膚品，其次是實(shí)體店，如迷你超市（18%）、超市（14%）和大賣場(chǎng)（4%）。