TikTok、亞馬遜打擊直播購物假冒商品

5月10日消息，報道稱，美國直播購物處于發(fā)展階段，但監(jiān)管假冒商品的技術尚未跟進，假冒商品開始涌入市場。對此，TikTok和亞馬遜都表示，他們擁有先進的技術來阻止商家銷售假貨。

其中，TikTok通過算法和人工結(jié)合來監(jiān)控直播視頻，亞馬遜則利用人工來監(jiān)控直播購物。據(jù)了解，TikTok美國商家在長達數(shù)小時的視頻中兜售珠寶、二手路易威登(Louis Vuitton)手袋和2美元的唇彩。商家的流媒體可能有數(shù)十到數(shù)千名觀眾，他們會詢問產(chǎn)品材料、價格和可用性。

TikTok和亞馬遜打擊直播購物假冒商品 圖源：Fast Company

另外，亞馬遜品牌保護報告指出，該公司在2023年從其市場賣家那里發(fā)現(xiàn)并查獲了700萬件假冒產(chǎn)品，高于2022年的600萬件。

對此，TikTok Shop發(fā)言人表示，TikTok擁有據(jù)稱可以檢測直播視頻流中潛在侵權行為的技術。當內(nèi)容被標記為侵權時，它會被刪除并發(fā)送給人工版主進行審查。

一些第三方軟件供應商表示，他們目前與TikTok Shop合作，通常是通過分享涉嫌造假者的信息，來發(fā)現(xiàn)并查處該平臺直播購物視頻中的侵權行為。

亞馬遜在Prime Video和Freevee推出互動購物頻道 圖源：亞馬遜官網(wǎng)

今年4月，亞馬遜將可購物視頻擴展到其流媒體平臺Prime video和Freevee。它的直播覆蓋了各種產(chǎn)品類別，包括電子配件、服裝和家居用品，這些產(chǎn)品都是由網(wǎng)紅和真人秀明星做廣告的。

亞馬遜利用機器學習掃描其網(wǎng)站上的假貨，同時表示其直播功能是手動調(diào)節(jié)的，直播者只能展示亞馬遜網(wǎng)站上可以買到的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品需要經(jīng)過亞馬遜的機器學習掃描。