一季度抖音電商圖書銷量達1.5億單

4月16日消息，抖音電商“直播間里的全民閱讀”活動在北京舉辦。會上，抖音電商品牌業(yè)務圖書行業(yè)總監(jiān)邵莉莉表示，2024年第一季度，抖音圖書帶貨直播觀看量超39億次，圖書掛車短視頻播放量超216億次，圖書銷量達1.5億單，相當于2023年全年銷量的37.5%；抖音貨架電商帶動圖書整體銷量同比增長150%，在抖音商城購買圖書的用戶量同比增長162%。

圖源：36氪

在今年1月舉辦的2024出版融合發(fā)展大會上，抖音電商圖書行業(yè)負責人周澤禹表示，抖音電商帶動圖書GMV同比增長127%，短視頻帶動圖書GMV同比增長69%，圖書帶貨的直播累計觀看次數(shù)達到了113億次，圖書掛車短視頻的總播放量達到1013億次。

2023年4月，抖音電商開啟“抖音全民好書計劃·春日閱新正當時”活動，上線近萬本新書，同時聯(lián)合人民文學出版社、斗半匠文化等二十多家出版機構和數(shù)千個圖書商家，以及百余位圖書知識作者，通過內容豐富的短視頻和上百場圖書品類多樣的直播，助力讀者購新書、讀好書。

同月，抖音電商正式開啟“螢火計劃·播種季”。“螢火計劃”是一項倡導電商創(chuàng)作者踐行社會責任的激勵計劃，通過積分兌換機制，鼓勵創(chuàng)作者低傭金帶貨圖書、農產(chǎn)品及非遺商品，助力知識普惠、鄉(xiāng)村發(fā)展和文化傳承。

圖源：抖音電商公眾號

此外，抖音電商發(fā)布的《2023抖音電商圖書消費數(shù)據(jù)報告》顯示，抖音電商全年售出圖書超4億單，抖音商城帶動圖書銷量同比提升127%，《鱷魚》《狂飆》等成為年度最受歡迎新書。

過去一年，平均每天有超200萬本圖書通過抖音電商售出。其中，貨架場景增速明顯，不僅帶動圖書銷量翻倍，還吸引了更多讀者通過商城、店鋪等了解并購買圖書。報告顯示，去年，抖音商城帶動圖書銷量同比增長127%，通過抖音商城購買圖書的用戶數(shù)量同比增長108%。