抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告：2021年圖書銷量同比增長(zhǎng)312%

12月30日消息，今日，《2021年抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》發(fā)布。報(bào)告顯示，今年平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%，其中，科普類圖書銷量同比增長(zhǎng)最快。

報(bào)告顯示，2021年，抖音圖書帶貨直播總時(shí)長(zhǎng)達(dá)581.8萬(wàn)小時(shí)，累計(jì)直播觀看量為80.5億次，圖書類話題的視頻播放量為1485.7億次。

報(bào)告顯示，今年平臺(tái)上圖書銷量同比增長(zhǎng)312%，消費(fèi)人數(shù)同比增長(zhǎng)205%。每天通過(guò)抖音電商售出的圖書超過(guò)45萬(wàn)本。

報(bào)告顯示，磨鐵文化、中信童書、快讀慢活、機(jī)械工業(yè)出版社、華夏萬(wàn)卷五家出版機(jī)構(gòu)脫穎而出，成為該平臺(tái)上圖書銷量增長(zhǎng)最快的出版機(jī)構(gòu)。據(jù)悉，中信童書在2021年成立電商專門團(tuán)隊(duì)，開(kāi)始在抖音電商進(jìn)行品牌自播，成都天府書展期間，其抖音電商直播間單日銷售額連創(chuàng)新高，目前品牌自播也成為中信童書重點(diǎn)發(fā)力方向。

數(shù)據(jù)顯示，科普類圖書深受讀者喜愛(ài)，銷量同比增長(zhǎng)最快，其中最受讀者青睞的圖書包括《中國(guó)鳥(niǎo)類觀察手冊(cè)》《六極物理》《考試腦科學(xué)》。

 值得一提的是，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》《她世界》《抱住棒棒的自己》是最受讀者喜愛(ài)的心理學(xué)圖書。此外，地理、歷史、小說(shuō)類圖書均登上榜單。

報(bào)告還呈現(xiàn)了不同地區(qū)和不同年齡段讀者在該平臺(tái)的購(gòu)書偏好。數(shù)據(jù)顯示，2021年廣東人在抖音電商的買書量居首位，山東、江蘇、河南、浙江位列其后。與2020年購(gòu)書量相比，湖北人2021年在抖音電商的購(gòu)書量有顯著提升，增幅最大。

數(shù)據(jù)顯示，“80后”讀者是抖音電商的購(gòu)書主力軍，最愛(ài)選購(gòu)兒童讀物、育兒書籍?！?0后”則更愛(ài)文學(xué)和小說(shuō)，“70后”關(guān)注心理學(xué)書籍更多。

數(shù)據(jù)顯示，圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長(zhǎng)89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。達(dá)人王芳通過(guò)該平臺(tái)一年售出圖書超1500萬(wàn)套；本碩畢業(yè)于清華的達(dá)人馬蘭花，通過(guò)抖音電商創(chuàng)業(yè)，和百萬(wàn)粉絲分享自己的育兒和成長(zhǎng)故事。明明老師則通過(guò)抖音電商實(shí)現(xiàn)了從男幼師到圖書知識(shí)主播的變身，月銷圖書超10萬(wàn)套。

據(jù)悉，2021年，抖音電商發(fā)起了“全民好書計(jì)劃”，通過(guò)專項(xiàng)活動(dòng)、資源扶持等舉措，助力讀者擁抱新書和好書。莫言、劉震云、賈平凹等60多位名家參與，在平臺(tái)發(fā)售新書，通過(guò)短視頻分享創(chuàng)作故事并推薦圖書。

此外，依托“全民好書計(jì)劃”，抖音電商陸續(xù)推出了“dou來(lái)新書季”“云上書香”“暖冬書香”“翻閱2021”等專項(xiàng)活動(dòng)，聯(lián)動(dòng)線上線下，先后走進(jìn)北京圖書訂貨會(huì)、全國(guó)圖書交易博覽會(huì)、天府書展等圖書展銷會(huì)。