助力全民閱讀，圖書達(dá)人在抖音電商開拓新事業(yè)

在今年上半年的圖書銷量排行榜中，一本十多年前出版的經(jīng)典文學(xué)《額爾古納河右岸》躋身前列，引起了我們的注意。這本書的“意外”翻紅，并非由于獎(jiǎng)項(xiàng)加持或明星背書，而是源于抖音電商?hào)|方甄選直播間的多次推薦。一個(gè)小小直播間就能撬動(dòng)暢銷書榜單的格局，也讓我們感受到了短視頻、直播電商的勢頭兇猛。

4月份發(fā)布的《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報(bào)告》佐證了這一行業(yè)趨勢——抖音電商平臺(tái)日售圖書超45萬本,月消費(fèi)人數(shù)超1000萬,同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動(dòng)銷售額同比增長143%；短視頻帶動(dòng)銷售額同比增長64%。

實(shí)際上，能挖掘好書的圖書達(dá)人不僅只有東方甄選的董宇輝，正是一個(gè)個(gè)“術(shù)業(yè)有專攻”的圖書達(dá)人，讓一本本好書找到了懂它的讀者，讓抖音電商的書香日漸濃郁?！?021抖音電商圖書消費(fèi)報(bào)告》顯示，圖書知識(shí)達(dá)人數(shù)量同比增長89%，成為帶動(dòng)圖書銷量的重要力量。

正如抖音電商直播間讓董宇輝找到了更大的舞臺(tái)。短視頻、直播與出版業(yè)的“化學(xué)反應(yīng)”，也讓很多知識(shí)達(dá)人迎來了個(gè)人事業(yè)的“第二春”，正是借助于抖音電商，他們成功實(shí)現(xiàn)了從白領(lǐng)、媒體人等向圖書帶貨達(dá)人的角色轉(zhuǎn)變。

這些圖書達(dá)人在找到了新的發(fā)展路徑的同時(shí)，也成為提高讀者獲取圖書信息效率、解開圖書流通“死結(jié)”、連接出版業(yè)與目標(biāo)讀者的重要紐帶。

圖書達(dá)人在抖音電商 迎來職業(yè)“第二春”

在8月23日抖音電商“圖書版權(quán)保護(hù)開放日”活動(dòng)中，“清華媽媽馬蘭花”就分享了自己成功轉(zhuǎn)型的經(jīng)歷。清華大學(xué)經(jīng)管學(xué)院畢業(yè)的她曾經(jīng)是一名股權(quán)投資經(jīng)理。抖音電商為她打開了新的可能性，給了她離開既定軌道、探索其他賽道的勇氣。

孩子出生后，她將多年積累的學(xué)習(xí)能力，投入到育兒事業(yè)中，逐漸摸索出一條適合自己的方法論。與此同時(shí)，她開始在抖音上分享親子日常、育兒心得，憑借專業(yè)認(rèn)真的態(tài)度和對內(nèi)容的細(xì)心打磨，收獲了百萬粉絲的追隨與信任托付。這也讓她有信心辭去高薪工作，成為一名專職的抖音內(nèi)容創(chuàng)作者。

抖音電商則讓她在育兒領(lǐng)域的影響力得到了充分釋放。馬蘭花選童書眼光獨(dú)到，總能從浩瀚的書海中挖掘出被忽視的好書。歷史百科繪本《我們與世界》在全網(wǎng)的銷量原來只有幾十本，在馬蘭花的講解下，一個(gè)月就賣出7000多本。去年一年，她在抖音電商賣出了上百萬單圖書。

不僅僅是馬蘭花，抖音電商也讓@北大圖圖媽、@小小鷹萱媽等“寶媽”找到了生活、職場、家庭的平衡點(diǎn)，不僅職場生涯沒有隨生育而中斷，反而將親身經(jīng)驗(yàn)化為自身優(yōu)勢，在幫助了千千萬萬家長的同時(shí)，也找到了一份更能實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值的終生事業(yè)。對于樂于分享、善于表達(dá)的“寶媽”群體來說，抖音電商已經(jīng)成為門檻最低的創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

抖音電商也在助力更多人突破職場瓶頸，成功實(shí)現(xiàn)人生轉(zhuǎn)型。馮偉明是一位有著十多年經(jīng)驗(yàn)的男幼師。在35歲的人生關(guān)口，他面臨著職業(yè)生涯下半場的抉擇。從事幼師工作時(shí)，有家長發(fā)現(xiàn)他講故事極具感染力，而這成了他投身抖音電商直播帶貨的契機(jī)。

去年2月，馮偉明在抖音開通了名為@明明講故事 的賬號(hào)，在短視頻和直播中為孩子們講述精心挑選的繪本故事，分享育兒經(jīng)驗(yàn)和童書選購心得。短短一年多時(shí)間就吸引了50多萬粉絲，每月銷售圖書都超過10萬套。很多職場人都像馮偉明一樣日積月累了豐富經(jīng)驗(yàn)，卻苦于變現(xiàn)無門，抖音電商的“連接器”和“放大器”效應(yīng)，可以讓這些知識(shí)儲(chǔ)備重新找到用武之地，釋放出更大的社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值。

抖音電商更為出版業(yè)內(nèi)不甘“守舊”的年輕人開辟了一條進(jìn)取之路。大學(xué)畢業(yè)后，編導(dǎo)專業(yè)畢業(yè)的小嘉進(jìn)入了一家出版公司，面對公司品類繁多的書籍，她開始嘗試?yán)脤I(yè)優(yōu)勢，通過短視頻講書的方式，讓用心做出來的好書不至于被埋沒。

她在抖音上開通了名為“小嘉啊”的賬號(hào)，很快就以娓娓道來、親切隨性的閱讀分享吸引了大批粉絲，也成為近300萬人追隨的“閱讀風(fēng)向標(biāo)”?！堕L大了就會(huì)變好嗎？》在小嘉的講解推薦下，單靠一條視頻就賣出了6萬本?！陡蝮∠壬タ葱睦磲t(yī)生》在她的推動(dòng)之下，從首印6500冊的小眾書一步步破圈成為年度暢銷書。

如小嘉這樣的出版業(yè)新生力量還有很多，他們懷抱著一顆愛書之心入行，卻不再亦步亦趨既定角色，而是在不斷嘗試探索中突破著職業(yè)與行業(yè)的邊界，抖音電商則給了她們大展身手的平臺(tái)。

由上面的案例，就可以看出抖音電商圖書達(dá)人生態(tài)的豐富性。無論你之前從事何種職業(yè)，只要有自己擅長的知識(shí)領(lǐng)域，都有可能在抖音電商中找到自己的生存空間。抖音電商和達(dá)人之間真正實(shí)現(xiàn)了“互相成就”。

圖書達(dá)人快速崛起 離不開抖音電商賦能、護(hù)航

圖書達(dá)人之所以能夠在抖音電商上快速成長，快速俘獲成千上萬粉絲，除了對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的“錙銖必較”，也離不開平臺(tái)的流量扶持、技術(shù)賦能，以及在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面的保駕護(hù)航。

我們能夠看到，抖音電商在平臺(tái)內(nèi)發(fā)起的閱讀活動(dòng)全年不間斷，無論是世界讀書日、書博會(huì)、還是元旦、新年，通過一波又一波的專項(xiàng)活動(dòng)，抖音電商不僅持續(xù)幫助用戶發(fā)現(xiàn)好書，培養(yǎng)他們的平臺(tái)購書習(xí)慣，也在持續(xù)為圖書達(dá)人們帶來集體曝光的機(jī)會(huì)，讓每一位認(rèn)真做內(nèi)容的讀書博主都能被更多人看到。

7月份，抖音電商就開啟了“盛夏科普季”活動(dòng)，攜手出版社、科普作家與主持人王芳、樊登等十余位知識(shí)達(dá)人，通過短視頻和直播為網(wǎng)友推薦科普類圖書?；顒?dòng)中，抖音電商在平臺(tái)內(nèi)搭建圖書會(huì)場，推出“好書直播間”“出版社專區(qū)”“夏日科普分享”等版塊，全方位呈現(xiàn)科普好書和知識(shí)內(nèi)容。這樣針對不同時(shí)期不同讀者需求的閱讀推廣活動(dòng)，猶如一場場主題書展，讓各個(gè)領(lǐng)域的圖書達(dá)人都有機(jī)會(huì)迎來“主場”。

隨著全民好書計(jì)劃不遺余力的推廣，抖音的閱讀氛圍愈加濃烈。2021年，抖音電商銷售圖書超過1.9億單，平臺(tái)圖書商品銷量同比增長312%，消費(fèi)者人數(shù)同比增長205%。今年“抖音618好物節(jié)”期間，平臺(tái)上圖書銷售額同比增長101%。

除了平臺(tái)氛圍及流量扶持，抖音電商也為圖書達(dá)人提供了技術(shù)、物流等能力的支撐。通過圖書銷售排行榜和UGC書單模式，抖音電商為用戶購書、商家和達(dá)人選書提供了重要參考，做到有的放矢。

在物流方面，抖音電商也通過云倉、供應(yīng)鏈平臺(tái)，提高了圖書達(dá)人們的履約能力，讓他們可以專心帶貨，不再有物流方面的后顧之憂。

值得一提的是，抖音電商在“圖書版權(quán)保護(hù)”方面堅(jiān)持不懈投入，不斷提升行業(yè)健康度，持續(xù)優(yōu)化平臺(tái)的營商環(huán)境，唯有如此，消費(fèi)者才可以在平臺(tái)上安心購書，在圖書達(dá)人的直播間放心下單。

8月23日，抖音電商舉辦“圖書版權(quán)保護(hù)開放日”活動(dòng)，對外披露其保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)、打擊盜版圖書相關(guān)舉措與治理成果。僅在7月和8月，平臺(tái)就主動(dòng)掃描核查了超3萬件圖書類商品，處罰374個(gè)違規(guī)商家和406個(gè)違規(guī)達(dá)人，封禁了131家違規(guī)店鋪，刪除了1434件違規(guī)商品，是權(quán)利人投訴刪除商品量的20多倍。平臺(tái)打擊圖書盜版的決心和力度由此可見一斑。

未來，抖音電商將成為更多圖書達(dá)人開拓事業(yè)的新渠道，每一位熱愛閱讀、認(rèn)真分享的人都有機(jī)會(huì)在這里成為意見領(lǐng)袖，獲得豐厚的回報(bào)。對于專業(yè)閱讀者來說，這是最好的時(shí)代。（文章來源：做書）