抖音電商：過去一年平臺日售圖書超45萬本

4月22日消息，今日，抖音電商官微發(fā)布《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》（以下簡稱“報告”）。報告顯示，過去一年，在直播和短視頻的帶動下，抖音電商圖書消費規(guī)模發(fā)展迅猛，平臺日售圖書超45萬本，月消費人數(shù)超1000萬，同比增長205%。截至2021年12月，直播帶動圖書銷售額同比增長143%；短視頻因起點較高，表現(xiàn)相對平穩(wěn)，帶動銷售額同比增長64%。

報告還顯示，目前，出版機構(gòu)在抖音電商廣泛布局，線上經(jīng)營已然常態(tài)化。2021年，平臺內(nèi)圖書出版企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長，到年底已接近1萬，同比增長134%。

其中，機械工業(yè)出版社是傳統(tǒng)出版機構(gòu)打開線上新市場的典型案例，其經(jīng)典書目《被討厭的勇氣》于2015年出版，曾在四年間創(chuàng)下百萬本的銷售記錄。2020年，在@機械工業(yè)出版社官方旗艦店 的運營下，該書在抖音電商“翻紅”，一年間銷售額破百萬元。

此外，報告還顯示，2020年以來，抖音圖書相關(guān)內(nèi)容搜索量持續(xù)走高，最高峰時超過1.4億。在搜索量上升的同時，越來越多人在抖音分享圖書相關(guān)知識。到2021年底，月投稿人數(shù)已接近3000萬，同比增長43%。從創(chuàng)作內(nèi)容上來看，“書籍推薦”同比增長441%，成為增幅最大的品類。

就消費人群來看，報告顯示，女性更愛在抖音電商買書。在圖書消費人群中，女性占比71%，其中31至40歲的人數(shù)最多，最喜歡購買兒童讀物和成長勵志類圖書。從地域上看，廣東人買書量居全國第一，最愛買經(jīng)濟、管理和計算機類圖書。山東、江蘇、河南和浙江緊隨其后。

值得注意的是，除助力圖書銷售外，在正版圖書保護方面，抖音電商上線知識產(chǎn)權(quán)保護平臺，為各版權(quán)方開通線上維權(quán)專屬通道；與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護合作備忘錄，在品牌合作、維權(quán)綠色通道、主動防控、線下專案打擊等方面展開深入合作，共同維護和完善知識產(chǎn)權(quán)保護合作機制。