勢如破竹，TikTok Shop越南站賣家數(shù)量暴漲兩倍

TikTok Shop近來在東南亞市場發(fā)展勢頭無比迅猛。

近日，據(jù)媒體報道，得益于部分品牌商品（比如VinFast和三星）銷量的激增，TikTok Shop去年越南站點(diǎn)的賣家數(shù)量和銷售額雙雙暴漲，相較過往增加了差不多兩倍。

TikTok Shop越南站賣家數(shù)量和銷售額增長兩倍 圖源：Techin Asia

平心而論，TikTok Shop之所以能取得這樣的成績，與越南電商市場近年來的發(fā)展脫不開關(guān)系。《2023年東南亞經(jīng)濟(jì)報告》指出，越南數(shù)字經(jīng)濟(jì)的增長速度已經(jīng)是區(qū)域最快之一，其電商行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，商品GMV預(yù)計會從2022年的230億美元激增到2025年的490億美元。

除了抓住市場的機(jī)遇，TikTok Shop自身的努力也值得一提。早在五年前，TikTok Shop就在越南設(shè)立了實(shí)體辦事處，領(lǐng)先于Facebook和YouTube這些社媒競爭對手，這為TikTok Shop日后發(fā)力越南的電商業(yè)務(wù)提供了支持。

之后，TikTok Shop在越南大力招商吸引賣家入駐，不斷優(yōu)化消費(fèi)者服務(wù)，還于去年年末正式在越南上線了“TikTok Shop Mall”品牌商城，并舉辦了專門的品牌日活動。

越南TikTok Shop商城頁面 圖源：Tuoi Tre

這一套組合拳打下來，TikTok Shop在越南市場的影響力得以不斷擴(kuò)大。如今，TikTok Shop在該市場已經(jīng)擁有了6700萬用戶，并且一舉超過Lazada成為了僅此于Shopee的越南第二大電商平臺。

事實(shí)上近段時間以來，在全球多個市場，TikTok Shop都有捷報傳出。

在馬來西亞，今年3月中旬的最新數(shù)據(jù)顯示，TikTok Shop已經(jīng)擁有了超過170萬名合作創(chuàng)作者，賣家數(shù)量也突破了100萬；其短視頻平臺的電商種草功能也越發(fā)強(qiáng)大，“#TikTokMadeMeBuyIt（TikTok讓我買了它）”這一標(biāo)簽的累計播放量已經(jīng)達(dá)到了驚人的4.64億次。

在美國，根據(jù)研究機(jī)構(gòu)Yipit Data在4月公布的預(yù)估數(shù)據(jù)，TikTok Shop美區(qū)去年的總GMV差不多達(dá)到了16.7億美元（約合人民幣120.7億元）。這一成績不可謂不亮眼，畢竟TikTok Shop去年9月才正式上線美國小店，在短短四個月就達(dá)成這樣的總GMV，TikTok Shop的發(fā)展勢頭確實(shí)非常強(qiáng)勁。

TikTok美國小店2023年GMV達(dá)16.7億美元 圖源：Nasdaq

在沙特，TikTok Shop的業(yè)績也達(dá)到了一個新高度。就在前幾天，TikTok Shop沙特齋月大促活動正式結(jié)束，在此次大促期間，TikTok Shop全托管類目商品的單日GMV最高增長了173%，全周期GMV的漲幅也穩(wěn)定在了137%，其中不少潛力單品的銷量更是實(shí)現(xiàn)了爆炸式上漲。

雖然成績喜人，但不得不指出的一點(diǎn)是，TikTok如今同樣在面臨著多重困境。就在前段時間，美國眾議院通過了一項(xiàng)法案，要求字節(jié)跳動放棄對TikTok的控制權(quán)，倘若字節(jié)跳動不在165天內(nèi)完成剝離，那么美國方面就會全面下架TikTok應(yīng)用程序，完成真正的封禁。

美國要求字節(jié)跳動剝離對TikTok的控制權(quán) 圖源：Variety

此事一出，全美嘩然。之后不久，意大利也以“TikTok未能對平臺內(nèi)容做出有力監(jiān)管”為由，對TikTok旗下的三家公司處以了高達(dá)1000萬歐元（約合人民幣7820.7萬元）的巨額罰款。

總的來說，TikTok如今可謂喜憂參半，既實(shí)現(xiàn)了業(yè)績的增長，也面臨著諸多挑戰(zhàn)。為了保持競爭優(yōu)勢、實(shí)現(xiàn)持續(xù)發(fā)展，TikTok還需想辦法應(yīng)對眼前的危機(jī)，同時不斷創(chuàng)新和優(yōu)化服務(wù)，以爭取在全球市場站穩(wěn)腳跟。