銷(xiāo)售額暴漲220%，TikTok在馬來(lái)西亞賺翻了

一、銷(xiāo)售額大幅增長(zhǎng)

馬來(lái)西亞作為東南亞最熱門(mén)的電商市場(chǎng)之一，向來(lái)是TikTok的重點(diǎn)關(guān)注對(duì)象，所幸該市場(chǎng)也沒(méi)有辜負(fù)TikTok長(zhǎng)期以來(lái)的辛苦付出。

據(jù)報(bào)道，近日，TikTok Shop馬來(lái)西亞站點(diǎn)公開(kāi)了一則數(shù)據(jù)：在2024年上半年，TikTok Shop的銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了220%，平臺(tái)賣(mài)家數(shù)量相比去年同期則增長(zhǎng)了180%，聯(lián)盟創(chuàng)作者的規(guī)模同比也是擴(kuò)大了1.8倍。

TikTok Shop 2024年上半年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)2.2倍 圖源：bernama

對(duì)此，TikTok Shop馬來(lái)西亞的相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)的快速增長(zhǎng)反映了馬來(lái)西亞在線消費(fèi)者行為上的轉(zhuǎn)變，購(gòu)物者越來(lái)越多地通過(guò)內(nèi)容發(fā)現(xiàn)品牌和產(chǎn)品。

事實(shí)上，這也不是TikTok Shop第一次在馬來(lái)西亞摘得碩果。

我們知道，自2022年5月進(jìn)軍該市場(chǎng)以來(lái)，TikTok Shop就憑借獨(dú)特的社交電商優(yōu)勢(shì)發(fā)展成為馬來(lái)西亞頭部線上銷(xiāo)售平臺(tái)之一，迅速得到廣大消費(fèi)者和賣(mài)家的歡迎。在其上線后的首場(chǎng)大促——馬來(lái)西亞夏季大促上，TikTok Shop的GMV更是實(shí)現(xiàn)85%以上的增幅，實(shí)力演繹什么叫“后起之秀”。

時(shí)間來(lái)到2023年，根據(jù)TikTok Shop官方此前發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2023年年底，該平臺(tái)在馬來(lái)西亞已經(jīng)聚集了超過(guò)100萬(wàn)賣(mài)家以及170萬(wàn)聯(lián)合創(chuàng)作者，呈現(xiàn)出一派蓬勃發(fā)展的繁榮景象。

TikTok Shop馬來(lái)西亞發(fā)展迅速 圖源：Big Seller

二、加強(qiáng)布局

坦白說(shuō)，TikTok Shop能在馬來(lái)西亞取得如此亮眼的成績(jī)，離不開(kāi)當(dāng)?shù)仉娚淌袌?chǎng)的大力助推。作為東南亞第三大經(jīng)濟(jì)體，近年來(lái)馬來(lái)西亞的電商行業(yè)可以說(shuō)是搭上了發(fā)展快車(chē)道，前景一片大好。

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，2024年，馬來(lái)西亞電商滲透率約為31.4%，預(yù)計(jì)到2029年將提至52.8%，屆時(shí)該市場(chǎng)的電商用戶(hù)數(shù)量將達(dá)到1880萬(wàn)。而B(niǎo)ain analysis的數(shù)據(jù)則指出，到2025年，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)規(guī)模就能突破190億美元大關(guān)。

馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)加速發(fā)展 圖源：Statista

當(dāng)然，所謂“打鐵還得自身硬”，馬來(lái)西亞電商市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，TikTok Shop想從中脫穎而出，不花點(diǎn)心思那是不行的。

早在2023年底，TikTok Shop就在馬來(lái)西亞上線了TikTok Shop Mall品牌商城，并且承諾將提供100%正品，免費(fèi)送貨、15天免費(fèi)退貨等優(yōu)惠福利，而在商場(chǎng)上線不久后，就有600個(gè)馬來(lái)西亞本土以及國(guó)際大品牌宣布與其達(dá)成合作，進(jìn)一步豐富了平臺(tái)商品矩陣，給消費(fèi)者提供了更優(yōu)質(zhì)的電商服務(wù)。

此外，今年6月，TikTok Shop還宣布與馬來(lái)西亞對(duì)外貿(mào)易發(fā)展局（MATRADE）展開(kāi)合作，計(jì)劃通過(guò)#ThisisMY活動(dòng)協(xié)助當(dāng)?shù)刂辽?0家公司創(chuàng)造1500萬(wàn)令吉（約2312萬(wàn)人民幣）的銷(xiāo)售額。對(duì)此，TikTok馬來(lái)西亞公共政策負(fù)責(zé)人Anuar Fariz Fadzil表示：“通過(guò)此次合作，我們旨在幫助馬來(lái)西亞品牌在平臺(tái)上充分發(fā)揮潛力，從而實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)擴(kuò)張并達(dá)到新高度。”

TikTok和馬來(lái)西亞政府聯(lián)手發(fā)展跨境電商 圖源：Marketech APAC

可以預(yù)見(jiàn)的是，隨著TikTok的不斷布局，未來(lái)該平臺(tái)在馬來(lái)西亞的電商份額還將持續(xù)攀升，對(duì)于廣大專(zhuān)注于東南亞市場(chǎng)的賣(mài)家而言，這也意味著將有更多進(jìn)一步展示自己產(chǎn)品、觸達(dá)潛在消費(fèi)者的大好機(jī)會(huì)涌現(xiàn)，賣(mài)家們務(wù)必要好好把握。