美團(tuán)閃購?fù)瞥鼍勂【茖俜龀钟媱?/h1>劉峰2024-03-29 11:023月29日消息，精釀啤酒近年來成為即時零售渠道的藍(lán)海市場，為了更好地滿足日益增長的精釀啤酒消費需求，美團(tuán)閃購宣布推出精釀專屬扶持計劃，針對“購買渠道不便、觸達(dá)人群有限、營銷方式受限、新品打造乏力”等商家普遍面臨的痛點，從流量、營銷、數(shù)字化等層面，提供全鏈路解決方案。
圖源：美團(tuán)官網(wǎng)
流量層面，美團(tuán)閃購?fù)瞥觥熬勊C”IP，符合條件的商家將會入選并打上專屬標(biāo)簽，獲得平臺全方位扶持。依托美團(tuán)大生態(tài)，商家可從流量藍(lán)海中挖掘新客增長，提升用戶復(fù)購。數(shù)字化層面，美團(tuán)閃購講通過多年積累的對本地消費需求的了解，助力品牌方新品開發(fā)，把握消費動向，縮短開發(fā)周期，提高新品成功率。
營銷層面，美團(tuán)閃購將依托平臺生態(tài)，為商家提供豐富的場景化玩法，涵蓋用戶日常生活中多元、立體的消費場景。例如與節(jié)日鮮花禮贈、夜宵等消費場景結(jié)合，進(jìn)行更豐富探索。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“2023年，精釀啤酒夜間場景消費增速超過100%，這其中蘊(yùn)含著大量的機(jī)會?！?
負(fù)責(zé)人稱，“作為一種能實現(xiàn)用戶‘即想即買即飲’的購物方式，即時零售能夠滿足精釀啤酒消費者愈發(fā)多元、極致的消費需求。這也進(jìn)一步推動平臺、商家不斷在商品、服務(wù)等方面創(chuàng)新。用戶有需求、平臺有扶持，未來也希望有更多商家能夠加入?！?/p>
《2024精釀啤酒消費趨勢洞察》 圖源：美團(tuán)官網(wǎng)
近日，美團(tuán)閃購聯(lián)合酒業(yè)家發(fā)布《2024精釀啤酒消費趨勢洞察》。報告顯示，2023年美團(tuán)閃購整體精釀啤酒的用戶搜索量同比增長180%，銷量增速是啤酒品類整體增速的2倍。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，目前，即時零售精釀啤酒消費呈現(xiàn)場景多元化、向多線城市滲透的特征，2023年美團(tuán)閃購精釀業(yè)務(wù)開拓到全國360多個城市，增長空間廣闊。
在履約上，消費者對精釀“保冰、保鮮、及時”的需求日益增長。2023年美團(tuán)閃購夏季精釀商品評論中，占據(jù)用戶好評TOP3的關(guān)鍵詞是“鮮”“冰”“快”。以美團(tuán)閃購與青島啤酒合作為例，雙方合作的新鮮直送，已經(jīng)成為青島啤酒高端生鮮產(chǎn)品的銷售主渠道。
在品質(zhì)與多元化上，2023年，果啤搜索年同比增長477%，小麥精釀增長161％，世濤增長104%，酸艾爾增長83%。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“近期平臺上精釀集合店、鮮啤打酒站等新開店鋪在顯著增加。”
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3月29日消息，精釀啤酒近年來成為即時零售渠道的藍(lán)海市場，為了更好地滿足日益增長的精釀啤酒消費需求，美團(tuán)閃購宣布推出精釀專屬扶持計劃，針對“購買渠道不便、觸達(dá)人群有限、營銷方式受限、新品打造乏力”等商家普遍面臨的痛點，從流量、營銷、數(shù)字化等層面，提供全鏈路解決方案。
圖源：美團(tuán)官網(wǎng)
流量層面，美團(tuán)閃購?fù)瞥觥熬勊C”IP，符合條件的商家將會入選并打上專屬標(biāo)簽，獲得平臺全方位扶持。依托美團(tuán)大生態(tài)，商家可從流量藍(lán)海中挖掘新客增長，提升用戶復(fù)購。數(shù)字化層面，美團(tuán)閃購講通過多年積累的對本地消費需求的了解，助力品牌方新品開發(fā)，把握消費動向，縮短開發(fā)周期，提高新品成功率。
營銷層面，美團(tuán)閃購將依托平臺生態(tài)，為商家提供豐富的場景化玩法，涵蓋用戶日常生活中多元、立體的消費場景。例如與節(jié)日鮮花禮贈、夜宵等消費場景結(jié)合，進(jìn)行更豐富探索。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“2023年，精釀啤酒夜間場景消費增速超過100%，這其中蘊(yùn)含著大量的機(jī)會?！?
負(fù)責(zé)人稱，“作為一種能實現(xiàn)用戶‘即想即買即飲’的購物方式，即時零售能夠滿足精釀啤酒消費者愈發(fā)多元、極致的消費需求。這也進(jìn)一步推動平臺、商家不斷在商品、服務(wù)等方面創(chuàng)新。用戶有需求、平臺有扶持，未來也希望有更多商家能夠加入?！?/p>
《2024精釀啤酒消費趨勢洞察》 圖源：美團(tuán)官網(wǎng)
近日，美團(tuán)閃購聯(lián)合酒業(yè)家發(fā)布《2024精釀啤酒消費趨勢洞察》。報告顯示，2023年美團(tuán)閃購整體精釀啤酒的用戶搜索量同比增長180%，銷量增速是啤酒品類整體增速的2倍。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，目前，即時零售精釀啤酒消費呈現(xiàn)場景多元化、向多線城市滲透的特征，2023年美團(tuán)閃購精釀業(yè)務(wù)開拓到全國360多個城市，增長空間廣闊。
在履約上，消費者對精釀“保冰、保鮮、及時”的需求日益增長。2023年美團(tuán)閃購夏季精釀商品評論中，占據(jù)用戶好評TOP3的關(guān)鍵詞是“鮮”“冰”“快”。以美團(tuán)閃購與青島啤酒合作為例，雙方合作的新鮮直送，已經(jīng)成為青島啤酒高端生鮮產(chǎn)品的銷售主渠道。
在品質(zhì)與多元化上，2023年，果啤搜索年同比增長477%，小麥精釀增長161％，世濤增長104%，酸艾爾增長83%。美團(tuán)閃購酒水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，“近期平臺上精釀集合店、鮮啤打酒站等新開店鋪在顯著增加。”
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